每經(jīng)記者 袁東 每經(jīng)編輯 謝欣

作為奢侈品行業(yè)的老品牌，普拉達(dá)（01913，HK）創(chuàng)立至今早已譽(yù)滿全球,，其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里,。但是自從2014年以來，普拉達(dá)的凈利潤就持續(xù)下滑,，而且隨著業(yè)績的下滑,，公司的股價也從最高的每股81.89港元（已前復(fù)權(quán)處理），跌至了最新的每股24.05港元,，僅為最高價格的三成,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，在上周五收盤后，普拉達(dá)公布了公司的中期業(yè)績,。由于市場認(rèn)為不達(dá)預(yù)期,，9月11日普拉達(dá)股價應(yīng)聲下跌13.95%，創(chuàng)出年內(nèi)新低,。

僅中國市場小幅增長

在普拉達(dá)公布的今年中期業(yè)績（2月份至7月份）里,，公司收入14.69億歐元，同比下滑5.5%,；同期凈利潤為1.16億歐元,，同比下滑18.4%。

對于普拉達(dá)公布的中期業(yè)績,，投行麥格理發(fā)布研報表示,，公司中期業(yè)績表現(xiàn)令人失望，收入和利潤都弱于市場及該行預(yù)期,。不過麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復(fù)蘇其業(yè)務(wù)表現(xiàn),，建議投資者趁中報欠佳之時吸納其股票，但是目標(biāo)價從34港元下調(diào)至30.4港元,，重申‘跑贏大市’評級,。”

在業(yè)績期內(nèi),，普拉達(dá)零售額為11.77億歐元,，同比下降7.8%，在期內(nèi)關(guān)閉了13家旗下品牌門店,，同時新開了6家旗下品牌門店,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從普拉達(dá)在各大區(qū)域的銷售來看,，除了中國以外,，其他銷售區(qū)域均處于萎縮狀態(tài)。

歐洲普拉達(dá)的銷售額同比下滑了7.7%,，普拉達(dá)公司表示期末歐元匯率的強(qiáng)勢對旅游消費造成了不利的影響,。日本市場的銷售額同比下跌了14.2%，主要也是受旅游消費的影響,。中東地區(qū)則是因為地區(qū)局勢的影響,，使該區(qū)域銷售額同比下滑超過10%。

而中國市場期內(nèi)銷售額達(dá)到3.02億歐元,，按固定匯率計劃同比上漲了5.2%,。

凈利潤已連續(xù)三年下滑

普拉達(dá)品牌最早可以追溯到1913年，在上世紀(jì)80年代后迅速在全球進(jìn)行擴(kuò)張，旗下除了主品牌PRADA以外,，還有Miu Miu及Church’s品牌,。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股價從上市以后便一路攀升,，一度上漲至了每股81.89港元,，但是隨后股價便開始了漫長的下跌之路。普拉達(dá)股價從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元,。

與普拉達(dá)股價相匹配的是普拉達(dá)的業(yè)績,，據(jù)Wind資訊顯示，從2011年至2014年（均指到當(dāng)年1月份）,，普拉達(dá)凈利潤從2.5億歐元,，漲至了6.28億港元。但是從2014年至2017年,，普拉達(dá)的凈利潤分別為6.28億歐元,、4.51億歐元、3.31億歐元和2.78億歐元,。