漫畫/陳冬

一家之言

回望手機行業(yè)歷史,，一直是城頭變幻大王旗。摩托羅拉,、西門子,、諾基亞、蘋果過后,，中國手機品牌能否擠掉蘋果成為新的巨頭,，仍有想象空間,。

蘋果公司每年都有新品發(fā)布會，今年的意義更為特殊,。北京時間9月13日凌晨1:00（美國時間12日上午10:00）,，蘋果公司召開十周年發(fā)布會，發(fā)布了多款新品,，其中包括周年紀念款iPhone X,，也是蘋果公司推出的最貴的智能手機。由于相關(guān)細節(jié)早已在網(wǎng)上泄露,，并未引起太多的震撼效應(yīng),。

iPhone推出十年來，引領(lǐng)智能手機不斷迭代升級,，贏得億萬用戶的擁戴,，構(gòu)建起龐大的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，亦吸引到眾多廠商效仿與追趕,，特別是中國品牌手機的崛起,，對蘋果形成了巨大的威脅。

目前蘋果遭到國產(chǎn)品牌的強勢阻擊,，市場份額一路下滑,，國產(chǎn)品牌已經(jīng)由模仿蘋果，轉(zhuǎn)為挑戰(zhàn)與趕超的階段,，不再畏懼蘋果的強大壓力,。而且，在國際市場上,，中國品牌手機也在逐步擠壓蘋果的市場份額,。出現(xiàn)這個逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，跟國產(chǎn)品牌的努力和進步有關(guān)系,，也跟蘋果面臨的創(chuàng)新乏力,、平庸化分不開。

細觀某些國內(nèi)品牌超越蘋果的主要因素,，乃是持續(xù)投入大量研發(fā)資源,，堅持創(chuàng)新精神，在手機芯片,、設(shè)計,、銷售等方面，均實現(xiàn)了突破性發(fā)展,。

不過,，在凈利潤比例方面，蘋果依然保持了絕對優(yōu)勢,。2016年,，蘋果占據(jù)了智能手機總利潤的80%左右,，在凈利潤方面，蘋果跟國產(chǎn)手機可謂懸殊,。蘋果之所以賺到這么多錢,，跟其品牌溢價、供應(yīng)鏈控制力,、應(yīng)用商店收入,、生態(tài)系統(tǒng)等有直接關(guān)系，這些則是國產(chǎn)品牌仍需向蘋果學習之處,。

喬布斯給蘋果的定位,，乃是科技產(chǎn)品領(lǐng)域的時尚消費品?！霸O(shè)計是產(chǎn)品的靈魂,，靈魂通過產(chǎn)品和服務(wù)的外觀表達自己”，在喬布斯的理念推動下,，蘋果手機成為一個工業(yè)藝術(shù)品,，令無數(shù)粉絲為之瘋狂、愛不釋手,，進而超越了工業(yè)品的價值,，獲得非常高的藝術(shù)溢價和品牌美譽度。

這方面是國產(chǎn)品牌所欠缺的,，導致國產(chǎn)品牌手機的設(shè)計感和品牌溢價都不夠,，長期在低端價位拼殺，需要努力彌補這塊短板,。