今年“618”是“新零售”概念提出后首個(gè)電商行業(yè)年中大促,，不僅阿里,、京東等電商巨頭高度重視，整個(gè)電商行業(yè),、線下零售商也紛紛響應(yīng),。有電商企業(yè)甚至宣稱，今年“618”或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)電商轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)和中國(guó)零售的分水嶺,。

2016年10月,，阿里巴巴董事局主席馬云在阿里云棲大會(huì)上首次提出“新零售”概念，指出“未來的十年,、二十年,，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，“新零售”是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,，對(duì)商品的生產(chǎn),、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,，并對(duì)線上服務(wù),、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

從今年各大電商企業(yè)的促銷策略看,，除了各類常規(guī)的商品打折和返券活動(dòng)外,，旨在打通線上線下服務(wù)，推進(jìn)新零售發(fā)展的各類優(yōu)惠措施,，正在吸引用戶和行業(yè)關(guān)注,。阿里方面，首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái),、優(yōu)土集團(tuán),、阿里數(shù)娛、阿里魚等合作方,，針對(duì)今年“618”特別推出超級(jí)粉絲權(quán)益,。一方面涵蓋與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多獨(dú)家品牌權(quán)益，另一方面打通蝦米,、口碑,、阿里旅行、優(yōu)土集團(tuán)等阿里內(nèi)部體系,，涵蓋吃喝玩樂用行等一攬子超級(jí)粉絲權(quán)益,。

京東方面則將零售能力向線下滲透。據(jù)京東介紹,，今年“618”將有超過1700家的京東幫服務(wù)店,、近5000家京東家電專賣店，以及新開設(shè)的京東京選空間體驗(yàn)店和京東母嬰體驗(yàn)店的聯(lián)合行動(dòng),，有望帶動(dòng)全國(guó)超過三萬家中小門店參與“618”,，并通過線上和線下的互相融合實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,，“新零售”提出之后,，電商大促逐漸顯示出從單純向消費(fèi)者銷售行為，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)消費(fèi)者的內(nèi)在需求,。例如,，天貓將品牌口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”,，將努力滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求的愿景加入了品牌口號(hào)。而作為國(guó)美“新零售”落地加速的重要標(biāo)志,，全球首家專業(yè)VR影院落戶國(guó)美門店。國(guó)美表示,，VR影院的建成成為國(guó)美“新零售”的突破口,，未來將建100家VR影院。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，2016年中國(guó)電子商務(wù)交易額22.97萬億元,，同比增長(zhǎng)25.5%。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn),，供給側(cè)改革穩(wěn)步推進(jìn),，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透，未來我國(guó)電商交易額仍將保持快速增長(zhǎng),。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，隨著“新零售”模式的突破和完善，將賦予電商新的發(fā)展動(dòng)力,，這不但會(huì)使電商保持持續(xù)發(fā)展活力,，還將進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)的整體發(fā)展。