今年以來，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)開局良好,、外需市場好轉(zhuǎn)等利好因素，同時(shí)家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，抓住了消費(fèi)升級機(jī)遇,，頂住了成本上升等壓力，前4個(gè)月行業(yè)運(yùn)行主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長—

工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年前4個(gè)月,，家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入4937.6億元，累計(jì)同比增長15.3%,；利潤總額290.3億元,，累計(jì)同比增長7.9%。

穩(wěn)步回升勢頭明顯

“當(dāng)前,，家電業(yè)逐步走出低谷,。”家電業(yè)資深專家胡曉紅表示,，2015年至2016年上半年,，家電業(yè)曾面臨很大的下行壓力，市場形勢嚴(yán)峻,。隨著前期消費(fèi)透支因素減弱,，自去年四季度起家電業(yè)運(yùn)行情況開始好轉(zhuǎn)，今年以來行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,，整體運(yùn)行朝著預(yù)期方向發(fā)展,。

從生產(chǎn)情況看，今年1月份至4月份,，家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)3100.6萬臺,，同比增長12.4%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)6357.9萬臺,，同比增長17.6%,；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)2555.7萬臺,，同比增長4.8%。其中,，4月份當(dāng)月,，家用電冰箱生產(chǎn)834.4萬臺，同比增長3.1%,；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1950.2萬臺,，同比增長20.5%；家用洗衣機(jī)生產(chǎn)627.4萬臺,，同比增長4.2%,。

從銷售情況看，今年1月份至4月份,，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%,，同比增長0.4%；累計(jì)出口交貨值1345.4億元,，累計(jì)同比增長13.6%,。4月份當(dāng)月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.8%,，同比增長0.4%,；出口交貨值379.4億元，同比增長10.6%,。

據(jù)有關(guān)專家分析,，今年以來，我國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好,，國內(nèi)市場消費(fèi)升級熱潮涌動(dòng),，帶動(dòng)了家電內(nèi)銷的穩(wěn)定增長；同時(shí),，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇,，歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興市場國家的需求均有所改善，加上人民幣匯率保持穩(wěn)定,，為企業(yè)出口營造了可預(yù)期的環(huán)境,，我國家電外銷增長勢頭良好。

數(shù)據(jù)顯示,，前4個(gè)月,，家電業(yè)利潤總額290.3億元，累計(jì)同比增長7.9%,。胡曉紅表示,，今年以來大宗商品價(jià)格上漲，銅,、鋁等原材料價(jià)格較去年同期上漲約10%至20%,，令家電業(yè)面臨較大的成本壓力,。為此，各企業(yè)積極推進(jìn)降本增效,、產(chǎn)品升級,，成效日益顯現(xiàn)。

僅從洗衣機(jī)品類看,，海爾洗衣機(jī)在6000元以上價(jià)格段的市場份額高達(dá)46.3%,，穩(wěn)居行業(yè)第一。為滿足高品質(zhì)生活需求,，海爾新推出的直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品,，搭載了其與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)的直驅(qū)變頻電機(jī)，取消了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的皮帶,，運(yùn)轉(zhuǎn)更加安靜平穩(wěn),，衣物洗護(hù)也更干凈,。近期,，海爾洗衣機(jī)與京東又結(jié)成高品質(zhì)體驗(yàn)聯(lián)盟，雙方簽訂35億元的年度戰(zhàn)略合作大單,，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)京東平臺高端洗衣機(jī)銷售額的增長翻番,。

挖掘以舊換新商機(jī)

由于家電消費(fèi)升級商機(jī)巨大，不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻,，零售企業(yè)也重拳出擊,。

在中國家用電器協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和支持下，零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動(dòng),。6月9日至6月18日,，國美電器、大中電器,、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新,、舊家電立抵550元等活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日,，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精選產(chǎn)品,，助力消費(fèi)升級，引領(lǐng)品質(zhì)生活,。

“國美電器開展家電以舊換新活動(dòng),，對于服務(wù)消費(fèi)者非常有意義，也給全國家電企業(yè)帶了好頭,?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，前些年出臺的政策利好拉動(dòng)了家電銷售高速增長,，也沉淀了大量的換新需求,。隨著消費(fèi)升級,、產(chǎn)品迭代，以舊換新的市場空間正在打開,。

