新華社上海10月4日電 題:品質(zhì)消費,、健康消費成主導(dǎo)--“十一”黃金周家電市場熱點掃描
新華社記者高少華
隨著雙節(jié)假期的來臨,家電行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季,成為許多家電廠商沖刺業(yè)績的黃金消費節(jié)點,,很多消費者也選擇在黃金周期間購買家電商品,。和往年相比,今年黃金周家電市場消費升級趨勢日益凸顯,品質(zhì)家電,、健康類家電受到消費者更多青睞,傳統(tǒng)家電賣場則紛紛通過線上線下融合,、大打“體驗牌”來吸引消費者,。
消費升級驅(qū)動品質(zhì)家電需求增長
在消費升級趨勢下,越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質(zhì)家電,,或者有助提升家庭品質(zhì)生活的家電用品,。
“金九銀十”是裝修季家電需求的高峰期,其中電視機必不可少,。近年來隨著科技發(fā)展,,彩電業(yè)已進入“后液晶時代”,QLED(量子點)電視,、OLED(有機發(fā)光二極管)電視,、激光電視等紛至沓來。據(jù)海信上??偨?jīng)理徐雷介紹,,近日海信4K激光電視銷量增長明顯。4K激光電視正引領(lǐng)著高端市場,,其優(yōu)勢被消費者所認同,。
除此之外,記者采訪獲悉,,與過去傳統(tǒng)方式的聚焦家電價格大戰(zhàn)有所變化的是,,洗碗機、干衣機,、新風(fēng)機,、掛燙機等品質(zhì)化家電,也成為今年“十一”黃金周家電市場新的熱門和增長點,。
來自蘇寧易購的大數(shù)據(jù)顯示,消費升級背景下的品質(zhì)化產(chǎn)品正在家電市場起到主導(dǎo)作用,,這一特征在上海地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯,,品質(zhì)、體驗和享受成為消費者最為關(guān)心的內(nèi)容,,因此,,蘇寧今年“十一”黃金周的備貨中也側(cè)重了洗碗機、干衣機,、掛燙機,、科技生活電器等品質(zhì)化產(chǎn)品。
蘇寧易購副總裁,、上??偨?jīng)理范志軍表示,,從整體行業(yè)看,目前傳統(tǒng)家電中常規(guī)品類的增長率在10%到30%之間,,而品質(zhì)家電的市場增長率正成倍增長,,預(yù)計品質(zhì)類家電今年國慶期間銷售增長將超過300%。
健康消費升溫 空氣凈化器“飛入尋常百姓家”
隨著消費者健康意識的加強,,空氣凈化器類產(chǎn)品正迎來爆發(fā)式增長,。“十一”黃金周期間,,各大家電賣場爭相把空氣凈化器作為熱銷商品擺放在顯眼位置,。
據(jù)業(yè)界統(tǒng)計,我國空氣凈化器市場規(guī)模已達574萬臺,,今年上半年,,國內(nèi)空氣凈化器市場銷售額達到79億元,同比增長47.3%,,成為家電市場增速第二高的品類,。目前我國空氣凈化器產(chǎn)品銷量雖然增長快速,但使用普及率仍僅為0.1%,,未來幾年有望成為繼彩電,、冰箱、空調(diào),、洗衣機之后國內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品,。
在專業(yè)研究機構(gòu)看來,我國空氣凈化器市場正處在高速發(fā)展期,,驅(qū)動市場增長的核心動力主要有三方面:一是人均收入提升增強了消費能力,;二是人們的健康意識增強提升了消費意愿;三是新產(chǎn)品新技術(shù)強化了消費者對產(chǎn)品的認知,。
352環(huán)??萍际紫瘓?zhí)行官李勁松告訴記者,過去,,國內(nèi)空氣凈化器市場主要被海外品牌占據(jù),。但近年來,國產(chǎn)品牌的市場占比正快速提升,。另外,,從定價體系來看,當(dāng)前,,一些廠商利用用戶對產(chǎn)品認知的不完善,,把產(chǎn)品售價定得比較高。隨著行業(yè)競爭加劇和消費者的認知提升,預(yù)計空氣凈化器市場的價格未來會走到一個合理的區(qū)間,。
線上線下融合 家電賣場力推“體驗經(jīng)濟”
電子商務(wù)的異軍突起不斷侵蝕著傳統(tǒng)家電賣場的市場份額,,蘇寧、國美等傳統(tǒng)家電零售企業(yè)則依托線下實體賣場優(yōu)勢和自身電商渠道,,今年“十一”黃金周期間,,努力推動線上線下融合,并以名目繁多的各種“體驗經(jīng)濟”招徠顧客,。
“價格比拼是一方面,,體驗升級將是另一大亮點?!狈吨拒姳硎?,目前全行業(yè)都在搶奪線下零售場景,線上線下融合升級的智慧零售時代正在來臨,。根據(jù)蘇寧的規(guī)劃,,雙節(jié)期間,在上海地區(qū)將組織“百人蟹宴”“洋人過中秋”等體驗活動,,其目的正是為家電銷售吸引客流和人氣,。
“十一”黃金周期間,國內(nèi)另一大家電零售企業(yè)國美同樣正對接體驗經(jīng)濟,,以消費者需求積極改造門店場景,。一方面通過智慧舒適家項目,建立全屋凈水,、空凈系統(tǒng),、中央采暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等多個以“家”為核心的場景體驗區(qū),;另一方面,,通過場景化運營建立烘焙教室、虛擬現(xiàn)實(VR),、智能家電等休閑娛樂體驗場景,,以實現(xiàn)從電器零售賣場向產(chǎn)品+娛樂休閑體驗式賣場轉(zhuǎn)變。