國家統(tǒng)計局14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年1-8月份，社會消費品零售總額232308億元,，同比增長10.4%,，與1-7月份持平,。全國網(wǎng)上零售額42511億元，同比增長34.3%,，明顯高于社會消費品零售總額的增速,。其中，實物商品網(wǎng)上零售額32101億元,，增長29.2%,，占社會消費品零售總額的比重為13.8%。

記者梳理過去五年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，社會消費品零售總額從2012年的210307億元擴(kuò)大到2016年的332316億元,，增長了約12萬億；從20萬億元到30萬億元的數(shù)額,，只用了3年時間,。而服務(wù)性消費、創(chuàng)新性消費正為經(jīng)濟(jì)提供“新動能”,。

同時,，零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,。

　　消費者不曬購物曬旅游

家住朝陽區(qū)29歲的李女士回憶,，2012年那會還在租房,，在網(wǎng)絡(luò)上買得多的主要是實用商品，比如吹風(fēng)機(jī),、鞋架等等,；后來結(jié)婚買房后，其家庭主要在旅游,、健身等方面投入比較大,，她近來剛花了6000元報了一個瑜伽班，平均一年在旅游上的花費大概2萬左右,。她談到,，現(xiàn)在不像之前那么愛網(wǎng)購了，喜歡跟家人出去走走,，逛逛綜合性的商超,，比如朝陽大悅城等。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平談到,，物質(zhì)消費如今很難激起人們的幸福感,，人們現(xiàn)在喜歡在朋友圈曬旅游、出國,、跑馬拉松等等,，但很少有人會曬購買了某件商品了。北京工商大學(xué)教授洪濤同時談到,，家庭消費者如今更加注重品質(zhì)消費和體驗式消費,，更看重消費的互動性。

服務(wù)性消費,，創(chuàng)新性消費提供“新動能”

近五年,，消費結(jié)構(gòu)的變化也比較明顯,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，近五年來，城市居民生活質(zhì)量不斷提升,，消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,，食品消費所占比重下降。

國家統(tǒng)計局方面表示,，消費商品逐漸由以基本生活品為主到以發(fā)展,、享受型消費品為主。數(shù)據(jù)顯示,，2012年至2016年,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長11.0%，文化辦公用品類商品（計算機(jī)及配套產(chǎn)品包括在此類）年均增長10.9%,，金銀珠寶類商品年均增長10.5%,。

汽車等大件耐用消費品進(jìn)入千家萬戶,，2015年末，地級以上城市私人汽車擁有量（全市）14008萬輛,，比2012年增加5020萬輛,，增長55.9%。

同時服務(wù)性消費在經(jīng)濟(jì)中正扮演重要角色,。北京市統(tǒng)計局副局長夏沁芳此前表示,，服務(wù)性消費的快速增長促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力的形成。

北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，本市商品性消費實現(xiàn)11005.1億元，同比增長6.5%,，服務(wù)性消費為8921.1億元,，同比增長10.1%，近五年來,，服務(wù)性消費的增速高于商品性消費已經(jīng)常態(tài)化,。服務(wù)性消費額占消費總額的比重也在逐漸攀升。2010年至2013年,，服務(wù)性消費對北京市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均為34.4%,，到2016年，這一數(shù)據(jù)已達(dá)55.1%,。

除了服務(wù)性消費,，創(chuàng)新型消費也在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。VR,、無人機(jī),、掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，此外,，以共享經(jīng)濟(jì)為代表的新消費方式,，活躍度較高。都為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新動能,。

不同區(qū)域之間的社會消費品零售總額的增速近年來發(fā)生較大變化,，中西部地區(qū)發(fā)展快于東部。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2013年至2016年,，東部、中部,、西部地區(qū)社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%,、12.4%和12.1%；2016年,，中,、西部地區(qū)零售額占全國比重分別為21.1%和18.5%,，比2012年提高0.7和0.4個百分點。

首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平分析,，東部地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)已比較成熟,，單純的物質(zhì)消費很難再給消費者帶來幸福感，如果從服務(wù)性消費支出角度考慮,，這五年以來的增長還是比較明顯,。中西部地區(qū)這些年的增長和它的城鎮(zhèn)化以及東部產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移等都有密切的關(guān)系，它的增長可能更多來自于商品性消費的增長,。

網(wǎng)絡(luò)零售占比五年翻番

中國商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬億元，同比增長26.2%,，是同期中國社會消費品零售總額增速的兩倍有余,。

2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.31萬億元，占當(dāng)年社會消費品零售總額的6.23%,。2016年實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會消費品零售總額的12.6%,。

北京網(wǎng)上零售發(fā)展迅猛也成為本市消費的另一增長點。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中,，網(wǎng)上零售額從2012年的596.8億元增長到2016年的2049億元,，占零售總額的比重從7.75%提高到18.6%，對消費品市場的支撐作用逐漸增強(qiáng),。

陳立平分析,，特大城市消費習(xí)慣的變化，與社會人口結(jié)構(gòu)的變化不無關(guān)系,。老齡化,、少子化及新世代的崛起都會影響消費業(yè)態(tài)的變化。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊調(diào)查發(fā)現(xiàn),，高學(xué)歷青年更偏好在網(wǎng)絡(luò)上購買旅游,、保險、票務(wù)演出等服務(wù),。

　　■ 焦點

　　傳統(tǒng)零售業(yè)“上網(wǎng)”比例已達(dá)83%

2016年“新零售”概念提出以來,，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,，體驗類消費逐漸增多,，無人超市、盒馬鮮生等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),。

阿里巴巴相關(guān)人士對新京報記者談到,，新零售的本質(zhì)是圍繞消費者的需求，實現(xiàn)人貨場的重構(gòu),，將線上線下的資源,、數(shù)據(jù),、渠道等無縫打通。盒馬鮮生這類新物種的出現(xiàn)目的就是想重塑零售形態(tài),，最大價值在于將線下流量導(dǎo)入線上,。

另一方面，傳統(tǒng)零售業(yè)也在擁抱新業(yè)態(tài),。

以永輝超市為例,，截至6月30日，永輝在全國的門店包括紅標(biāo)店,、綠標(biāo)店,、優(yōu)選店、會員店及超級物種門店等多種形式,，未來,，永輝將持續(xù)“超市賣場+會員便利店+超級物種（餐飲、零售）”的業(yè)態(tài)組合,。

另外據(jù)商務(wù)部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示,，零售連鎖百強(qiáng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的比例已然提升至83%，是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍,。

記者 江波