浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司發(fā)布“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書(shū),。

新華網(wǎng)杭州9月14日電（記者傅琰）“‘一帶一路’背景下，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)巨大商機(jī),。浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司旗下的JollyChic已成為中東地區(qū)排名第一的購(gòu)物APP,用戶(hù)數(shù)達(dá)到2000萬(wàn),2017年銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破50億元,。”這是記者近日在由中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì),、浙江大學(xué)中國(guó)跨境電子商務(wù)研究院等單位舉辦的“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第三屆中國(guó)跨境電子商務(wù)論壇上獲取的信息,。論壇對(duì)浙江執(zhí)御成功“出海”進(jìn)行了深度剖析,，并發(fā)布《“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書(shū)》,，對(duì)我國(guó)跨境電商面臨的機(jī)遇和瓶頸進(jìn)行了分析。

本土化戰(zhàn)略+優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”打造中東第一購(gòu)物APP

記者在論壇上了解到,，我國(guó)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式具有得天獨(dú)厚的先行優(yōu)勢(shì),，跨境電子商務(wù)模式正成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)新引擎，優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),、移動(dòng)支付,、跨境供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)等方面，浙江執(zhí)御是其中的佼佼者,。

浙江執(zhí)御成立于2012年,，是中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)首批試點(diǎn)企業(yè)，產(chǎn)品100%銷(xiāo)往“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家,，主要包括服裝,、鞋包、配飾,、家居,、母嬰童玩、美體護(hù)膚等,，95%的銷(xiāo)售額來(lái)自中東地區(qū),。

為什么執(zhí)御在短短4年內(nèi)就獨(dú)占中東地區(qū)電商鰲頭？浙江大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究所所長(zhǎng),、浙江大學(xué)中國(guó)跨境電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)馬述忠認(rèn)為,，跨境電商只有實(shí)施本土化戰(zhàn)略，才可以較快地融入‘一帶一路’沿線(xiàn)國(guó)家,，開(kāi)發(fā)出針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特色產(chǎn)品,，打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，提高市場(chǎng)占有率。

浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李海燕介紹,，在本地化方面,，執(zhí)御于2016年加入了“電商+本地網(wǎng)紅”新型營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)自制視頻,、與本地網(wǎng)紅合作等形式,，在YouTube、Facebook,、Twitter,、Instagram等社交平臺(tái)上發(fā)布潮流資訊和相關(guān)線(xiàn)上活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一年推廣,，目前YouTube上的相關(guān)視頻數(shù)量已達(dá)271個(gè),，觀看量超過(guò)7000萬(wàn)次。浙江執(zhí)御目前已合作過(guò)中東市場(chǎng)1000多名網(wǎng)紅,，信息傳遞覆蓋6000多萬(wàn)人次,。執(zhí)御還建立起一套本土化人力資源管理體系，目前在阿聯(lián)酋迪拜擁有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),；在約旦建立呼叫中心,，現(xiàn)有550名員工；沙特綜合運(yùn)營(yíng)中心自有員工200人,。“預(yù)計(jì)到2017年底,，浙江執(zhí)御為中東地區(qū)創(chuàng)造的直接就業(yè)機(jī)會(huì)將超過(guò)3000個(gè),。”李海燕說(shuō),。

“為了打造出類(lèi)拔萃的供應(yīng)鏈,，我們還開(kāi)發(fā)了‘專(zhuān)業(yè)招商團(tuán)隊(duì)+資深買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)’?！闭憬瓐?zhí)御信息技術(shù)有限公司執(zhí)行總裁丁偉介紹,。招商團(tuán)隊(duì)掌握豐富的商務(wù)資源，定期開(kāi)展各類(lèi)型招商會(huì),，為合作的海內(nèi)外供應(yīng)商提供專(zhuān)業(yè)的商務(wù)對(duì)接和供應(yīng)商培訓(xùn)服務(wù),；買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)具有豐富的品牌操作經(jīng)驗(yàn)，不僅了解目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)者購(gòu)物理念,，還能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)信息,，預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)。

第三屆中國(guó)跨境電子商務(wù)論壇嘉賓合影,。

一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)電商巨大商機(jī)

