“馬太效應(yīng)”的光芒在手機(jī)江湖越來越亮,，中小廠商的生存空間越來越小,。此前IDC今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)商占據(jù)著73.1%的市場份額,，華為,、OPPO、vivo,、小米和蘋果分列前五,。

金瑞兆分析指出,，中小廠商雖然整體艱難，但是依然有機(jī)會,。突破口集中在細(xì)分市場,、粉絲市場以及渠道市場，誰能抓住契機(jī)深耕,，誰就有可能活得“小而美”,。

品牌曝光戰(zhàn)愈演愈烈

市場正在演變?yōu)橘Y源的比拼

業(yè)內(nèi)人士指出，一定程度上,，目前智能手機(jī)市場正在演變?yōu)橘Y源的比拼,，誰能夠擁有更多的資源廣度與深度，誰就能夠在市場上獲取更大的話語權(quán),。殘酷的現(xiàn)實(shí)是,，優(yōu)勢的資源正在向大品牌聚攏。

近一年來,，手機(jī)元器件價(jià)格不斷上漲，令很多廠商不堪重負(fù),。值得關(guān)注的是,，目前各大手機(jī)商都在押寶全面屏，對屏幕資源的爭奪分外激烈,。有業(yè)內(nèi)人士分析說,，全面屏手機(jī)卡位戰(zhàn)或?qū)⑹墙衲晷袠I(yè)洗牌的一大關(guān)鍵點(diǎn)。那些跟不上隊(duì)伍的廠商有可能會更加艱難,。目前全面屏的戰(zhàn)火已經(jīng)迅速燒到了千元機(jī)層面,。

另外對廣告資源的爭奪也是熱火朝天。各大手機(jī)品牌為了吸引更多關(guān)注度,，也開始了明星代言的熱潮,。此外，冠名當(dāng)紅綜藝,、植入電視廣告等也成為了手機(jī)品牌追求曝光量的重要手段,。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著品牌同質(zhì)化趨勢的發(fā)展,，未來營銷戰(zhàn)將會愈演愈烈,。

北京晨報(bào)記者 焦立坤