8月21日,，騰訊QQ攜手周生生在北京京東總部共同舉辦了QQfamily X 周生生聯(lián)合新品發(fā)布會，宣布達成正式合作,，雙方共同推出了基于QQfamily IP形象元素的“QQfamily系列“飾品,。此次合作是QQfamily形象與珠寶品牌的首度跨界，該系列產(chǎn)品專為年輕消費者打造,，將涵蓋串珠,、耳釘?shù)仍趦?nèi)的多種首飾類型，此次QQfamily系列首批推出的飾品,，將率先在京東商城獨家首發(fā)銷售,。

QQfamily跨界周生生，一次1+1＞2的跨界合作

騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示,，QQ與周生生的攜手合作,，能夠有效的進行優(yōu)勢互補，增強雙方品牌影響力,，是一次1+1＞2的跨界合作,。QQ作為國內(nèi)最大的年輕人社交平臺，能夠為合作品牌提供大規(guī)模的年輕用戶流量支持,，助力合作品牌周生生精準觸達年輕用戶,，加速雙方的品牌年輕化戰(zhàn)略升級。

 騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理 李丹

對于這次合作,，周生生電子商務部總經(jīng)理何勇先生表示,，品牌的未來在于“和年輕人在一起”，珠寶飾品的未來在于如何抓住年輕消費者的喜好,。周生生八十多年的發(fā)展歷史,，一直秉持“周而復始 生生不息”的品牌理念，每一件周生生飾品,，都糅合著經(jīng)典,、時尚及創(chuàng)新的元素。此次與年輕用戶占絕大多數(shù)的QQ達成合作,，讓未來擁有了更多想象空間,。

 周生生電子商務部總經(jīng)理 何勇

除了IP形象授權(quán)產(chǎn)品聯(lián)合，此次合作定制的新品將在京東平臺獨家首發(fā),，京東集團時尚事業(yè)部奢侈品配飾部總經(jīng)理劉宏女士表示,，在今年的618年中購物節(jié)中，京東珠寶黃金品類的銷售同比增長達到6倍,，周生生更是位居品牌銷售榜首位,。隨著年輕用戶的不斷崛起和消費水平的提升，珠寶首飾銷售也更加明顯地呈現(xiàn)出時尚化和個性化的趨勢,。京東擁有對消費者購買行為的準確把握,，同時可以為品牌提供強大的營銷和服務能力，可以幫助其實現(xiàn)持續(xù)增長,，在珠寶電商領(lǐng)域不斷擴大領(lǐng)先身位,。

京東集團時尚事業(yè)部珠寶奢侈品配飾部總經(jīng)理  劉宏

QQ賦能年輕化，社交型IP提升品牌溢價

據(jù)悉,，QQfamily是代表騰訊官方的IP品牌,，以QQ企鵝形象為延展,賦予每個形象獨特的外觀和個性,。并與豐富故事結(jié)合,融入更多社交場景,更具情感化地表達積極、年輕的品牌含義。

此次發(fā)布會現(xiàn)場展示了由QQfamily成員形象衍生出的定制珠寶新品,，將各自不同的形象元素融入周生生珠寶中,，消費者能夠選擇與自己性格、愛好等匹配的角色對應的款式——作為個性態(tài)度的形象詮釋,。QQfamily的IP形象授權(quán)賦予了珠寶首飾更多個性，幫助產(chǎn)品提升其品牌溢價,。

近年來,，騰訊QQ一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不斷深入的過程中,，此前QQ借助QQfamily的IP形象授權(quán)與卡西歐,、耐克、MINI,、美的,、innisfree等眾多品牌進行過跨界合作。

此番與周生生推出IP形象授權(quán)系列,，也正是看中了周生生產(chǎn)品在年輕一代中的積極反響,，以及品牌本身的原創(chuàng)力。年輕一代更愿意將珠寶作為樹立個人形象,、發(fā)布個性宣言的表達方式,。周生生誕生于1934年，八十多年來始終堅持對傳統(tǒng)工藝品質(zhì)的傳承,，亦不曾停下創(chuàng)新的步伐,。2013年周生生推出的Charme串珠系列，開創(chuàng)了市場上黃金串珠飾品的先河,，該系列串珠內(nèi)壁的特殊硅膠層設(shè)計,，更是周生生獨家使用的專利注冊技術(shù)。此項技術(shù),，在QQfamily系列串珠上也得到了充分展現(xiàn),。

時代在變，中國消費者的口味也在變化,，尤其伴隨消費群體年輕化,，年輕一代消費者希望依托珠寶飾品表達個性，這種趨勢將引領(lǐng)珠寶首飾行業(yè)的新走向,。在此大背景下,，騰訊QQ與周生生的聯(lián)合，能夠迸發(fā)出1+1＞2的能量。騰訊QQ自身強大的社交關(guān)系鏈及IP形象能夠輻射更多年輕群體,。數(shù)億活躍用戶,、超強的使用黏性、天然的社交基因等,，能夠助力周生生品牌和首飾產(chǎn)品向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型及年輕化戰(zhàn)略升級,，迎接珠寶首飾消費年輕化的新趨勢。