新華社上海10月4日電 題：品質(zhì)消費,、健康消費成主導(dǎo)－－“十一”黃金周家電市場熱點掃描

新華社記者高少華

隨著雙節(jié)假期的來臨,，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費節(jié)點,，很多消費者也選擇在黃金周期間購買家電商品,。和往年相比,，今年黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯,，品質(zhì)家電,、健康類家電受到消費者更多青睞,，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合、大打“體驗牌”來吸引消費者,。

消費升級驅(qū)動品質(zhì)家電需求增長

在消費升級趨勢下,，越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品,。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期,，其中電視機必不可少。近年來隨著科技發(fā)展,，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時代”,，QLED(量子點)電視、OLED(有機發(fā)光二極管)電視,、激光電視等紛至沓來,。據(jù)海信上海總經(jīng)理徐雷介紹,，近日海信4K激光電視銷量增長明顯,。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場，其優(yōu)勢被消費者所認(rèn)同,。

除此之外,，記者采訪獲悉，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價格大戰(zhàn)有所變化的是,，洗碗機,、干衣機、新風(fēng)機,、掛燙機等品質(zhì)化家電,，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點。

來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示,，消費升級背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用,，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì)、體驗和享受成為消費者最為關(guān)心的內(nèi)容,，因此,，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機、干衣機,、掛燙機,、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品。

蘇寧易購副總裁,、上海總經(jīng)理范志軍表示,，從整體行業(yè)看,，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長,，預(yù)計品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%,。

健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費者健康意識的加強，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長,?！笆弧秉S金周期間，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置,。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計,，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺，今年上半年,，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元,，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二高的品類,。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速,，但使用普及率仍僅為0.1%，未來幾年有望成為繼彩電,、冰箱,、空調(diào)、洗衣機之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品,。