如此混沌的局面,，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進(jìn)在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)說(shuō)得很透徹：“廣告沒(méi)那么多的時(shí)候都沒(méi)事,。雙方的矛盾在于廣告是付費(fèi)的，預(yù)告片是不付費(fèi)的,?！?/p>

2016年中國(guó)映前廣告收入接近30億元

貼片廣告具有較高價(jià)值，其所屬的映前廣告是一塊更大的市場(chǎng)蛋糕,。目前在中國(guó)電影廣告市場(chǎng),，電影正片播放前的10分鐘廣告時(shí)間包括5分鐘映前廣告和5分鐘貼片廣告,。廣告界將這10分鐘統(tǒng)稱為映前廣告,。2012年至今,，中國(guó)銀幕快速增長(zhǎng),，形成規(guī)模,，映前廣告的價(jià)值也被逐漸發(fā)掘,。

據(jù)藝恩咨詢報(bào)告，2016年中國(guó)映前廣告收入接近30億元,，同比增長(zhǎng)33%,。在傳統(tǒng)廣告全線下滑的環(huán)境中,，映前廣告以44.8%的廣告刊例花費(fèi)增速領(lǐng)跑中國(guó)廣告市場(chǎng),。2017年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比上漲0.4%,，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快,，排名第一,。廣發(fā)證券研究認(rèn)為,，2017年映前廣告還將增長(zhǎng)25%,。

本次聲討《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片侵權(quán)的公司中,，分眾傳媒（002027）旗下的分眾晶視,、暢游晶茂、萬(wàn)達(dá)傳媒是映前廣告市場(chǎng)的巨頭,。映前廣告收入在這三家公司都是重要的增長(zhǎng)點(diǎn),。分眾傳媒、暢游晶茂均是主營(yíng)廣告的公司,，映前廣告板塊是公司的重要收入來(lái)源,。以分眾傳媒為例,，2017年上半年,，影院媒體收入10.1億元,，占總收入比例為17.83%,，同比增長(zhǎng)13.61%，毛利率為51.86%。

萬(wàn)達(dá)傳媒是萬(wàn)達(dá)電影的全資子公司，萬(wàn)達(dá)電影是以電影放映為主業(yè)的上市公司,。萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍提出，希望在未來(lái)兩三年內(nèi)將非票收入比例提升到50%。廣告是非票收入的重點(diǎn),，2016年度,，萬(wàn)達(dá)電影廣告收入16.9億元,，在萬(wàn)達(dá)電影非票收入中占比46%,。這兩年，萬(wàn)達(dá)電影的廣告收入毛利率維持高位，2016年廣告收入毛利率達(dá)66.59%，2017年上半年廣告收入毛利率63.53%，遠(yuǎn)超觀影收入的毛利率。

2017年上半年萬(wàn)達(dá)電影廣告收入10.9億元,，同比大增58.73%,。公司在今年4月的投資者交流會(huì)上表示,，廣告收入會(huì)成為未來(lái)三到五年新的增長(zhǎng)點(diǎn),，每年保持較快增長(zhǎng)。在影院經(jīng)營(yíng)者眼中,，中國(guó)影院的廣告收入仍具有較大發(fā)展空間，大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)就表示：“過(guò)去影院的媒體價(jià)值并沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái),，即便現(xiàn)在在廣告預(yù)算里占比仍然很低,，但其精準(zhǔn)、達(dá)到率高已被廣告主所認(rèn)識(shí),，發(fā)展?jié)摿Υ?。?/p>