近期,，《那年花開月正圓》圓滿收官。劇中,，吳家大少爺吳聘的死引得無數(shù)觀眾落淚。與此同時(shí),，劇中穿插的各種互金廣告也賺足了人們的眼球。在影視劇,、綜藝節(jié)目中植入互金企業(yè)廣告,，《那年花開月正圓》并不是孤例。

據(jù)藍(lán)水科技統(tǒng)計(jì),，今年以來至9月15日的數(shù)據(jù)顯示,，錢站、團(tuán)貸網(wǎng),、向上金服,、中業(yè)興融等11個(gè)互金品牌，以冠名,、特殊壓屏條,、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)絡(luò)劇,、電視劇當(dāng)中。

當(dāng)然,，這樣的廣告植入價(jià)格也不菲,。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，具體的植入費(fèi)用需要考慮電視劇和綜藝節(jié)目的類型,、檔次等諸多因素,。目前創(chuàng)意中插（由電視劇原班人馬演廣告，在電視劇里面中插播出）一般報(bào)價(jià)是150萬元/條-200萬元/條,，部分媒體或劇目的費(fèi)用不包含制作費(fèi),。冠名費(fèi)一般和平臺(tái)及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)在千萬元級(jí)（費(fèi)用包含了前貼片等資源）,。壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)在15萬元/個(gè)-20萬元/個(gè),，并且會(huì)有一定的起售數(shù)量要求。

目前,，互金行業(yè)正處于合規(guī)整治期,，不少平臺(tái)都希望低調(diào)再低調(diào)，為何有的企業(yè)愿意如此高調(diào)地做廣告,？對(duì)此,，盈燦咨詢高級(jí)研究員張葉霞認(rèn)為，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，廣告投放是平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié),。而這樣的廣告是否符合此前實(shí)施的新《廣告法》對(duì)投資理財(cái)類廣告的要求？“從政策層面看，目前還處于互金整治期,，監(jiān)管部門對(duì)平臺(tái)廣告有一定的限制,，但沒有完全禁止平臺(tái)投放廣告，因此如果平臺(tái)的廣告本身沒有違反法律法規(guī)以及地區(qū)金融監(jiān)管部門的相關(guān)要求,，還是可以在合適的渠道上進(jìn)行投放的”,，張葉霞說道。

11家平臺(tái)現(xiàn)身熱播電視劇

IP量級(jí)不同價(jià)格不同

早在前兩年《港囧》熱映的時(shí)候,，不少投資人就發(fā)現(xiàn)在電影的貼片廣告中竟出現(xiàn)了兩家P2P平臺(tái)的身影,。而如今，這把廣告營(yíng)銷火又從大熒幕燒到了小熒幕——在當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)劇,、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝當(dāng)中，幾乎都能看到互金企業(yè)的廣告,。如在《老九門》中,，就有12條不同創(chuàng)意的愛錢進(jìn)廣告；而在《楚喬傳》中,，向上金服的中插廣告與劇情內(nèi)容交織也毫無“違和感”。

據(jù)藍(lán)水科技統(tǒng)計(jì),，今年以來至9月15日的數(shù)據(jù)顯示,，錢站、團(tuán)貸網(wǎng),、向上金服,、中業(yè)興融等11個(gè)互金品牌，以冠名,、特殊壓屏條,、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝,、網(wǎng)絡(luò)劇,、電視劇當(dāng)中。其中,，愛錢進(jìn)以中插廣告形式出現(xiàn)在《楚喬傳》,、《醉玲瓏》、《那年花開月正圓》等3部電視劇中,；玖富旗下的悟空理財(cái)則以中插廣告形式植入《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》,、《那年花開月正圓》等2部電視劇中，另一產(chǎn)品玖富萬卡則以貼片形式出現(xiàn)在《無心法師2》中,。

此前,，互金企業(yè)在電影前貼片廣告價(jià)格就引起過業(yè)內(nèi)的討論。而現(xiàn)在如此大規(guī)模地出現(xiàn)在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝中的廣告價(jià)格又是多少呢,？前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，廣告價(jià)格并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),，不同量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)劇廣告價(jià)格也差得比較多,。“之前的《鬼吹燈》本身就是個(gè)大IP,，播之前熱度就相當(dāng)高,，廣告價(jià)格自然會(huì)貴一些。而《白夜追兇》在播之前并不火,，價(jià)格就會(huì)便宜很多,。”目前,，創(chuàng)意中插一般報(bào)價(jià)是150萬元/條-200萬元/條,，部分媒體或劇目的費(fèi)用不包含制作費(fèi)。冠名費(fèi)一般和平臺(tái)及劇目相關(guān),，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)差不多在千萬元級(jí),。壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)差不多在15萬元/個(gè)-20萬元/個(gè)，并且會(huì)有一定的起售數(shù)量要求,。

