此前，互金企業(yè)在電影前貼片廣告價(jià)格就引起過業(yè)內(nèi)的討論,。而現(xiàn)在如此大規(guī)模地出現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝中的廣告價(jià)格又是多少呢,？前述業(yè)內(nèi)人士對《證券日報(bào)》記者表示,，廣告價(jià)格并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同量級的網(wǎng)絡(luò)劇廣告價(jià)格也差得比較多,?！爸暗摹豆泶禑簟繁旧砭褪莻€(gè)大IP，播之前熱度就相當(dāng)高,，廣告價(jià)格自然會(huì)貴一些,。而《白夜追兇》在播之前并不火，價(jià)格就會(huì)便宜很多,?！蹦壳埃瑒?chuàng)意中插一般報(bào)價(jià)是150萬元/條-200萬元/條,，部分媒體或劇目的費(fèi)用不包含制作費(fèi),。冠名費(fèi)一般和平臺及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)差不多在千萬元級,。壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)差不多在15萬元/個(gè)-20萬元/個(gè),，并且會(huì)有一定的起售數(shù)量要求。

除了電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇,，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名也是互金企業(yè)廣告植入的方式之一。今年以來,，錢站冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《腦大洞開》,，人人貸冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《見字如面2》。 對于冠名需要的費(fèi)用,，企業(yè)對此三緘其口,。“冠名價(jià)格得看節(jié)目時(shí)段,、藝人 ‘咖位’和播出平臺,，目前我們臺周五、周六的綜藝節(jié)目一般冠名在8000萬元-1.5億元左右”,，某上星衛(wèi)視的節(jié)目編導(dǎo)在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說道,，“不過目前還沒有和互金企業(yè)廣告合作，臺里對這一塊管得挺嚴(yán)的,?！?/p>

投放渠道不斷變換

便于平臺精準(zhǔn)投放獲客

無論是電視劇的中插廣告,，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝的冠名,，說到底都是互金企業(yè)投放的一種渠道,，或者說是營銷手段?？v觀近幾年互金,，尤其是網(wǎng)貸行業(yè)的投放渠道，發(fā)生了不少轉(zhuǎn)變,。

由于網(wǎng)貸的互聯(lián)網(wǎng)屬性,，初期從線上廣告開始，并迅速向線下廣告拓展,。早期階段平臺數(shù)量較少且平臺資金實(shí)力相對較弱,，成本方面考慮較多，主要通過社交媒體類的低成本渠道推廣,，如論壇,、微博，或搜索引擎渠道等,；同時(shí)廣告投放也向線下渠道延伸,，如戶外廣告（地鐵車廂、拉手環(huán),、隧道燈箱,、站臺語音廣告；高鐵座椅廣告,；機(jī)場廣告,；公交車身、站牌廣告等）,、樓宇分屏聯(lián)動(dòng)廣告等,，部分平臺還涉及報(bào)紙、雜志等紙媒,。

之后隨著網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展,，平臺數(shù)量增多競爭加劇，逐漸有平臺通過風(fēng)投,、股權(quán)融資等方式獲得資金,，誕生了一批資金實(shí)力充足的平臺，同時(shí)隨著精準(zhǔn)營銷中程序化購買市場需求擴(kuò)大,，網(wǎng)貸平臺廣告投放渠道拓展到搜索引擎,，并且開始發(fā)力影院廣告、電視廣告等媒介渠道,，通過中插,、冠名、壓屏條等方式投放廣告,，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體瀏覽的廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)投放,，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的投資轉(zhuǎn)化,。