專家預測，到2030年,，中國消費者對全球消費支出的貢獻將超過其他任何國家,。龐大的中國消費階層到底在如何改變世界？6月27日,，2017年夏季達沃斯論壇現(xiàn)場,，“中國消費階層的全球影響”這一話題引發(fā)熱議,。

不容置疑，中國消費者對世界經(jīng)濟的貢獻與日俱增,。一方面,，2016年國內(nèi)消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率上升到64.6%，成為經(jīng)濟增長的主要力量,；另一方面,，中國人每年不僅購買大量國外消費品,，2016年還進口了1.6萬億美元的產(chǎn)品，全年出國達到1.3億人次,。專家預測,，到2030年，中國消費者對全球消費支出的貢獻將超過其他任何國家,。龐大的中國消費階層到底在如何改變世界,？6月27日，2017年夏季達沃斯論壇現(xiàn)場,，“中國消費階層的全球影響”這一話題引發(fā)熱議。

國貨受青睞度正在上升

中國消費者到底喜歡國貨,，還是喜歡國外產(chǎn)品？如果在10年前,，恐怕超過半數(shù)的中國消費者都會選擇“洋貨”，但是目前,，情況正在發(fā)生變化。

“GS4是我們廣汽自主品牌的一款汽車,，去年該產(chǎn)品銷售了32萬輛。事實上,，我們最初設計的產(chǎn)量僅有10萬輛,?！睋?jù)廣汽集團董事長曾慶洪介紹，這款國產(chǎn)汽車剛一上市就受到了消費者的熱烈追捧,。

放眼整個中國汽車消費市場,，“去年，全國產(chǎn)銷汽車2800萬輛，在各個品牌中,，廣汽產(chǎn)銷量遙遙領(lǐng)先,。”曾慶洪說,，這充分證明，中國的本土品牌已受到越來越多消費者的認同,。

從廣汽案例可以看出,，中國消費者的偏好正在發(fā)生改變,?！叭巳硕枷矚g好東西,，喜歡高品質(zhì)、服務好的產(chǎn)品,。無論中國造還是外國造,，誰家東西好就買誰家的?！敝袊l(fā)展研究基金會副理事長劉世錦說,，目前我國很多產(chǎn)品的市場占有率已經(jīng)超過國際品牌。他甚至大膽預測：“相信3年到5年后,，中國消費者對國際品牌的偏好將轉(zhuǎn)向國貨,。”

為什么作出這樣的判斷,？“中國有一個很大的優(yōu)勢,，就是新消費階層的誕生，這些消費者不僅數(shù)量多,，而且很挑剔,?！眲⑹厘\笑言：“我喜歡挑剔這個詞，說明消費者要求變得更高,。過去大家能喝上牛奶就不錯了,，但現(xiàn)在不一樣，消費者要安全,、要口味豐富,。”

“小黃車”引領(lǐng)國際潮流

在中國許多城市,，騎小黃車已經(jīng)成為人們的習慣,，在綠色理念引領(lǐng)下，小黃車正在進入越來越多的國家,?！耙郧按蠹叶伎春脟馄放疲F(xiàn)在我們的產(chǎn)品也開始引領(lǐng)世界潮流,?！北本┌菘寺蹇丝萍加邢薰荆∣FO）創(chuàng)始人戴威說，最近聽到中石化的一個數(shù)據(jù),，在4月份,、5月份，北京和上海的石油消費減少了5%,。我覺得共享單車能有效地幫助大城市減少擁堵,，小黃車未來一定會變得更加普遍，我們希望它能推廣到所有的地方,。

“中國消費者的環(huán)保意識很高,，愿意為環(huán)保支付更高的價格。ofo的成功,，不僅是交通的成功,，更多的是環(huán)保理念的成功。廣汽也是一樣,，他們的電動車賣得很好,。”尼爾森大中華區(qū)總裁Xuan Yan說：再比如生活耗能,，現(xiàn)在中國消費者很有節(jié)能意識,，選擇環(huán)保產(chǎn)品，采取行動去減少污染排放,。

綠色消費的概念不僅體現(xiàn)在新產(chǎn)品中,，傳統(tǒng)行業(yè)也在發(fā)生變化。“環(huán)保消費如何推動生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新,？這是我們一直都在思考的問題,。”曾慶洪認為,，汽車行業(yè)最關(guān)鍵的是三大課題：節(jié)能、環(huán)保,、安全,。“這是我們行業(yè)永遠的課題,，我們廣汽志在為消費者打造智能化,、網(wǎng)聯(lián)化、電動化的交通工具,，從生產(chǎn)源頭助力環(huán)保,。”

線下體驗店將成新熱點

“我身上這套西服就是網(wǎng)購的,?！贝魍钢约旱纳弦滦χf。數(shù)字顯示,，從2012年到2016年,，我國網(wǎng)絡購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍,；電子商務交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元,，年均增長34%。但這是不是意味著實體零售業(yè)都將關(guān)門大吉,，電商將一統(tǒng)天下,？

答案并非如此。戴威說：“網(wǎng)購之前,，我還是先到商店試穿一下,。第四次工業(yè)革命浪潮關(guān)注的絕不僅僅是技術(shù)，還要關(guān)注人本身,，要給人帶來更多的益處,。所以，我認為網(wǎng)上網(wǎng)下還是需要結(jié)合,，現(xiàn)在像阿里巴巴,、亞馬遜都開始有自己的體驗店了?！?/p>

你可以網(wǎng)購西服,，但是你會網(wǎng)購汽車嗎？“汽車消費與其他消費不同,，需要體驗,。消費者一定要經(jīng)過足夠的體驗才會購買,。但是，我們也絕不會故步自封,，現(xiàn)在我們體驗店在服務,、信息、云端等方面正在充分利用網(wǎng)絡與消費者互動,，了解消費者需求,，給消費者提供更便捷的服務?！痹鴳c洪說,。

“電商發(fā)展速度之快確實讓人驚訝。5年前,，沒有人相信這么多東西都能從網(wǎng)上買,。一些傳統(tǒng)實體店不可避免地受到?jīng)_擊，但同時一些新的實體店也在出現(xiàn),。對于消費者來說,，線下的體驗也十分重要?！眲⑹厘\認為,，未來線上購買+線下體驗的消費模式將是新趨勢。 （采寫：敦 臨）