除了電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名也是互金企業(yè)廣告植入的方式之一,。今年以來,，錢站冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《腦大洞開》，人人貸冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《見字如面2》,。 對(duì)于冠名需要的費(fèi)用,，企業(yè)對(duì)此三緘其口?！肮诿麅r(jià)格得看節(jié)目時(shí)段,、藝人 ‘咖位’和播出平臺(tái)，目前我們臺(tái)周五,、周六的綜藝節(jié)目一般冠名在8000萬元-1.5億元左右”,，某上星衛(wèi)視的節(jié)目編導(dǎo)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說道，“不過目前還沒有和互金企業(yè)廣告合作,，臺(tái)里對(duì)這一塊管得挺嚴(yán)的,。”

投放渠道不斷變換

便于平臺(tái)精準(zhǔn)投放獲客

無論是電視劇的中插廣告,，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝的冠名,，說到底都是互金企業(yè)投放的一種渠道，或者說是營(yíng)銷手段?？v觀近幾年互金,，尤其是網(wǎng)貸行業(yè)的投放渠道，發(fā)生了不少轉(zhuǎn)變,。

由于網(wǎng)貸的互聯(lián)網(wǎng)屬性,，初期從線上廣告開始，并迅速向線下廣告拓展,。早期階段平臺(tái)數(shù)量較少且平臺(tái)資金實(shí)力相對(duì)較弱,，成本方面考慮較多，主要通過社交媒體類的低成本渠道推廣,，如論壇,、微博，或搜索引擎渠道等,；同時(shí)廣告投放也向線下渠道延伸,，如戶外廣告（地鐵車廂、拉手環(huán),、隧道燈箱,、站臺(tái)語音廣告；高鐵座椅廣告,；機(jī)場(chǎng)廣告,；公交車身、站牌廣告等）,、樓宇分屏聯(lián)動(dòng)廣告等，部分平臺(tái)還涉及報(bào)紙,、雜志等紙媒,。

之后隨著網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量增多競(jìng)爭(zhēng)加劇,，逐漸有平臺(tái)通過風(fēng)投,、股權(quán)融資等方式獲得資金，誕生了一批資金實(shí)力充足的平臺(tái),，同時(shí)隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷中程序化購買市場(chǎng)需求擴(kuò)大,，網(wǎng)貸平臺(tái)廣告投放渠道拓展到搜索引擎，并且開始發(fā)力影院廣告,、電視廣告等媒介渠道,，通過中插、冠名,、壓屏條等方式投放廣告,，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體瀏覽的廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的投資轉(zhuǎn)化。

但是值得關(guān)注的是,，目前,，互金行業(yè)正在經(jīng)歷整治期，不少平臺(tái)都進(jìn)入了“緘默期”低調(diào)調(diào)整自身業(yè)務(wù),。為何還有不少平臺(tái)愿意如此高調(diào)地做廣告,？去年網(wǎng)貸監(jiān)管的“13條禁令”就指出：不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng),、固定電話,、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。網(wǎng)貸平臺(tái)的線下推廣被禁止,，這也就不難理解為何網(wǎng)貸借力網(wǎng)劇在線上加大宣傳,。

而張葉霞則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“首先,，由于合規(guī)性調(diào)整加之借款限額等因素,，平臺(tái)差異化減弱，同質(zhì)化現(xiàn)象加重,，也就意味著平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇,，因此平臺(tái)需要提升自身品牌知名度及公信力并快速獲客，而廣告投放則成為平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié),。其次,，從廣告投放的媒介渠道來看，目前電視,、互聯(lián)網(wǎng)在滲透率方面較其他渠道有明顯的優(yōu)勢(shì),，覆蓋面廣，并且能在一定程度上監(jiān)測(cè)到效果,。第三,，目前視頻廣告和跨界廣告營(yíng)銷漸熱，用戶接受度普遍較高,，而且視頻網(wǎng)站或院線的客戶往往是P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的目標(biāo)用戶,，便于平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告以獲得目標(biāo)用戶群體?！?/p>

互金廣告植入的中插報(bào)價(jià)150萬元/條-200萬元/條,，壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)15萬元/個(gè)-20萬元/個(gè)。