以2008年為節(jié)點(diǎn),，在應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊的背景下，我國出臺了家電下鄉(xiāng),、家電以舊換新,、節(jié)能惠民等政策，有力拉動(dòng)了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費(fèi),。截至2011年10月份,，全國僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售2億臺。隨著時(shí)間的推移,，這些家電產(chǎn)品變得老舊,，在很多消費(fèi)者家中成了“食之無味，棄之可惜的雞肋”,。

據(jù)徐東生介紹,，當(dāng)前，家電廠商緊抓消費(fèi)升級機(jī)遇,，大力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新,，家電高端化、智能化,、時(shí)尚化,、健康化趨勢明顯，新產(chǎn)品在功能,、品質(zhì),、外觀和消費(fèi)體驗(yàn)等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是,，面對心儀的產(chǎn)品,，不少消費(fèi)者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置，往往選擇湊合著用,，放棄了更新消費(fèi)的機(jī)會(huì),。

一項(xiàng)調(diào)查顯示，家用電器正進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期,，我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視,、電腦、冰箱等電器,，電器垃圾的處理已迫在眉睫,。有業(yè)內(nèi)人士表示，廢舊家電若處理不當(dāng)會(huì)帶來嚴(yán)重污染問題,。著眼于綠色發(fā)展,，一臺家電的生命周期,，還應(yīng)當(dāng)包括環(huán)保、科學(xué)地回收,、拆解,、分選，直至作為生產(chǎn)原料回收再利用,。

為促進(jìn)消費(fèi)升級,，經(jīng)過家電協(xié)會(huì)和國美電器的溝通交流，國美電器決定借618消費(fèi)旺季,，開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動(dòng),。

“當(dāng)下家電市場的痛點(diǎn)，并不僅僅在于低價(jià)需求,，合理幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕松換新家,，才是具有長遠(yuǎn)眼光的零售企業(yè)價(jià)值所在?！眹离娖骺偛猛蹩≈薇硎?，零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動(dòng)消費(fèi)升級的重要一環(huán)，在中國家用電器協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和建議下,，國美提供專業(yè)化,、規(guī)范化的以舊換新服務(wù),，并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達(dá)成合作,，實(shí)現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時(shí),，推出以舊換新+套購自由組合等活動(dòng),，提供一站式購物服務(wù)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者輕松提升生活品質(zhì),。

聯(lián)手家裝開拓新市場

記者在采訪中了解到,，國美推出的以舊換新服務(wù)，依托自有的國美管家提供服務(wù)支撐,，以及安迅物流便捷的承運(yùn)服務(wù),，解決消費(fèi)者在廢舊家電處理過程中缺少便捷渠道、價(jià)格不透明,、隱私被泄露等痛點(diǎn),。活動(dòng)期間,，消費(fèi)者可通過國美管家,、國美Plus、各地門店和400客服熱線四大渠道預(yù)約上門收舊服務(wù),，消費(fèi)者憑收舊憑證到店領(lǐng)取550元(400元門店補(bǔ)貼+150元國美Plus補(bǔ)貼)收舊補(bǔ)貼,，憑收舊補(bǔ)貼購買新家電享受對應(yīng)的補(bǔ)貼直降優(yōu)惠,。

“今年消費(fèi)者對于家電換新的需求，應(yīng)該說比往年更為強(qiáng)烈,?！眹离娖鞲呒壐笨偛霉娡嘎叮?月份至7月份是傳統(tǒng)家裝行業(yè)旺季,，隨著家裝市場走強(qiáng),，套購家電需求會(huì)水漲船高。從今年家裝市場情況看,，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,，70%以上業(yè)務(wù)是家庭二次裝修，而非新房裝修,。部分國美門店已引入家裝合作伙伴,，消費(fèi)者可以在店內(nèi)輕松實(shí)現(xiàn)家裝家電一站式解決。

對于家電協(xié)會(huì)與國美開展的以舊換新活動(dòng),，海爾,、三星等一線家電廠商態(tài)度積極。海爾690中國區(qū)國美經(jīng)營體總經(jīng)理張涵表示,，此項(xiàng)活動(dòng)恰逢其時(shí),，有的放矢，有助于推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級,，海爾將盡全力與國美做好相關(guān)工作,。