國家統(tǒng)計局14日發(fā)布的數(shù)據顯示,，今年1-8月份,，社會消費品零售總額232308億元,，同比增長10.4%,，與1-7月份持平,。全國網上零售額42511億元,，同比增長34.3%,，明顯高于社會消費品零售總額的增速,。其中,，實物商品網上零售額32101億元,，增長29.2%，占社會消費品零售總額的比重為13.8%,。

記者梳理過去五年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據發(fā)現(xiàn),，社會消費品零售總額從2012年的210307億元擴大到2016年的332316億元，增長了約12萬億,；從20萬億元到30萬億元的數(shù)額,，只用了3年時間。而服務性消費、創(chuàng)新性消費正為經濟提供“新動能”,。

同時,，零售業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,。

　　消費者不曬購物曬旅游

家住朝陽區(qū)29歲的李女士回憶,，2012年那會還在租房，在網絡上買得多的主要是實用商品,，比如吹風機,、鞋架等等；后來結婚買房后,，其家庭主要在旅游,、健身等方面投入比較大，她近來剛花了6000元報了一個瑜伽班,，平均一年在旅游上的花費大概2萬左右,。她談到，現(xiàn)在不像之前那么愛網購了,，喜歡跟家人出去走走,，逛逛綜合性的商超，比如朝陽大悅城等,。

首都經貿大學教授陳立平談到,，物質消費如今很難激起人們的幸福感，人們現(xiàn)在喜歡在朋友圈曬旅游,、出國,、跑馬拉松等等，但很少有人會曬購買了某件商品了,。北京工商大學教授洪濤同時談到,，家庭消費者如今更加注重品質消費和體驗式消費，更看重消費的互動性,。

服務性消費,，創(chuàng)新性消費提供“新動能”

近五年，消費結構的變化也比較明顯,。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示,，近五年來，城市居民生活質量不斷提升,，消費結構升級趨勢明顯,，食品消費所占比重下降。

國家統(tǒng)計局方面表示,，消費商品逐漸由以基本生活品為主到以發(fā)展,、享受型消費品為主,。數(shù)據顯示，2012年至2016年,，限額以上單位家用電器和音像器材類商品年均增長11.0%,，文化辦公用品類商品（計算機及配套產品包括在此類）年均增長10.9%，金銀珠寶類商品年均增長10.5%,。

汽車等大件耐用消費品進入千家萬戶,，2015年末，地級以上城市私人汽車擁有量（全市）14008萬輛,，比2012年增加5020萬輛，增長55.9%,。

同時服務性消費在經濟中正扮演重要角色,。北京市統(tǒng)計局副局長夏沁芳此前表示，服務性消費的快速增長促進了經濟發(fā)展新動力的形成,。

北京市統(tǒng)計局的數(shù)據顯示,，2016年，本市商品性消費實現(xiàn)11005.1億元,，同比增長6.5%,，服務性消費為8921.1億元，同比增長10.1%,，近五年來,，服務性消費的增速高于商品性消費已經常態(tài)化。服務性消費額占消費總額的比重也在逐漸攀升,。2010年至2013年,，服務性消費對北京市經濟增長的貢獻率平均為34.4%，到2016年,，這一數(shù)據已達55.1%,。

除了服務性消費，創(chuàng)新型消費也在引領經濟發(fā)展,。VR,、無人機、掃地機器人等新產品不斷涌現(xiàn),，此外,，以共享經濟為代表的新消費方式，活躍度較高,。都為經濟發(fā)展提供了新動能,。

不同區(qū)域之間的社會消費品零售總額的增速近年來發(fā)生較大變化，中西部地區(qū)發(fā)展快于東部,。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示,，2013年至2016年,，東部、中部,、西部地區(qū)社會消費品零售總額年均增速分別為11.1%,、12.4%和12.1%；2016年,，中,、西部地區(qū)零售額占全國比重分別為21.1%和18.5%，比2012年提高0.7和0.4個百分點,。

首都經貿大學教授陳立平分析,，東部地區(qū)的消費結構已比較成熟，單純的物質消費很難再給消費者帶來幸福感,，如果從服務性消費支出角度考慮,，這五年以來的增長還是比較明顯。中西部地區(qū)這些年的增長和它的城鎮(zhèn)化以及東部產業(yè)向中西部轉移等都有密切的關系,，它的增長可能更多來自于商品性消費的增長,。

網絡零售占比五年翻番

中國商務部發(fā)布數(shù)據顯示，2016年中國網絡零售交易額達5.16萬億元,，同比增長26.2%,，是同期中國社會消費品零售總額增速的兩倍有余。

2012年國內網絡零售交易規(guī)模達1.31萬億元,，占當年社會消費品零售總額的6.23%,。2016年實物商品網絡零售交易額占社會消費品零售總額的12.6%。

北京網上零售發(fā)展迅猛也成為本市消費的另一增長點,。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中,，網上零售額從2012年的596.8億元增長到2016年的2049億元，占零售總額的比重從7.75%提高到18.6%,，對消費品市場的支撐作用逐漸增強,。

陳立平分析，特大城市消費習慣的變化,，與社會人口結構的變化不無關系,。老齡化、少子化及新世代的崛起都會影響消費業(yè)態(tài)的變化,。國家統(tǒng)計局北京調查總隊調查發(fā)現(xiàn),，高學歷青年更偏好在網絡上購買旅游、保險,、票務演出等服務,。

　　■ 焦點

　　傳統(tǒng)零售業(yè)“上網”比例已達83%

2016年“新零售”概念提出以來，電商與傳統(tǒng)零售逐漸走向融合,，體驗類消費逐漸增多,，無人超市,、盒馬鮮生等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。

阿里巴巴相關人士對新京報記者談到,，新零售的本質是圍繞消費者的需求,，實現(xiàn)人貨場的重構，將線上線下的資源,、數(shù)據,、渠道等無縫打通。盒馬鮮生這類新物種的出現(xiàn)目的就是想重塑零售形態(tài),，最大價值在于將線下流量導入線上,。

另一方面，傳統(tǒng)零售業(yè)也在擁抱新業(yè)態(tài),。

以永輝超市為例,，截至6月30日，永輝在全國的門店包括紅標店,、綠標店、優(yōu)選店,、會員店及超級物種門店等多種形式,，未來，永輝將持續(xù)“超市賣場+會員便利店+超級物種（餐飲,、零售）”的業(yè)態(tài)組合,。

另外據商務部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據顯示，零售連鎖百強企業(yè)開展網絡零售的比例已然提升至83%,，是全國企業(yè)互聯(lián)網應用平均水平的2.5倍,。

記者 江波