■本報記者 馬 燕
昨日,,谷歌收購HTC手機業(yè)務的消息得到雙方證實,。
根據(jù) Google 與 HTC 雙方發(fā)布的公告,Google 已經(jīng)與 HTC達成價值11億美元的正式協(xié)議,。根據(jù)協(xié)議,,HTC 的移動設備部門的部分成員將加入 Google 硬件部門;Google 也將通過這項協(xié)議獲取 HTC 的部分非獨家知識產(chǎn)權(quán),。而 HTC 將保留自家手機品牌和部分團隊,,并將繼續(xù)推出新品。
賣掉團隊和專利使用權(quán)
HTC換錢救命
HTC認為,,此次交易將強化HTC自有品牌智能手機業(yè)務,,持續(xù)執(zhí)行精簡產(chǎn)品組合策略,也將進一步提升HTC營運效率與財務彈性,,“HTC自有知識產(chǎn)權(quán)組合與世界級的人才組成無可比擬的價值鏈”,,HTC將繼續(xù)加大對物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等的投資,。
對谷歌方面,,此次交易將強化其硬件策略,與HTC保持合作促進Pixel的持續(xù)發(fā)展,,“通過軟件,、硬件及服務創(chuàng)造最佳的谷歌產(chǎn)品體驗”。
Pixel是谷歌與HTC合作生產(chǎn)的該公司第一款端到端的手機,。
HTC董事長王雪紅表示,,HTC一直以來都是谷歌在發(fā)展Android市場的最佳推手。這次和谷歌共同簽訂此協(xié)議,,代表雙方長期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系再次邁出穩(wěn)定的一大步,,不僅為谷歌硬件業(yè)務注入強大的創(chuàng)新研發(fā)動能,也確保HTC在智能型手機和VIVE虛擬現(xiàn)實事業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新,。
雖然官方表態(tài)中強調(diào)了合作的字眼,,但HTC手機的日漸式微已是不爭的事實,。
根據(jù)咨詢公司尼爾森的相關(guān)報告,六年前HTC最為輝煌時曾經(jīng)以21%的份額位居全球智能手機廠商第二名,,僅次于市場份額為29%的蘋果公司,。
而在2016年4月下旬開啟的 HTC 10 國行版預售中,這款旗艦機型在天貓,、京東等平臺的預約量僅僅在100臺左右,;一年以后,有一款旗艦機型 HTC U11 上場,,預約量僅為4萬臺,。即便前后有 400 倍的距離,也無法掩蓋 HTC 手機在中國市場的銷售量甚至比不上其他手機廠商的零頭這一事實,。
根據(jù)9月19日調(diào)研機構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù),,在全球智能手機市場排名上,HTC已徹底跌出前十,,市場份額僅有0.68%,。
由于整個公司對手機業(yè)務的嚴重依賴,HTC 整體財務狀況也在手機市場的風云變幻中江河日下,。
HTC在今年8月份發(fā)布的2017年度Q2財報中,,虧損了 19.5 億新臺幣(約合人民幣4.3 億元),這已經(jīng)是HTC連續(xù)第九個季度的虧損,。有評論認為,,以當下的市場和出貨趨勢來看,其Q3財報將繼續(xù)虧損甚至有可能加大,。
在這種境況下,,HTC 謀求出售部分業(yè)務來減少壓力并不意外。,。
“HTC就是賣掉團隊和專利使用權(quán),,換些錢救命?!盜HS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者,,“HTC這個品牌沒賣,它手上的專利也沒賣,,將來有可能再起來,,但也很難了?!?/p>
手機大勢已去VR市場冷卻
HTC靠什么改寫命運,?
實際上,無論是智能手機還是VR,,HTC均是業(yè)內(nèi)最早入局的企業(yè)之一,,其也曾一度傲視全行業(yè),。2008年,國內(nèi)手機市場還處在以諾基亞為首的功能機時代,。此刻的HTC卻已經(jīng)開發(fā)了自己的安卓系統(tǒng)手機,。作為安卓系統(tǒng)與蘋果iOS系統(tǒng)對抗的代表,HTC在這一年推出了全球第一款搭載了安卓系統(tǒng)的智能手機T-Mobile G1,,也正是這款手機,,將HTC推向了行業(yè)的巔峰。
高速增長一直持續(xù)到2011年底,。彼時,HTC占全球智能手機出貨總量9.1%,,銷售量達到了4300萬部左右,。在美國市場上,HTC甚至超越了當時的手機巨頭諾基亞,。
但從2011年開始,,HTC在手機市場上開始遭遇來自蘋果以及其他國產(chǎn)手機的圍追堵截??梢哉f,, HTC抓住了智能手機最早機會,一度成為安卓陣營的領(lǐng)頭羊,,但當手機市場全面打開,,用戶大規(guī)模上量的時候,HTC卻遭遇了蘋果,、三星,、小米這些公司的多維攻擊。
這兩年,,HTC的財報多以虧損為主,,在手機落寞的前提下,HTC開始尋找其他出路,。兩年前,,HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手,推出了VR產(chǎn)品HTC Vive,,并兼任公司CEO,,但王雪紅其實也是在進行一場豪賭。目前,,高端VR市場依然尚未成熟,,市場年出貨量僅為200萬臺,這一數(shù)字只是蘋果iPhone銷量的零頭,。
“之前幾年HTC賭VR,,但這個市場現(xiàn)在已經(jīng)冷卻下來,,短期給它的業(yè)務帶不了多少業(yè)績?!蓖蹶柗Q,。
靠此次交易獲得的11億美金或許能暫時續(xù)命,但在手機市場大勢已去的HTC,,靠什么改寫命運,,才是終極考題。