作者 鄧洲(中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員)

近日，一款直播網(wǎng)絡(luò)平臺因出現(xiàn)全國多地學校的課堂直播畫面而引發(fā)輿論爭議,。網(wǎng)絡(luò)直播的底線與約束監(jiān)管機制也成為大家討論和關(guān)注的焦點,。網(wǎng)絡(luò)直播自其誕生之日起就伴隨著爭議，由于缺乏規(guī)范與約束,，不時因直播黃色,、暴力等內(nèi)容而被指責與監(jiān)管。日前,，國家網(wǎng)信辦經(jīng)核查取證,，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應用下架并關(guān)停。

財富和資本的狂歡

網(wǎng)絡(luò)直播興起于2015年前后,。過去,，人們只是拿出手機對準新聞或其他事件的焦點，而現(xiàn)在,，大家紛紛背過身體,，使用手機的前置攝像頭將自己和偶像、事件放在同一畫面,，或者干脆自己作為直播的主角,，“網(wǎng)絡(luò)主播”成為新的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播進入人人都有機會成為網(wǎng)紅的“前置攝像頭時代”,。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示,，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達3.44億,，占網(wǎng)民總體的47.1%,。一些樂觀的預測認為，到2020年,，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)?？赡苓_到600億元，年均增速超過50%,。從2015年算起,，不到三年時間，網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量就增長到百萬數(shù)量級,，加上幕后工作人員,，整個主播產(chǎn)業(yè)的專職和兼職從業(yè)人員可能達到400-500萬人,。直播還帶動了相關(guān)設(shè)備制造和銷售，淘寶上主播產(chǎn)品銷售火爆,，排名靠前的“直播話筒”月銷量在2-3萬之多,，“直播支架”的月銷量則高達10萬以上，即便是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,，這樣的增長速度也令人稱奇,。

高增長必然刺激財富和資本的狂歡。一方面,，出現(xiàn)了年收入過百萬的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播,。兩三年前，一些淘寶店主通過直播,，在粉絲支持下每月網(wǎng)店收入達六位數(shù)就已經(jīng)令人羨慕,；而現(xiàn)在，各平臺排名靠前的網(wǎng)紅,，一場主播的禮物折合成人民幣就能達數(shù)十萬元,。另一方面，從2015年下半年開始,，巨額資本開始角逐直播行業(yè),，風投基金、互聯(lián)網(wǎng)公司,、文化公司和著名投資人相繼卷入其中,，面對直播行業(yè)的高速增長，國內(nèi)資本市場似乎都在遵從一個共同的認知：寧可錯投,，不可錯過,。

除了移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度提高和智能終端性能提升等外部因素，極低的門檻,、極強的包容性是網(wǎng)絡(luò)直播飛速發(fā)展的重要原因,。從積極的一面看，網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的傳播方式,，其受眾廣泛,、獲取方式多樣、互動性強,、時空適應性強等特點是傳統(tǒng)媒體(包括其他網(wǎng)絡(luò)自媒體)所不具備的,。網(wǎng)絡(luò)直播改變了人與人交流的方式，增加了老百姓的生活樂趣,，搭建了普通草根與偶像,、名人直接對話的通道，在孕育新的互聯(lián)網(wǎng)文化的同時,，也不斷被挖掘出經(jīng)濟和社會價值,。在產(chǎn)品發(fā)布會和各類展會上,，網(wǎng)絡(luò)直播能夠從各種角度展示產(chǎn)品，并與粉絲互動提問,。電商平臺與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合開辟了新的銷售模式,，將簡單的買賣變成有趣的體驗,。網(wǎng)絡(luò)直播與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合創(chuàng)造新的業(yè)態(tài),。在線教育、在線醫(yī)療,、在線咨詢等行業(yè)都開始改變傳統(tǒng)的錄播和固定的模塊選擇方式,，引入直播形式，提供更加個性化,、具體化和互動化的服務,，同時也創(chuàng)造了更高的收益。