新華社上海10月4日電 題：品質(zhì)消費(fèi)、健康消費(fèi)成主導(dǎo)－－“十一”黃金周家電市場(chǎng)熱點(diǎn)掃描

新華社記者高少華

隨著雙節(jié)假期的來(lái)臨,，家電行業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季,，成為許多家電廠商沖刺業(yè)績(jī)的黃金消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，很多消費(fèi)者也選擇在黃金周期間購(gòu)買(mǎi)家電商品,。和往年相比,，今年黃金周家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益凸顯，品質(zhì)家電,、健康類(lèi)家電受到消費(fèi)者更多青睞,，傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)則紛紛通過(guò)線上線下融合、大打“體驗(yàn)牌”來(lái)吸引消費(fèi)者,。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品質(zhì)家電需求增長(zhǎng)

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始傾向于購(gòu)買(mǎi)中高端品質(zhì)家電，或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品,。

“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期,，其中電視機(jī)必不可少,。近年來(lái)隨著科技發(fā)展,，彩電業(yè)已進(jìn)入“后液晶時(shí)代”，QLED(量子點(diǎn))電視,、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視,、激光電視等紛至沓來(lái)。據(jù)海信上?？偨?jīng)理徐雷介紹,，近日海信4K激光電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場(chǎng),，其優(yōu)勢(shì)被消費(fèi)者所認(rèn)同,。

除此之外,，記者采訪獲悉，與過(guò)去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價(jià)格大戰(zhàn)有所變化的是,，洗碗機(jī),、干衣機(jī)、新風(fēng)機(jī),、掛燙機(jī)等品質(zhì)化家電,，也成為今年“十一”黃金周家電市場(chǎng)新的熱門(mén)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

來(lái)自蘇寧易購(gòu)的大數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)升級(jí)背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場(chǎng)起到主導(dǎo)作用,，這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯，品質(zhì),、體驗(yàn)和享受成為消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容,，因此，蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機(jī),、干衣機(jī),、掛燙機(jī)、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品,。

蘇寧易購(gòu)副總裁,、上海總經(jīng)理范志軍表示,，從整體行業(yè)看,，目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類(lèi)的增長(zhǎng)率在10%到30%之間，而品質(zhì)家電的市場(chǎng)增長(zhǎng)率正成倍增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)品質(zhì)類(lèi)家電今年國(guó)慶期間銷(xiāo)售增長(zhǎng)將超過(guò)300%,。

健康消費(fèi)升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng)，空氣凈化器類(lèi)產(chǎn)品正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),?！笆弧秉S金周期間，各大家電賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)相把空氣凈化器作為熱銷(xiāo)商品擺放在顯眼位置,。

據(jù)業(yè)界統(tǒng)計(jì),，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，今年上半年,，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到79億元,，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二高的品類(lèi),。目前我國(guó)空氣凈化器產(chǎn)品銷(xiāo)量雖然增長(zhǎng)快速,，但使用普及率仍?xún)H為0.1%，未來(lái)幾年有望成為繼彩電、冰箱,、空調(diào),、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品。

在專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)看來(lái),，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期,，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力主要有三方面：一是人均收入提升增強(qiáng)了消費(fèi)能力；二是人們的健康意識(shí)增強(qiáng)提升了消費(fèi)意愿,；三是新產(chǎn)品新技術(shù)強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,。

352環(huán)保科技首席執(zhí)行官李勁松告訴記者,，過(guò)去,，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)主要被海外品牌占據(jù)。但近年來(lái),，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比正快速提升,。另外，從定價(jià)體系來(lái)看,，當(dāng)前,，一些廠商利用用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的不完善，把產(chǎn)品售價(jià)定得比較高,。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者的認(rèn)知提升,，預(yù)計(jì)空氣凈化器市場(chǎng)的價(jià)格未來(lái)會(huì)走到一個(gè)合理的區(qū)間。

線上線下融合 家電賣(mài)場(chǎng)力推“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額,，蘇寧,、國(guó)美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和自身電商渠道，今年“十一”黃金周期間,，努力推動(dòng)線上線下融合,，并以名目繁多的各種“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”招徠顧客。

“價(jià)格比拼是一方面,，體驗(yàn)升級(jí)將是另一大亮點(diǎn),。”范志軍表示,，目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場(chǎng)景,，線上線下融合升級(jí)的智慧零售時(shí)代正在來(lái)臨。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,，雙節(jié)期間,，在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過(guò)中秋”等體驗(yàn)活動(dòng)，其目的正是為家電銷(xiāo)售吸引客流和人氣,。

“十一”黃金周期間，國(guó)內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國(guó)美同樣正對(duì)接體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以消費(fèi)者需求積極改造門(mén)店場(chǎng)景,。一方面通過(guò)智慧舒適家項(xiàng)目,，建立全屋凈水、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng),、中央空調(diào)等多個(gè)以“家”為核心的場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)；另一方面,，通過(guò)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)建立烘焙教室,、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、智能家電等休閑娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)景,，以實(shí)現(xiàn)從電器零售賣(mài)場(chǎng)向產(chǎn)品+娛樂(lè)休閑體驗(yàn)式賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變,。