馬述忠認(rèn)為,，浙江執(zhí)御的發(fā)展順應(yīng)了中國(guó)跨境電子商務(wù)以創(chuàng)新思維推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，像執(zhí)御一樣，我國(guó)跨境電商將在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇,?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”不僅有利于拓展海外渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,，還可以參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),，創(chuàng)新盈利模式，最終通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì),，打造一批頗具規(guī)模的跨國(guó)旗艦企業(yè),。

由浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司、浙江大學(xué)“大數(shù)據(jù)+跨境電子商務(wù)”創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)共同編寫(xiě)的《“一帶一路”背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“走出去”綠皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綠皮書(shū)”）引用商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，跨境電商保持每年30%的增速,，我國(guó)將近20多萬(wàn)家中小企業(yè)在各類(lèi)跨境電商平臺(tái)上做國(guó)際貿(mào)易，年交易額超過(guò)2500億美元,。在互聯(lián)網(wǎng)重塑的國(guó)際貿(mào)易格局中,，中國(guó)已經(jīng)搶占先機(jī)。目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已接近瓶頸,，現(xiàn)在正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“走出去”的最佳時(shí)期,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光投向海外市場(chǎng)。

“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家顯示了巨大的電商行業(yè)商機(jī),。據(jù)初步估算,，“一帶一路”沿線(xiàn)65個(gè)國(guó)家總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬(wàn)億美元,，分別占全球的63%和29%,。丁偉以自身熟悉的中東市場(chǎng)為例介紹說(shuō)，全球人均GDP最高的15個(gè)國(guó)家中,，中東占1/3,。但是，中東地區(qū)的線(xiàn)下零售服務(wù)在人均擁有面積,、品類(lèi)豐富度,、品牌多樣性方面遠(yuǎn)低于相近人均GDP的其他地區(qū)。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，中東地區(qū)的B2C交易總量至2018年將達(dá)到580億美元,。

同時(shí)，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),，全球互聯(lián)網(wǎng)增量空間最大的國(guó)家多為“一帶一路”沿線(xiàn)的發(fā)展中國(guó)家,，不少?lài)?guó)家人口眾多，但互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低,。由于“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家人口眾多,，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增量空間巨大,，特別是隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)活力,。隨著“一帶一路”建設(shè)的逐步落實(shí),，沿線(xiàn)國(guó)家不僅得到實(shí)在的經(jīng)濟(jì)利益，普通民眾也將獲得更多就業(yè)機(jī)會(huì),、更高工資待遇,。收入水平提高后，在本土制造業(yè)并不發(fā)達(dá),、線(xiàn)下市場(chǎng)提供的商品與服務(wù)有限的情況下,，消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求將更為集中地體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，這對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展將起到巨大的推動(dòng)作用,。

跨境電商快速發(fā)展仍有瓶頸待突破

綠皮書(shū)顯示,，中外社會(huì)的文化沖突是限制跨境電商發(fā)展的瓶頸。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的語(yǔ)言,、宗教和其他社會(huì)文化特性認(rèn)知相對(duì)匱乏,，這種認(rèn)知短板將影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)收益的實(shí)現(xiàn)。

國(guó)外投資法規(guī)的制約也對(duì)跨境電商的發(fā)展帶來(lái)影響,。為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè),、政府和消費(fèi)者的相關(guān)利益，有的國(guó)家針對(duì)外來(lái)投資企業(yè)發(fā)布了較多限制性法規(guī),，主要體現(xiàn)在“過(guò)度保護(hù)”,、外資管制多、投資門(mén)檻高,、用工成本高,、稅收制度嚴(yán)苛等方面。比如有的國(guó)家不允許外商在該國(guó)（地區(qū)）特定區(qū)域（如自貿(mào)區(qū)）設(shè)立外來(lái)獨(dú)資企業(yè),，只能與該國(guó)本土企業(yè)合作成立合資企業(yè)，這都不利于企業(yè)制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略,。

此外,，當(dāng)前我國(guó)所得稅的稅制設(shè)計(jì)也限制跨境電商企業(yè)的發(fā)展，影響了企業(yè)的合規(guī)運(yùn)作,，進(jìn)而影響了其未來(lái)在資本市場(chǎng)的運(yùn)作,，這些都需要有關(guān)部門(mén)出臺(tái)有針對(duì)性的創(chuàng)新舉措來(lái)加以解決。