是風(fēng)光無限還是海市蜃樓

網(wǎng)絡(luò)直播雖高速發(fā)展，但并非只有光鮮一面,，在狂歡的背后,，對絕大多數(shù)從業(yè)者和平臺來說,，財富和成功虛幻而縹緲,，猶如海市蜃樓,。

互聯(lián)網(wǎng)無限擴大了“贏家通吃”效應(yīng),，并不是所有參與者都能夠坐享其成,。根據(jù)北京市文化市場行政執(zhí)法總隊與共青團北京市委開展的調(diào)研,，北京三分之一的網(wǎng)絡(luò)主播月收入在500元以下,；只有不到10%的主播月收入在5000至1萬元之間；僅有不到10%的網(wǎng)絡(luò)主播月收入能夠達到1萬元以上,；至于盛傳年收入過百萬的網(wǎng)絡(luò)主播只是鳳毛麟角,，并不具有代表性。

雖然部分直播平臺在聚集粉絲,、培養(yǎng)網(wǎng)紅,、吸引資本等方面取得成功，但總體上看,，網(wǎng)絡(luò)直播成熟的商業(yè)盈利模式并沒有出現(xiàn),。相反，機器人粉絲,、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”之后,，網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈顯得極其脆弱。目前,，多數(shù)直播平臺并沒有真正盈利,，風(fēng)光背后都是賠本買賣，需要通過不斷地融資和注資維持,。如果市場增速趨于平穩(wěn),，政策導(dǎo)向出現(xiàn)改變，或者有新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式出現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)直播的資本盛宴很可能一夜之間人去樓空,。

另外，由于缺乏有效監(jiān)管,、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等原因,，當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)圈并不健康，在創(chuàng)造巨大商業(yè)機遇和個人財富的同時，為了追求更多的關(guān)注,，部分網(wǎng)絡(luò)主播及其團隊的行為和操作基本無底線可言,，這不僅影響整個網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也對公眾和社會造成嚴(yán)重傷害,。

但在瘋狂的增長面前,，這些問題并沒有得到足夠重視。根據(jù)不完全的抽樣調(diào)查,，主播隊伍中七成為年輕女性,，雖然一些直播平臺對服裝規(guī)定了最低標(biāo)準(zhǔn)，但穿著暴露夸張幾乎是女主播通用的行規(guī),。為了增加粉絲量和獲得更多“禮物”,，不少主播在直播過程以言語或肢體動作挑逗觀眾，某些直播平臺和主播在線下與粉絲進行不正當(dāng)交易等已經(jīng)是公開的行業(yè)秘密,。而一些以自虐,、暴力、低俗的表演風(fēng)格吸引粉絲的行為,，也嚴(yán)重脫離主流價值觀,，打架斗毆、生吃老鼠,、活剝小動物等都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的畫面中,。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播還制造和散播了大量謠言,。一些主播通過擺拍,、刻意表演，或者通過摳圖,、剪輯,、配音、配字幕等方式,，將毫無關(guān)系的素材拼湊在一起,，制造了大量虛假信息。從輕說,，擺拍和表演一些出格行為博取粉絲點贊是一種欺騙行為,；從重說，如果涉及到真實的或受關(guān)注的社會事件,，虛假消息的傳播必定對當(dāng)事人造成極大傷害,，還干擾正常的司法程序，甚至造成恐慌,。

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)創(chuàng)造了增長的奇跡,，但未來的健康發(fā)展還需要自身不斷進化和各方面給予支持。整頓直播內(nèi)容，培育形成積極向上的直播文化是當(dāng)務(wù)之急,。而從遠期看,，樹立內(nèi)容版權(quán)意識、加強行業(yè)自律,、積極利用新技術(shù),、促進與其他業(yè)態(tài)的融合是網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)高速增長的保障。(中新經(jīng)緯APP)

【專家簡介】鄧洲,，中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員,，研究領(lǐng)域包括工業(yè)發(fā)展,、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、技術(shù)創(chuàng)新等。

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