近日，第三方市場研究機構(gòu)易觀發(fā)布了《中國本地生活服務(wù)O2O行業(yè)分析2017年上半年》（以下簡稱為“報告”）,。報告顯示,，2017年上半年本地生活服務(wù)O2O行業(yè)交易規(guī)模為4431億元，易觀預(yù)計,，2017全年的市場規(guī)模約為10346億元,，超過1萬億大關(guān)。

報告認為,，本地生活服務(wù)O2O市場現(xiàn)在已形成到家O2O和到店O2O兩大模式,，其中到店O2O市場交易規(guī)模達3468.8億元，占到了整個本地生活服務(wù)O2O的78%,。

口碑,、美團爭奪到店市場

2017年上半年，美團點評,、口碑分別以1713.2億元與1670億元的交易額排名市場一二名,。交易筆數(shù)方面，口碑上半年日交易筆數(shù)已超2000萬筆/天,，成為成長最快的O2O平臺,，美團的日交易筆數(shù)為1800萬筆/天。

數(shù)據(jù)顯示,，本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域,，口碑,、美團這樣的綜合類生活服務(wù)O2O平臺交易額占比83.9%，占據(jù)絕對優(yōu)勢,。

報告指出,，到店O2O是拉動本地生活服務(wù)O2O持續(xù)增長的主力消費場景，2017年上半年,，到店O2O市場交易規(guī)模達3468.8億元,，同比增長88.3%。

縱觀2017年上半年到店O2O市場,，主攻到店業(yè)務(wù)的口碑的交易份額占比48.1%,，暫處領(lǐng)先地位。

現(xiàn)階段,，到店服務(wù)平臺級市場正處于不同的競爭對抗形勢,。為集中資源，收縮戰(zhàn)略,，2016年初美團的點評弱化到家O2O業(yè)務(wù)入口,，主攻到店市場。

隨著餓了么對百度外賣的收購?fù)瓿?，百度在O2O業(yè)務(wù)上布局和影響力明顯削弱,。根據(jù)Analysys易觀千帆的數(shù)據(jù),，百度糯米用戶端的獨占用戶率僅為2.44%,，用戶端活躍用戶數(shù)在幾家中也最小。

也就是說,，未來的O2O競爭中,，口碑、美團點評和餓了么同屬第一梯隊,。

賦能商戶成關(guān)鍵點

易觀認為,，盡管人口紅利衰退會使本地服務(wù)行業(yè)增長變得更艱難，但to B端的賦能方式帶給互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合卻將給整個市場更大的增速空間,。

在賦能商戶的做法上,，美團點評的打法是從服務(wù)營銷末端到服務(wù)全產(chǎn)業(yè)，瞄準的方向是產(chǎn)業(yè)縱深,，而不再僅停留在營銷的導(dǎo)流與交易上,。

相較之下，口碑到店業(yè)務(wù)的發(fā)展思路著重將B端商家作為服務(wù)重點,，通過商家服務(wù)用戶,，以此擴大自身覆蓋和價值。