9月11日晚間，湯臣倍健還發(fā)布公告宣布擬變更部分非公開發(fā)行募集資金用途。據(jù)悉,，2014年湯臣倍健通過定增方式募資18.66億元,，用于“珠海生產(chǎn)基地四期建設(shè)”,、“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)”等5個項目。

9月11日，湯臣倍健董事會審議同意公司終止非公開發(fā)行募集資金投資項目“技術(shù)運營中心項目”，并將該項目剩余的所有募集資金及利息2.04億元全部用于非公開發(fā)行募集資金項目“終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項目”的建設(shè),。

“技術(shù)運營中心項目”原計劃投入募集資金2.42億元，截至2017年9月10日,，該項目募集資金已累計投入5006.54萬元,，該項目的實施主體是公司全資子公司廣州市佰健生物工程有限公司（以下簡稱廣州佰健）,。

對于變更募投資金用途的原因,，湯臣倍健解釋稱，近年來隨著行業(yè)業(yè)態(tài)的變化，連鎖經(jīng)營模式在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展受到較大沖擊,。2015年，根據(jù)公司戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展需要,，經(jīng)總經(jīng)理辦公會決議通過,，公司對廣州佰健業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整與收縮，陸續(xù)關(guān)閉所有的營養(yǎng)中心自營店,，原負(fù)責(zé)管理的湯臣倍健營養(yǎng)中心聯(lián)營店將全部移交給湯臣藥業(yè)負(fù)責(zé)管理,。“技術(shù)運營中心項目”已不具備繼續(xù)實施的市場空間,。

記者了解到,，終端精細(xì)化管理及品牌建設(shè)項目，主要內(nèi)容包括：借助全國性的主流媒體渠道,，通過媒體投放等形式,，擴(kuò)大湯臣倍健的知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠度,；通過持續(xù)的大型品牌傳播活動深化消費者的品牌記憶及關(guān)注度,；通過透明工廠展示，建立消費者的信任度,，確立誠信標(biāo)桿企業(yè)形象等,。

（實習(xí)生羅立蘭對本文亦有貢獻(xiàn)）