挖掘以舊換新商機

由于家電消費升級商機巨大，不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻,，零售企業(yè)也重拳出擊,。

在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下,，零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動。6月9日至6月18日,，國美電器,、大中電器、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新,、舊家電立抵550元等活動,，同時聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日,，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精選產(chǎn)品，助力消費升級,，引領(lǐng)品質(zhì)生活,。

“國美電器開展家電以舊換新活動，對于服務(wù)消費者非常有意義,，也給全國家電企業(yè)帶了好頭,。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,，前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長,，也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級,、產(chǎn)品迭代,，以舊換新的市場空間正在打開。

以2008年為節(jié)點,，在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下,，我國出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新,、節(jié)能惠民等政策,，有力拉動了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費。截至2011年10月份,，全國僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺,。隨著時間的推移，這些家電產(chǎn)品變得老舊,，在很多消費者家中成了“食之無味,，棄之可惜的雞肋”。

據(jù)徐東生介紹,，當(dāng)前,，家電廠商緊抓消費升級機遇，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新,，家電高端化,、智能化、時尚化,、健康化趨勢明顯,，新產(chǎn)品在功能、品質(zhì),、外觀和消費體驗等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高,。但是，面對心儀的產(chǎn)品,，不少消費者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置,，往往選擇湊合著用,，放棄了更新消費的機會。

一項調(diào)查顯示,，家用電器正進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期,，我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視、電腦,、冰箱等電器,，電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示,，廢舊家電若處理不當(dāng)會帶來嚴(yán)重污染問題,。著眼于綠色發(fā)展，一臺家電的生命周期,，還應(yīng)當(dāng)包括環(huán)保,、科學(xué)地回收、拆解,、分選,，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。

為促進(jìn)消費升級,，經(jīng)過家電協(xié)會和國美電器的溝通交流,，國美電器決定借618消費旺季，開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動,。

“當(dāng)下家電市場的痛點,，并不僅僅在于低價需求，合理幫助消費者實現(xiàn)輕松換新家,，才是具有長遠(yuǎn)眼光的零售企業(yè)價值所在,。”國美電器總裁王俊洲表示,，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動消費升級的重要一環(huán),，在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和建議下，國美提供專業(yè)化,、規(guī)范化的以舊換新服務(wù),，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達(dá)成合作，實現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理,。同時,，推出以舊換新+套購自由組合等活動，提供一站式購物服務(wù)體驗,，幫助消費者輕松提升生活品質(zhì),。