每經(jīng)記者 袁東 每經(jīng)編輯 謝欣

作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達(dá)（01913,，HK）創(chuàng)立至今早已譽(yù)滿全球,，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里。但是自從2014年以來(lái),，普拉達(dá)的凈利潤(rùn)就持續(xù)下滑,，而且隨著業(yè)績(jī)的下滑，公司的股價(jià)也從最高的每股81.89港元（已前復(fù)權(quán)處理）,，跌至了最新的每股24.05港元,，僅為最高價(jià)格的三成,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在上周五收盤后,，普拉達(dá)公布了公司的中期業(yè)績(jī),。由于市場(chǎng)認(rèn)為不達(dá)預(yù)期，9月11日普拉達(dá)股價(jià)應(yīng)聲下跌13.95%,，創(chuàng)出年內(nèi)新低,。

僅中國(guó)市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)

在普拉達(dá)公布的今年中期業(yè)績(jī)（2月份至7月份）里，公司收入14.69億歐元,，同比下滑5.5%,；同期凈利潤(rùn)為1.16億歐元，同比下滑18.4%,。

對(duì)于普拉達(dá)公布的中期業(yè)績(jī),，投行麥格理發(fā)布研報(bào)表示，公司中期業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人失望,，收入和利潤(rùn)都弱于市場(chǎng)及該行預(yù)期,。不過(guò)麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復(fù)蘇其業(yè)務(wù)表現(xiàn)，建議投資者趁中報(bào)欠佳之時(shí)吸納其股票,，但是目標(biāo)價(jià)從34港元下調(diào)至30.4港元,，重申‘跑贏大市’評(píng)級(jí)?！?/p>

在業(yè)績(jī)期內(nèi),，普拉達(dá)零售額為11.77億歐元，同比下降7.8%,，在期內(nèi)關(guān)閉了13家旗下品牌門店,，同時(shí)新開(kāi)了6家旗下品牌門店。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，從普拉達(dá)在各大區(qū)域的銷售來(lái)看,，除了中國(guó)以外，其他銷售區(qū)域均處于萎縮狀態(tài),。

歐洲普拉達(dá)的銷售額同比下滑了7.7%,，普拉達(dá)公司表示期末歐元匯率的強(qiáng)勢(shì)對(duì)旅游消費(fèi)造成了不利的影響。日本市場(chǎng)的銷售額同比下跌了14.2%,，主要也是受旅游消費(fèi)的影響,。中東地區(qū)則是因?yàn)榈貐^(qū)局勢(shì)的影響，使該區(qū)域銷售額同比下滑超過(guò)10%,。

而中國(guó)市場(chǎng)期內(nèi)銷售額達(dá)到3.02億歐元,，按固定匯率計(jì)劃同比上漲了5.2%。

凈利潤(rùn)已連續(xù)三年下滑

普拉達(dá)品牌最早可以追溯到1913年，在上世紀(jì)80年代后迅速在全球進(jìn)行擴(kuò)張,，旗下除了主品牌PRADA以外,，還有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市,。

公司股價(jià)從上市以后便一路攀升,，一度上漲至了每股81.89港元，但是隨后股價(jià)便開(kāi)始了漫長(zhǎng)的下跌之路,。普拉達(dá)股價(jià)從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元,。

與普拉達(dá)股價(jià)相匹配的是普拉達(dá)的業(yè)績(jī)，據(jù)Wind資訊顯示,，從2011年至2014年（均指到當(dāng)年1月份）,，普拉達(dá)凈利潤(rùn)從2.5億歐元,，漲至了6.28億港元,。但是從2014年至2017年，普拉達(dá)的凈利潤(rùn)分別為6.28億歐元,、4.51億歐元,、3.31億歐元和2.78億歐元。