每經(jīng)影視記者 白 蕓 每經(jīng)影視編輯 溫夢華

陽春白雪的清流文化類綜藝竟也會遭遇下架,？9月19日，剛播出一期的《見字如面》第二季（以下簡稱《見字如面2》）突遭下架,。一時各方猜測紛紜,。其中,，有網(wǎng)友猜測節(jié)目下架是因為贊助方為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺（以下簡稱“互金平臺”）人人貸。

實際上,，像人人貸這樣的互金平臺,，不僅出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中，今年更是扎堆《那年花開月正圓》《河神》等影視劇的中插廣告,，愛錢進,、悟空理財、錢站……各類互金平臺紛紛霸屏,。為何互金平臺突然齊齊瞄向中插廣告,？而這些廣告中的互金平臺究竟靠譜嗎？

　　影視劇中插廣告頻現(xiàn)互金平臺

實際上,，不僅在《見字如面2》中,，在今年播出的各大熱門影視劇中，突然涌現(xiàn)出一大批互金平臺廣告,，幾乎有霸屏之態(tài),，比之各大影視劇中的互金平臺中插廣告,，《見字如面2》中的人人貸廣告簡直“低調(diào)”到塵埃里,。

據(jù)藍水科技數(shù)據(jù)顯示，在2016年底至今播出的熱門大劇中,，共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視?。òňC藝節(jié)目）出現(xiàn)了互金平臺的廣告，涉及多達11個互金平臺,，其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中,，就有3支中插是互金平臺廣告。

“輸入手機號,、淘寶信息、即可輕松借到錢”,，只見《河神》女主角“小神婆”顧影舉著手機滿臉笑意，而屏幕上的APP頁面顯示，不過數(shù)秒,，10萬元已到賬,。

這些互金平臺中插廣告通常都較為魔性，一圈熱劇追下來,，大多觀眾都能記住一兩個常出現(xiàn)的互金平臺名字,。然而，雖然在這些中插廣告下端邊角里,，往往會有“理財有風(fēng)險,，投資需謹(jǐn)慎”的半透明白色小字提示，但很難引起觀眾注意,。根據(jù)《廣告法》規(guī)定,，廣告應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)，應(yīng)顯著標(biāo)明“投資有風(fēng)險,，選擇需謹(jǐn)慎”的風(fēng)險提示語,。

互金行業(yè)面臨加速洗牌

“2013年、2014年時,，中國互聯(lián)網(wǎng)特別興盛,，互金行業(yè)出現(xiàn)了很多不合規(guī)的企業(yè)，但是從2016年8月以來,，隨著監(jiān)管的介入,，形成了比較嚴(yán)格的監(jiān)管機制，一些較好的平臺在行業(yè)里站穩(wěn)腳,，接下來希望能更好地擴大影響力，開始做一些廣告方面的投放,?！闭勂鸹ソ饛V告霸屏影視劇的緣起，一位互金行業(yè)從業(yè)者這樣告訴每經(jīng)影視記者,。

藍水科技數(shù)據(jù)顯示,，愛錢進等5款互金平臺，因植入超過4部熱門綜藝,、影視劇,，作品累計點擊量均過百億，累計接觸人次過億,，最高者點擊量甚至超過700億,、接觸人次高達4億。同時,，這些中插廣告作為短視頻仍可獲得進一步傳播,。

不過，每經(jīng)影視記者梳理發(fā)現(xiàn)，熱衷投放影視劇廣告的這11家互金平臺,，排位也并不在一個檔次上,。據(jù)互金行業(yè)網(wǎng)站“網(wǎng)貸之家”的評級榜顯示，2017年8月,，人人貸,、愛錢進等4家位于榜單前15名內(nèi)，向上金服位列第39名,，其余6家平臺均無緣前100名,。

實際上，互金行業(yè)仍處于加速洗牌的過程中,。據(jù)網(wǎng)貸之家數(shù)據(jù)顯示,，2015年至今年8月，共有3858個互金平臺停業(yè)或出現(xiàn)重大經(jīng)營問題（注：包括提現(xiàn)困難,、經(jīng)偵介入,、跑路）。