國家統(tǒng)計局14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,,今年1-8月份,社會消費品零售總額232308億元,,同比增長10.4%,,與1-7月份持平,。全國網(wǎng)上零售額42511億元,同比增長34.3%,,明顯高于社會消費品零售總額的增速,。其中,實物商品網(wǎng)上零售額32101億元,,增長29.2%,,占社會消費品零售總額的比重為13.8%。
記者梳理過去五年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),,社會消費品零售總額從2012年的210307億元擴(kuò)大到2016年的332316億元,,增長了約12萬億;從20萬億元到30萬億元的數(shù)額,,只用了3年時間,。而服務(wù)性消費、創(chuàng)新性消費正為經(jīng)濟(jì)提供“新動能”,。
同時,,零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,。
消費者不曬購物曬旅游
家住朝陽區(qū)29歲的李女士回憶,,2012年那會還在租房,,在網(wǎng)絡(luò)上買得多的主要是實用商品,比如吹風(fēng)機(jī),、鞋架等等,;后來結(jié)婚買房后,其家庭主要在旅游,、健身等方面投入比較大,,她近來剛花了6000元報了一個瑜伽班,平均一年在旅游上的花費大概2萬左右,。她談到,,現(xiàn)在不像之前那么愛網(wǎng)購了,喜歡跟家人出去走走,,逛逛綜合性的商超,,比如朝陽大悅城等。
首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平談到,,物質(zhì)消費如今很難激起人們的幸福感,,人們現(xiàn)在喜歡在朋友圈曬旅游、出國,、跑馬拉松等等,,但很少有人會曬購買了某件商品了。北京工商大學(xué)教授洪濤同時談到,,家庭消費者如今更加注重品質(zhì)消費和體驗式消費,,更看重消費的互動性。
服務(wù)性消費,,創(chuàng)新性消費提供“新動能”
近五年,,消費結(jié)構(gòu)的變化也比較明顯,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,,近五年來,城市居民生活質(zhì)量不斷提升,,消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯,,食品消費所占比重下降。
國家統(tǒng)計局方面表示,,消費商品逐漸由以基本生活品為主到以發(fā)展,、享受型消費品為主。數(shù)據(jù)顯示,,2012年至2016年,,限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長11.0%,文化辦公用品類商品(計算機(jī)及配套產(chǎn)品包括在此類)年均增長10.9%,,金銀珠寶類商品年均增長10.5%,。
汽車等大件耐用消費品進(jìn)入千家萬戶,,2015年末,地級以上城市私人汽車擁有量(全市)14008萬輛,,比2012年增加5020萬輛,,增長55.9%。
同時服務(wù)性消費在經(jīng)濟(jì)中正扮演重要角色,。北京市統(tǒng)計局副局長夏沁芳此前表示,,服務(wù)性消費的快速增長促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力的形成。
北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,,2016年,,本市商品性消費實現(xiàn)11005.1億元,同比增長6.5%,,服務(wù)性消費為8921.1億元,,同比增長10.1%,近五年來,,服務(wù)性消費的增速高于商品性消費已經(jīng)常態(tài)化,。服務(wù)性消費額占消費總額的比重也在逐漸攀升。2010年至2013年,,服務(wù)性消費對北京市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均為34.4%,,到2016年,這一數(shù)據(jù)已達(dá)55.1%,。
除了服務(wù)性消費,,創(chuàng)新型消費也在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。VR,、無人機(jī),、掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),此外,,以共享經(jīng)濟(jì)為代表的新消費方式,,活躍度較高。都為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新動能,。
不同區(qū)域之間的社會消費品零售總額的增速近年來發(fā)生較大變化,,中西部地區(qū)發(fā)展快于東部。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,,2013年至2016年,,東部、中部,、西部地區(qū)社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%,、12.4%和12.1%;2016年,,中,、西部地區(qū)零售額占全國比重分別為21.1%和18.5%,,比2012年提高0.7和0.4個百分點。
首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平分析,,東部地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)已比較成熟,,單純的物質(zhì)消費很難再給消費者帶來幸福感,如果從服務(wù)性消費支出角度考慮,,這五年以來的增長還是比較明顯,。中西部地區(qū)這些年的增長和它的城鎮(zhèn)化以及東部產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移等都有密切的關(guān)系,它的增長可能更多來自于商品性消費的增長,。
網(wǎng)絡(luò)零售占比五年翻番
中國商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,,2016年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬億元,同比增長26.2%,,是同期中國社會消費品零售總額增速的兩倍有余,。
2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.31萬億元,占當(dāng)年社會消費品零售總額的6.23%,。2016年實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會消費品零售總額的12.6%,。
北京網(wǎng)上零售發(fā)展迅猛也成為本市消費的另一增長點。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中,,網(wǎng)上零售額從2012年的596.8億元增長到2016年的2049億元,,占零售總額的比重從7.75%提高到18.6%,對消費品市場的支撐作用逐漸增強(qiáng),。
陳立平分析,,特大城市消費習(xí)慣的變化,與社會人口結(jié)構(gòu)的變化不無關(guān)系,。老齡化,、少子化及新世代的崛起都會影響消費業(yè)態(tài)的變化。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊調(diào)查發(fā)現(xiàn),,高學(xué)歷青年更偏好在網(wǎng)絡(luò)上購買旅游,、保險、票務(wù)演出等服務(wù),。
■ 焦點
傳統(tǒng)零售業(yè)“上網(wǎng)”比例已達(dá)83%
2016年“新零售”概念提出以來,,電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,,體驗類消費逐漸增多,,無人超市、盒馬鮮生等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn),。
阿里巴巴相關(guān)人士對新京報記者談到,,新零售的本質(zhì)是圍繞消費者的需求,實現(xiàn)人貨場的重構(gòu),,將線上線下的資源,、數(shù)據(jù),、渠道等無縫打通。盒馬鮮生這類新物種的出現(xiàn)目的就是想重塑零售形態(tài),,最大價值在于將線下流量導(dǎo)入線上,。
另一方面,傳統(tǒng)零售業(yè)也在擁抱新業(yè)態(tài),。
以永輝超市為例,,截至6月30日,永輝在全國的門店包括紅標(biāo)店,、綠標(biāo)店,、優(yōu)選店、會員店及超級物種門店等多種形式,,未來,,永輝將持續(xù)“超市賣場+會員便利店+超級物種(餐飲、零售)”的業(yè)態(tài)組合,。
另外據(jù)商務(wù)部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示,,零售連鎖百強(qiáng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)零售的比例已然提升至83%,是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平均水平的2.5倍,。
記者 江波