每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡楊 每經(jīng)編輯 趙橋

在保監(jiān)會(huì)數(shù)度發(fā)文規(guī)范人身險(xiǎn),，強(qiáng)化萬(wàn)能險(xiǎn)產(chǎn)品監(jiān)管的背景下，壽險(xiǎn)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著,。具體表現(xiàn)為：全行業(yè)的原保險(xiǎn)保費(fèi)收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，絕大多數(shù)險(xiǎn)企的原保險(xiǎn)保費(fèi)收入占規(guī)模保費(fèi)收入比重持續(xù)回升,，中短存續(xù)期業(yè)務(wù)保費(fèi)出現(xiàn)斷崖式下跌,，“保險(xiǎn)姓?！钡谋O(jiān)管理念逐步得到落實(shí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,，從保監(jiān)會(huì)定期披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,，憑借業(yè)務(wù)上較強(qiáng)的“保障”屬性，“老七家”整體的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)回彈,。今年7月,，“老七家”的規(guī)模保費(fèi)收入之和在壽險(xiǎn)行業(yè)所占的比重為56.79%。

具體到個(gè)體來(lái)看,，在市場(chǎng)份額方面,，以泰康為代表的幾家險(xiǎn)企均呈現(xiàn)保守回升態(tài)勢(shì)。除此之外,，也有部分險(xiǎn)企,，如國(guó)壽及新華目前的份額與其2011年的“巔峰狀態(tài)”尚存在一定差距。

“老七家”仍占?jí)垭U(xiǎn)“半壁江山”

近日,，保監(jiān)會(huì)公布了今年前七個(gè)月的保費(fèi)數(shù)據(jù),。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者據(jù)此統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，進(jìn)入2017年以來(lái),，在中短存續(xù)期新政的持續(xù)影響下，壽險(xiǎn)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著,，壽險(xiǎn)界“老七家”的市場(chǎng)份額也隨之回升,。

具體來(lái)說(shuō)，今年1~7月,，“老七家”的規(guī)模保費(fèi)收入之和在壽險(xiǎn)行業(yè)所占的比重分別為：54.92%,、36.91%、50.86%,、55.45%,、60.92%、62.87%和56.79%,。除2月份有安邦人壽異軍突起外,，相較于萬(wàn)能險(xiǎn)“井噴”時(shí)期，“老七家”整體的市場(chǎng)份額有了明顯攀升,。

人身險(xiǎn)行業(yè)的“老七家”,，指的是國(guó)壽、平安,、太保,、新華、泰康,、人保和太平,。正值頂峰的2011年,，這七家保險(xiǎn)公司曾豪取壽險(xiǎn)界八成有余的規(guī)模保費(fèi)收入，市場(chǎng)份額一度達(dá)到了83.16%,。

不久之后,，萬(wàn)能險(xiǎn)之風(fēng)乍起，攪動(dòng)了這平靜的“一池春水”,。2013年起,，部分中小險(xiǎn)企憑借中短存續(xù)期產(chǎn)品“彎道超車”，“老七家”的市場(chǎng)份額也開啟了“四年連跌”模式,。據(jù)記者統(tǒng)計(jì),，2013年至2015年，“老七家”的規(guī)模保費(fèi)收入占全行業(yè)之比分別是：70.34%,、62.95%和50.17%,。到了2016年，這一指標(biāo)觸底,，為45.59%,。就在這一年，曾豪邁提出“壽險(xiǎn)主業(yè)‘三分天下有其一’”的國(guó)壽也只能眼睜睜地看著自家的市場(chǎng)份額下滑到17.28%,。

不過(guò),，“老七家”所遭遇的“滑鐵盧”并沒有持續(xù)多久。為防止快速發(fā)展的萬(wàn)能險(xiǎn)給保險(xiǎn)業(yè)乃至金融市場(chǎng)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)隱患,，監(jiān)管層開始密集發(fā)文規(guī)范人身險(xiǎn),。

在本輪監(jiān)管形勢(shì)之下，資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)負(fù)債型險(xiǎn)企很難再向理財(cái)型保險(xiǎn)產(chǎn)品和激進(jìn)投資借力,，旗下的中短存續(xù)期業(yè)務(wù)保費(fèi)因而出現(xiàn)了斷崖式下跌,，而傳統(tǒng)保障業(yè)務(wù)普遍占比較高的“老七家”在這一輪高壓監(jiān)管中則沒有受到太大的沖擊。

根據(jù)記者的梳理,，即使是萬(wàn)能險(xiǎn)大行其道的2013年至2016年,，“老七家”原保費(fèi)收入占規(guī)模保費(fèi)收入之比的平均值分別為87.92%、89.15%,、88.05%以及84.49%,。而同期，人身險(xiǎn)行業(yè)這一指標(biāo)的對(duì)應(yīng)值則分別是76.52%,、75.11%,、65.58%以及62.89%。由此可見,，在“回歸保障”方面,，“老七家”始終優(yōu)于全行業(yè)。

平安份額回升強(qiáng)勁

在保監(jiān)會(huì)的及時(shí)介入之下,，壽險(xiǎn)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快,，全行業(yè)的原保險(xiǎn)保費(fèi)收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),，絕大多數(shù)險(xiǎn)企的原保費(fèi)收入占規(guī)模保費(fèi)收入比重回升。保監(jiān)會(huì)最新公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年前七個(gè)月，人身險(xiǎn)公司共實(shí)現(xiàn)原保費(fèi)收入1.92萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)23.8%,，“保險(xiǎn)姓保”的監(jiān)管理念得到落實(shí),。

