定制不等于高端消費

“一提起定制旅游，許多人會將其與‘高端’‘昂貴’‘奢侈’畫等號。不可否認，定制旅游包括一些高端旅游產(chǎn)品,，但高端產(chǎn)品并非其全部?！苯衲?月,，國家旅游局局長李金早撰文強調(diào)，定制旅游的市場空間很大,，既存在高端需求,，也有經(jīng)濟適用、性價比高的消費空間,。旅游企業(yè)應(yīng)當多層次,、個性化設(shè)置定制旅游產(chǎn)品，結(jié)合游客需求,，“量身定制”出最佳旅游產(chǎn)品,。

王軍利對此很有發(fā)言權(quán)。王軍利和女友工作時間都不長,，積蓄并不多,，原本他們也擔心定制旅游會超過預(yù)算太多，結(jié)果發(fā)現(xiàn)并非如此,?！耙云渲幸徽静ㄌ靥m為例,，向?qū)О凑瘴覀兊囊螅O(shè)計了海濱公園漫步,、去餐廳品嘗當?shù)氐慕】碉嬍车软椖?，收費并不貴?！蓖踯娎榻B,，如果行程中有登山、沖浪,、釣魚等需要專業(yè)教練或向?qū)阃捻椖?，費用自然就會高。

適應(yīng)大眾消費水平的定制旅游越來越多,。在美國洛杉磯做代購的“小熊熊”就發(fā)現(xiàn),，越來越多的中國游客來到洛杉磯后，在向?qū)У膸ьI(lǐng)下不再奔向熱門景點,，而是經(jīng)常散落在普通街道,，“街邊咖啡館、酒吧,、餐廳里經(jīng)?？梢钥吹饺齼蓛傻闹袊慰停贿吰房Х?、品美食,，一邊聽向?qū)Ы榻B當?shù)仫L景?！薄靶⌒苄堋苯榻B,，受此影響，現(xiàn)在中國游客的購物消費也變得理性,，不再一窩蜂涌向奢侈品店,，而是更加青睞于大眾品牌、平價商品,。

近日，微信與窮游網(wǎng)合作推出窮游智能攻略小程序,，可以基于用戶實時地理位置推薦周邊旅游線路,，正是看中了中國游客希望定制高性價比的個性化出境游的龐大需求。

“中國化”產(chǎn)品應(yīng)運而生

中國游客的這一轉(zhuǎn)變引起了出境游目的地國家和地區(qū)的關(guān)注,。日本作家中島惠在《爆買之后去向何處》一書中提醒道,，現(xiàn)在越來越多的中國游客英語流利、衣著優(yōu)雅得體,，中國游客的消費動向已經(jīng)轉(zhuǎn)變,，日本人應(yīng)更多關(guān)注這樣的新興群體,。

前往法國旅游的中國游客，不再直奔埃菲爾鐵塔,、香榭麗舍大道上的奢侈品店,，而是慢下腳步，去更多自己感興趣的地方,。而當?shù)氐穆眯猩缫餐瞥鰹橹袊慰土可矶ㄖ频穆糜尉€路,。例如，針對愛好紅酒的中國游客,，有紅酒之旅,，前往酒莊參觀，看葡萄園,、采摘葡萄,、品酒，甚至還可以親手封裝橡木桶,。而對于前往法國拍婚紗照的年輕中國游客,，針對他們追求新奇、追求個性的特點,，往往會為他們安排一些比較小眾的,、本土化的景點，有時還會貼心地準備中式禮服供挑選,。

據(jù)預(yù)測,，未來5年內(nèi)，定制旅游在出境游市場中的滲透率將有望達到20%—30%,，可能成為繼出境游之后增速最快的旅游板塊,。由此可見，培育一批既深諳中國游客喜好,，又熟悉當?shù)芈糜钨Y源,、文化特色的旅游定制師，將成為各目的地國家和地區(qū)吸引中國游客的努力新方向,。