專家預(yù)測(cè),，到2030年,，中國消費(fèi)者對(duì)全球消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)將超過其他任何國家,。龐大的中國消費(fèi)階層到底在如何改變世界,？6月27日,，2017年夏季達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場,，“中國消費(fèi)階層的全球影響”這一話題引發(fā)熱議。

不容置疑,，中國消費(fèi)者對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)與日俱增,。一方面，2016年國內(nèi)消費(fèi)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率上升到64.6%,，成為經(jīng)濟(jì)增長的主要力量,；另一方面，中國人每年不僅購買大量國外消費(fèi)品,，2016年還進(jìn)口了1.6萬億美元的產(chǎn)品,，全年出國達(dá)到1.3億人次。專家預(yù)測(cè),，到2030年,，中國消費(fèi)者對(duì)全球消費(fèi)支出的貢獻(xiàn)將超過其他任何國家。龐大的中國消費(fèi)階層到底在如何改變世界,？6月27日,，2017年夏季達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場，“中國消費(fèi)階層的全球影響”這一話題引發(fā)熱議,。

國貨受青睞度正在上升

中國消費(fèi)者到底喜歡國貨,，還是喜歡國外產(chǎn)品？如果在10年前,，恐怕超過半數(shù)的中國消費(fèi)者都會(huì)選擇“洋貨”,，但是目前，情況正在發(fā)生變化,。

“GS4是我們廣汽自主品牌的一款汽車,，去年該產(chǎn)品銷售了32萬輛。事實(shí)上,，我們最初設(shè)計(jì)的產(chǎn)量僅有10萬輛,?！睋?jù)廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪介紹，這款國產(chǎn)汽車剛一上市就受到了消費(fèi)者的熱烈追捧,。

放眼整個(gè)中國汽車消費(fèi)市場,，“去年，全國產(chǎn)銷汽車2800萬輛,，在各個(gè)品牌中,，廣汽產(chǎn)銷量遙遙領(lǐng)先?！痹鴳c洪說,，這充分證明，中國的本土品牌已受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同,。

從廣汽案例可以看出,，中國消費(fèi)者的偏好正在發(fā)生改變?！叭巳硕枷矚g好東西,，喜歡高品質(zhì)、服務(wù)好的產(chǎn)品,。無論中國造還是外國造,，誰家東西好就買誰家的?！敝袊l(fā)展研究基金會(huì)副理事長劉世錦說,，目前我國很多產(chǎn)品的市場占有率已經(jīng)超過國際品牌。他甚至大膽預(yù)測(cè)：“相信3年到5年后,，中國消費(fèi)者對(duì)國際品牌的偏好將轉(zhuǎn)向國貨,。”

為什么作出這樣的判斷,？“中國有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì),，就是新消費(fèi)階層的誕生，這些消費(fèi)者不僅數(shù)量多,，而且很挑剔,。”劉世錦笑言：“我喜歡挑剔這個(gè)詞,，說明消費(fèi)者要求變得更高,。過去大家能喝上牛奶就不錯(cuò)了，但現(xiàn)在不一樣,，消費(fèi)者要安全,、要口味豐富?！?/p>

“小黃車”引領(lǐng)國際潮流

在中國許多城市,，騎小黃車已經(jīng)成為人們的習(xí)慣,，在綠色理念引領(lǐng)下，小黃車正在進(jìn)入越來越多的國家,?！耙郧按蠹叶伎春脟馄放疲F(xiàn)在我們的產(chǎn)品也開始引領(lǐng)世界潮流,?！北本┌菘寺蹇丝萍加邢薰荆∣FO）創(chuàng)始人戴威說，最近聽到中石化的一個(gè)數(shù)據(jù),，在4月份,、5月份，北京和上海的石油消費(fèi)減少了5%,。我覺得共享單車能有效地幫助大城市減少擁堵,，小黃車未來一定會(huì)變得更加普遍，我們希望它能推廣到所有的地方,。

“中國消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)很高，愿意為環(huán)保支付更高的價(jià)格,。ofo的成功,，不僅是交通的成功，更多的是環(huán)保理念的成功,。廣汽也是一樣,，他們的電動(dòng)車賣得很好?！蹦釥柹笾腥A區(qū)總裁Xuan Yan說：再比如生活耗能,，現(xiàn)在中國消費(fèi)者很有節(jié)能意識(shí)，選擇環(huán)保產(chǎn)品,，采取行動(dòng)去減少污染排放,。

綠色消費(fèi)的概念不僅體現(xiàn)在新產(chǎn)品中，傳統(tǒng)行業(yè)也在發(fā)生變化,?！碍h(huán)保消費(fèi)如何推動(dòng)生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新？這是我們一直都在思考的問題,?！痹鴳c洪認(rèn)為，汽車行業(yè)最關(guān)鍵的是三大課題：節(jié)能,、環(huán)保,、安全?！斑@是我們行業(yè)永遠(yuǎn)的課題,，我們廣汽志在為消費(fèi)者打造智能化,、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化的交通工具,，從生產(chǎn)源頭助力環(huán)保,。”

線下體驗(yàn)店將成新熱點(diǎn)

“我身上這套西服就是網(wǎng)購的,?！贝魍钢约旱纳弦滦χf。數(shù)字顯示,，從2012年到2016年,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至4.67億人，增長近一倍,；電子商務(wù)交易額從8.1萬億元增長至26.1萬億元,，年均增長34%。但這是不是意味著實(shí)體零售業(yè)都將關(guān)門大吉,，電商將一統(tǒng)天下,？

答案并非如此。戴威說：“網(wǎng)購之前,，我還是先到商店試穿一下,。第四次工業(yè)革命浪潮關(guān)注的絕不僅僅是技術(shù)，還要關(guān)注人本身,，要給人帶來更多的益處,。所以，我認(rèn)為網(wǎng)上網(wǎng)下還是需要結(jié)合,，現(xiàn)在像阿里巴巴,、亞馬遜都開始有自己的體驗(yàn)店了?！?/p>

你可以網(wǎng)購西服,，但是你會(huì)網(wǎng)購汽車嗎？“汽車消費(fèi)與其他消費(fèi)不同,，需要體驗(yàn),。消費(fèi)者一定要經(jīng)過足夠的體驗(yàn)才會(huì)購買。但是,，我們也絕不會(huì)故步自封,，現(xiàn)在我們體驗(yàn)店在服務(wù)、信息,、云端等方面正在充分利用網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者互動(dòng),，了解消費(fèi)者需求，給消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù),?！痹鴳c洪說,。

“電商發(fā)展速度之快確實(shí)讓人驚訝。5年前,，沒有人相信這么多東西都能從網(wǎng)上買,。一些傳統(tǒng)實(shí)體店不可避免地受到?jīng)_擊，但同時(shí)一些新的實(shí)體店也在出現(xiàn),。對(duì)于消費(fèi)者來說,，線下的體驗(yàn)也十分重要?！眲⑹厘\認(rèn)為,，未來線上購買+線下體驗(yàn)的消費(fèi)模式將是新趨勢(shì)。 （采寫：敦 臨）