新華社上海10月4日電 題：品質(zhì)消費(fèi),、健康消費(fèi)成主導(dǎo)－－“十一”黃金周家電市場熱點(diǎn)掃描

新華社記者高少華

隨著雙節(jié)假期的來臨,，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn),，很多消費(fèi)者也選擇在黃金周期間購買家電商品。和往年相比,，今年黃金周家電市場消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益凸顯,，品質(zhì)家電、健康類家電受到消費(fèi)者更多青睞,，傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合,、大打“體驗(yàn)牌”來吸引消費(fèi)者。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)家電需求增長

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電,，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期,，其中電視機(jī)必不可少,。近年來隨著科技發(fā)展，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時(shí)代”,，QLED(量子點(diǎn))電視,、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視、激光電視等紛至沓來,。據(jù)海信上?？偨?jīng)理徐雷介紹，近日海信4K激光電視銷量增長明顯,。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場,，其優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者所認(rèn)同。

除此之外,，記者采訪獲悉,，與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價(jià)格大戰(zhàn)有所變化的是，洗碗機(jī),、干衣機(jī),、新風(fēng)機(jī)、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電,，也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點(diǎn),。

來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用,，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯,，品質(zhì)、體驗(yàn)和享受成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容，因此,，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī),、干衣機(jī)、掛燙機(jī),、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品,。

蘇寧易購副總裁、上?？偨?jīng)理范志軍表示,，從整體行業(yè)看，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間,，而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長,，預(yù)計(jì)品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%。

健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng),，空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長,。“十一”黃金周期間,，各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置,。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì)，我國空氣凈化器市場規(guī)模已達(dá)574萬臺(tái),，今年上半年,，國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達(dá)到79億元，同比增長47.3%,，成為家電市場增速第二高的品類,。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速，但使用普及率仍僅為0.1%,，未來幾年有望成為繼彩電,、冰箱、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品,。