由于更加倚重“保障”屬性,，同時(shí)未與監(jiān)管導(dǎo)向出現(xiàn)較大偏離，“老七家”的保費(fèi)收入一直表現(xiàn)得相對(duì)穩(wěn)健,。

從個(gè)體角度來(lái)看,，常年處在壽險(xiǎn)業(yè)雙強(qiáng)行列的平安目前是份額回升勢(shì)頭較好的險(xiǎn)企之一。記者依據(jù)最新保費(fèi)數(shù)據(jù)計(jì)算發(fā)現(xiàn),，今年7月,，平安實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)收入302.50億元，占全行業(yè)總保費(fèi)收入的17.70%,。從今年2月份開始,，平安的市場(chǎng)份額就迎來(lái)了比較強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展，2至5月的份額路徑為：10.78%,、10.36%,、19.27%以及18.42%。要知道,，即便是在“老七家”大放異彩的2011年,，平安的市場(chǎng)份額也不過(guò)是12.44%。

值得關(guān)注的是,，目前“老七家”基本已悉數(shù)進(jìn)入了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的實(shí)施階段,。其所采取的“發(fā)展期交壓縮躉交”、“去銀保,，發(fā)展個(gè)險(xiǎn)”等轉(zhuǎn)型策略勢(shì)必會(huì)引起保費(fèi)收入的調(diào)整與波動(dòng),。因此，對(duì)于大多數(shù)“老七家”成員來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)份額保守回升也成為了其當(dāng)下的“主基調(diào)”,。

具體來(lái)看，近四個(gè)月以來(lái),，除平安外的其余六家險(xiǎn)企在市場(chǎng)份額方面都呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì),，但升幅不甚明顯。以泰康為例,，今年4至7月,，泰康賺取的規(guī)模保費(fèi)占全行業(yè)的比重維持在5%左右,，分別是：4.12%、4.71%,、5.85%,、5.47%，回升速度不算突出,。

不過(guò)盡管增長(zhǎng)曲線“波瀾不驚”,，但這六家壽險(xiǎn)公司中，太保,、泰康及太平均已回到或比較接近萬(wàn)能險(xiǎn)“大爆炸”之前的份額水平,。另外，最新數(shù)據(jù)顯示,，國(guó)壽仍然與平安形成壽險(xiǎn)界的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局,，其7月度的市場(chǎng)份額為15.66%。不過(guò),，這一數(shù)字與其2011年巔峰期的33.29%還有一定距離,。

新華份額不及巔峰時(shí)一半

同樣與“巔峰狀態(tài)”有一定差距的還有新華。今年以來(lái),，新華保險(xiǎn)的市場(chǎng)份額大多在2%到4%的區(qū)間,，7月單月的最新份額數(shù)則是4.52%，不及2011年其市場(chǎng)份額9.92%的一半,。

另外,，最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，新華保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入612.39億元,，同比減少13.8%。此外,，公司的首年保費(fèi)為191.01億元,，同比也有46.4%的下滑。

新華保險(xiǎn)在2017年中報(bào)中稱,，上述情況在很大程度上與今年公司“銀保渠道主動(dòng)收縮中短存續(xù)期產(chǎn)品規(guī)模,，取消躉交業(yè)務(wù)計(jì)劃，聚焦期交業(yè)務(wù),，以年金險(xiǎn)為主打產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)型理念有關(guān),。

值得注意的是，盡管保費(fèi)收入與市場(chǎng)份額不夠理想,，但下“重手”轉(zhuǎn)型的新華保險(xiǎn)卻換來(lái)了更為優(yōu)質(zhì)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),。

根據(jù)新華保險(xiǎn)2017年中報(bào)，公司的首年期交保費(fèi)占首年保費(fèi)比例達(dá)到87.2%，同比提升了49.1%,。另外,，十年期及以上期交保費(fèi)規(guī)模甚至創(chuàng)下近年來(lái)的新高，占首年保費(fèi)的比例為56.7%,，同比增加35.2個(gè)百分點(diǎn),。

而在渠道調(diào)整方面，新華保險(xiǎn)也將“去銀保,、發(fā)展個(gè)險(xiǎn)”的策略執(zhí)行得比較徹底,。截至2017年6月30日，新華保險(xiǎn)個(gè)險(xiǎn)渠道的保費(fèi)收入同比增長(zhǎng)20.8%,。相反，銀保渠道實(shí)現(xiàn)的保費(fèi)收入則一舉減少61.3%,，其中,，銀保躉交的保費(fèi)足足下降了99.8%。

事實(shí)上,，“聚焦期交,、強(qiáng)化個(gè)險(xiǎn)”也是這七家公司所普遍遵循的轉(zhuǎn)型原則。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn),，在“老七家”發(fā)布的2016年報(bào)中,，涉及轉(zhuǎn)型方向等相關(guān)表述的險(xiǎn)企幾乎都把“期交”和“個(gè)險(xiǎn)”作為了關(guān)鍵詞。如“老大哥”中國(guó)人壽就在2016年的年報(bào)中提出要大力推動(dòng)長(zhǎng)期期交業(yè)務(wù)及個(gè)險(xiǎn)渠道的轉(zhuǎn)型,。國(guó)壽方面稱：在這一年度公司的新單保費(fèi)中,，首年期交保費(fèi)達(dá)到了939.45億元，同比增長(zhǎng)51.8%,，自國(guó)壽上市以來(lái)首次超過(guò)了躉交保費(fèi),。