巨大的市場需求和粉絲群體，讓不少網(wǎng)絡直播平臺“火氣正旺”。在剛剛過去的5月份,，虎牙直播獲A輪融資,，熊貓直播完成B輪融資,，直播行業(yè)再次站上了“風口”。

自2005年以來,，中國的網(wǎng)絡直播領域經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索,、起步、爆發(fā)等階段,，直播行業(yè)逐漸結束了野蠻生長期,。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的移動化,，直播平臺繁榮之下的隱患也不斷暴露：內(nèi)容同質(zhì)化,、盈利模式不明,，加上監(jiān)管不斷收緊,，倒逼行業(yè)進行重新洗牌,。經(jīng)歷一輪調(diào)整之后,，網(wǎng)絡直播行業(yè)如何發(fā)展？

探索差異化轉型之路

“目前存活的直播平臺基本上以娛樂直播為主,，約占總數(shù)的44%,，其次為秀場直播、游戲直播,。”在日前舉辦的2017中國戰(zhàn)略傳播論壇上,，北京時間聯(lián)席總裁陳朝華坦言,，屏幕里本應“千人千面”的內(nèi)容，卻更近似“千人一面”,，秀場主播在不同的直播間說著類似的話,、做著類似的事,，甚至連面孔長得都一個樣。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,、低俗信息泛濫以及有價值的創(chuàng)新內(nèi)容匱乏，導致直播行業(yè)發(fā)展進入瓶頸期,。“直播十分消耗流量,，也不是制造新流量的產(chǎn)品,，只有與平臺結合才可以轉換為流量變現(xiàn)的工具,?！标惓A說,。

為留住用戶，直播平臺逐漸嘗試擺脫單一模式，探索差異化轉型之路。“直播+”的概念悄然興起,，直播也儼然成為包括傳統(tǒng)商業(yè)門戶在內(nèi)的各大平臺的標配功能,。比如，映客積極擁抱第三方,，開通接口并參與綜藝制作,。

“直播將不斷滿足用戶對精品內(nèi)容的需求，實現(xiàn)垂直拓展,、精細運營,，走向內(nèi)容垂直化,、傳播IP（知識產(chǎn)權）化,、運營社群化,，打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富的互動方式以及精準的推薦機制,。”陳朝華認為,，直播的前景在于與垂直領域緊密結合,，尤其是教育,、旅游,、電商、體育,、醫(yī)療,、財經(jīng)等領域,。

短視頻將成突破點

如今，用戶的時間不斷趨于碎片化,，或許不能隨時守在屏幕端等待直播,；一場直播持續(xù)一兩個小時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往在不經(jīng)意間與粉絲擦肩而過,。業(yè)內(nèi)人士認為,，直播平臺普遍存在用戶留存率、忠誠度不高的現(xiàn)象,。

為避免直播平臺的用戶逃離,，部分直播平臺正通過引入短視頻來救場。比如,，映客推出“視頻”和“附近”功能，陌陌也開始引入短視頻進行內(nèi)容沉淀并承擔變現(xiàn)任務,?！安还苡脩羰裁磿r候打開平臺,，一段段精致的短視頻永遠在那里等你,?！本W(wǎng)易傳媒副總編輯高文認為,，探索直播與短視頻融合將是內(nèi)容創(chuàng)新的重要突破點，這樣不僅減輕了用戶的時間成本,，還可以讓用戶快速接收精華內(nèi)容。