定制不等于高端消費

“一提起定制旅游，許多人會將其與‘高端’‘昂貴’‘奢侈’畫等號。不可否認,，定制旅游包括一些高端旅游產(chǎn)品,，但高端產(chǎn)品并非其全部。”今年5月，國家旅游局局長李金早撰文強調(diào)，定制旅游的市場空間很大,，既存在高端需求，也有經(jīng)濟適用,、性價比高的消費空間,。旅游企業(yè)應當多層次、個性化設置定制旅游產(chǎn)品,，結合游客需求,，“量身定制”出最佳旅游產(chǎn)品。

王軍利對此很有發(fā)言權,。王軍利和女友工作時間都不長,，積蓄并不多，原本他們也擔心定制旅游會超過預算太多，結果發(fā)現(xiàn)并非如此,?！耙云渲幸徽静ㄌ靥m為例，向?qū)О凑瘴覀兊囊?，設計了海濱公園漫步,、去餐廳品嘗當?shù)氐慕】碉嬍车软椖浚召M并不貴,?！蓖踯娎榻B，如果行程中有登山,、沖浪,、釣魚等需要專業(yè)教練或向?qū)阃捻椖浚M用自然就會高,。

適應大眾消費水平的定制旅游越來越多,。在美國洛杉磯做代購的“小熊熊”就發(fā)現(xiàn)，越來越多的中國游客來到洛杉磯后,，在向?qū)У膸ьI下不再奔向熱門景點，而是經(jīng)常散落在普通街道,，“街邊咖啡館,、酒吧、餐廳里經(jīng)?？梢钥吹饺齼蓛傻闹袊慰?，一邊品咖啡、品美食,，一邊聽向?qū)Ы榻B當?shù)仫L景,。”“小熊熊”介紹,，受此影響,，現(xiàn)在中國游客的購物消費也變得理性，不再一窩蜂涌向奢侈品店,，而是更加青睞于大眾品牌,、平價商品。

近日,，微信與窮游網(wǎng)合作推出窮游智能攻略小程序,，可以基于用戶實時地理位置推薦周邊旅游線路，正是看中了中國游客希望定制高性價比的個性化出境游的龐大需求,。

“中國化”產(chǎn)品應運而生

中國游客的這一轉(zhuǎn)變引起了出境游目的地國家和地區(qū)的關注,。日本作家中島惠在《爆買之后去向何處》一書中提醒道，現(xiàn)在越來越多的中國游客英語流利、衣著優(yōu)雅得體,，中國游客的消費動向已經(jīng)轉(zhuǎn)變,，日本人應更多關注這樣的新興群體。

前往法國旅游的中國游客,，不再直奔埃菲爾鐵塔,、香榭麗舍大道上的奢侈品店，而是慢下腳步,，去更多自己感興趣的地方,。而當?shù)氐穆眯猩缫餐瞥鰹橹袊慰土可矶ㄖ频穆糜尉€路。例如,，針對愛好紅酒的中國游客,，有紅酒之旅，前往酒莊參觀,，看葡萄園,、采摘葡萄、品酒,，甚至還可以親手封裝橡木桶,。而對于前往法國拍婚紗照的年輕中國游客，針對他們追求新奇,、追求個性的特點,，往往會為他們安排一些比較小眾的、本土化的景點,，有時還會貼心地準備中式禮服供挑選,。

據(jù)預測，未來5年內(nèi),，定制旅游在出境游市場中的滲透率將有望達到20%—30%,，可能成為繼出境游之后增速最快的旅游板塊。由此可見,，培育一批既深諳中國游客喜好,，又熟悉當?shù)芈糜钨Y源、文化特色的旅游定制師,，將成為各目的地國家和地區(qū)吸引中國游客的努力新方向,。