外界認(rèn)為,，騰訊此舉意在對(duì)抗阿里系螞蟻金服旗下的"余額寶"產(chǎn)品,。騰訊人士表示，微信"零錢通"在產(chǎn)品規(guī)模,、功能,、定位等方面都與"余額寶"有著不同之處。微信"零錢通"的資金規(guī)模不大,，屬于"小額高頻"理財(cái)場(chǎng)景,。該人士透露，資金轉(zhuǎn)入零錢通的方式,，只能通過(guò)微信零錢轉(zhuǎn)入,，而無(wú)法通過(guò)銀行卡等其他渠道轉(zhuǎn)入。而微信零錢的來(lái)源主要來(lái)自于朋友之間收發(fā)紅包,、轉(zhuǎn)賬,，消費(fèi)場(chǎng)景則主要是打車,、吃飯，都是小額場(chǎng)景,。

根據(jù)騰訊中期業(yè)績(jī)報(bào)告,，截至2017年6月末，微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)從今年初的9.38億增長(zhǎng)到9.63億,，同比增長(zhǎng)19.5%,，二季度平均每天新增活躍用戶約為28萬(wàn)。根據(jù)支付寶今年初數(shù)據(jù),，2016年有4.5億實(shí)名用戶使用支付寶,，其中71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動(dòng)端。

如此巨大的客戶量和流量?jī)?yōu)勢(shì)是騰訊的殺手锏,，零錢通打通了微信支付的理財(cái)入口,，補(bǔ)齊了產(chǎn)品缺失，而更重要的仍然還是支付,。對(duì)于零錢通與余額寶的競(jìng)爭(zhēng),，是通過(guò)支付間接競(jìng)爭(zhēng),，即通過(guò)微信支付與支付寶的競(jìng)爭(zhēng)間接發(fā)揮作用,。對(duì)用戶而言，是先選擇支付工具,，然后才選擇支付工具的內(nèi)部理財(cái)產(chǎn)品,。

對(duì)于微信支付的用戶而言，優(yōu)勢(shì)在于依托微信,，用戶基數(shù)大,，可能給余額寶的用戶造成一定的分流，這也要看用戶的使用習(xí)慣是否愿意發(fā)生遷移,。最直接的一個(gè)好處是：余額寶如今將個(gè)人投資額度下調(diào)至10萬(wàn),，有些人的"小金庫(kù)"裝不下了，而這次又可以開(kāi)一個(gè)新的"小金庫(kù)",，吃早餐也能多加一個(gè)荷包蛋了,。

阿里深耕金融領(lǐng)域多年，已經(jīng)有了很強(qiáng)的影響力,。目前余額寶的七日年化收益為4%左右,，比同期銀行利率高不少，這是相當(dāng)有吸引力的,。其次,，余額寶的流動(dòng)性好，隨取隨存,。也就是說(shuō),，作為日常的白領(lǐng),、小販、學(xué)生,、藍(lán)領(lǐng)等龐大的人群,，余額寶是最佳理財(cái)場(chǎng)所。

對(duì)于微信和支付寶的競(jìng)爭(zhēng),，馬云其實(shí)早有看法,。在不久前的一次年會(huì)上，馬云表示,，"我對(duì)支付寶的要求就是,，讓任何一個(gè)老太太的權(quán)利和銀行行長(zhǎng)的權(quán)利一樣。即使要交電費(fèi),，也不需要排很長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)伍,，手機(jī)上按一下，都能付掉",。

此外馬云強(qiáng)調(diào),，微信支付和支付寶競(jìng)爭(zhēng)激烈，這是好事,。有人參與,，共同將二八變成八二，共同推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步,。 "二八"即服務(wù)20%的客戶賺80%的利潤(rùn),。未來(lái)則是八二，服務(wù)好80%沒(méi)有被金融服務(wù)的客戶,。