電商巨頭對(duì)傳統(tǒng)的“夫妻店”表現(xiàn)出了濃厚的興趣,，但其中究竟有多少商機(jī)能夠挖掘,？繼京東便利店布局之后,，阿里零售通日前發(fā)布線下加盟戰(zhàn)略天貓小店,，通過(guò)授權(quán)天貓品牌,，聯(lián)手“夫妻店”切入社區(qū)市場(chǎng),。根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2016年便利店銷(xiāo)售增幅達(dá)16.7%，遠(yuǎn)高于超市,、購(gòu)物中心,、專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)銷(xiāo)售增速。分析認(rèn)為,，在電商巨頭的“夫妻店”爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后,，除為了在線上流量紅利消失背景下尋找線下流量的突破口，更希望借此對(duì)社區(qū)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘,。

爭(zhēng)搶“夫妻店”資源

從多位經(jīng)銷(xiāo)商手中獲取貨源,、難以統(tǒng)計(jì)實(shí)際經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、無(wú)法辨別產(chǎn)品的真?zhèn)?，針?duì)這些傳統(tǒng)“夫妻店”經(jīng)營(yíng)中可能遇到的痛點(diǎn),，阿里和京東兩大巨頭開(kāi)始了對(duì)線下便利店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。阿里零售通日前宣布,，將通過(guò)品牌授權(quán)的方式,，對(duì)傳統(tǒng)“夫妻店”進(jìn)行改造，搭建線下門(mén)店天貓小店服務(wù)社區(qū),。據(jù)阿里介紹,，改造后的天貓小店通過(guò)千店千面的形式，銷(xiāo)售包括進(jìn)口商品,、淘品牌商品以及以農(nóng)村淘寶為源頭的各類(lèi)商品,。

天貓小店的面世，也意味著阿里與京東即將在線下便利店的資源爭(zhēng)奪上,，展開(kāi)一場(chǎng)新的廝殺,。2015年12月，京東成立新通路事業(yè)部,。這個(gè)被京東內(nèi)部稱(chēng)為承接集團(tuán)“火車(chē)頭1號(hào)”項(xiàng)目的事業(yè)部,，從成立之初就瞄準(zhǔn)了服務(wù)全國(guó)中小零售門(mén)店的生意。2017年4月,，京東宣布未來(lái)五年,，要在全國(guó)開(kāi)設(shè)100萬(wàn)家京東便利店?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái)圍繞天貓小店與京東便利店的市場(chǎng)爭(zhēng)奪在所難免。

翻牌小店為哪般

無(wú)論是天貓小店還是京東便利店,，兩大電商切入線下便利店市場(chǎng),，并非是自身經(jīng)營(yíng)，而是通過(guò)品牌授權(quán),、數(shù)據(jù)賦能等手段,，對(duì)傳統(tǒng)“夫妻店”進(jìn)行改造,，以此實(shí)現(xiàn)自身觸角的延伸。根據(jù)凱度零售數(shù)據(jù)顯示,，目前國(guó)內(nèi)有近700萬(wàn)家包括“夫妻店”在內(nèi)的小店,，它們貢獻(xiàn)了整個(gè)零售渠道40%的出貨量，其中約30%“夫妻店”盤(pán)踞在鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村,，46%在三線城市、縣級(jí)市,。

在中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任,、高級(jí)分析師張周平看來(lái)，面對(duì)線上的流量紅利瓶頸,，電商希望把觸角延展到更多的領(lǐng)域,。從經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上也可以看出，傳統(tǒng)電商正在不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)下沉,。此外,，便利店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪首先要拼的是開(kāi)店速度，翻牌既有的小店不僅能快速鋪設(shè)市場(chǎng),，同時(shí)也能縮減競(jìng)爭(zhēng)成本,。