多方布局謀全國化但效果暫未顯現,，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱“青青稞酒”）業(yè)績下滑。根據青青稞酒發(fā)布的2017年前三季度業(yè)績預告修正公告顯示，公司1月1日-9月30日預計盈利0.97億-1.36億元,，較上年同期下降30%-50%,，上年同期盈利為1.94億元,。

對于前三季度銷售收入,、凈利潤雙下滑,，青青稞酒方面表示主要是受部分產品銷售政策調整,、產品迭代因素的影響。此外,，公司在本年度加大了品牌推廣及宣傳力度,，加大了在全國性綜合媒體的廣告及促進消費者動銷方面的投放力度，品牌與渠道費用增加,。

值得注意的是,，青青稞酒2017年半年報顯示，該公司在青海省內實現營收4.94億元,，占比達73.77%,。白酒營銷專家晉育鋒表示，青青稞酒目前在青海省內營收占總體營收的七成,，增長空間有限,，為進一步發(fā)展必須向外擴展。

據悉,，今年以來,，青青稞酒在營銷、產品,、渠道和全國化推廣方面進行了諸多布局,。在青海、甘肅,、寧夏等地與地方各協會等合作舉辦業(yè)余自行車聯賽,、業(yè)余網球賽等提升品牌形象；連續(xù)在中央電視臺1套,、5套,、9套、10套,、13套投放天佑德青稞酒品牌廣告,；在深圳、北京,、浙江開設3家下屬公司,，試水全國市場等。

一系列布局目前未能帶來業(yè)績的增長,，反而造成銷售及管理費用的上升,。據青青稞酒2017年半年報顯示，當期實現營業(yè)收入6.69億元，同比下降7.74%,；凈利潤為1.06億元,，同比下降29.2%。而報告期內銷售費用約為1.41億元,，同比增長29.56%,；管理費用約為0.7億元，同比增長16.85%,。對此晉育鋒指出,，酒企由省內走向省外，在新市場的擴展中,，渠道,、促銷、廣宣等費用投入必不可少,。擴展初期都會面臨“投入高,，產出低”的現象，而新市場的培育一般需要三年的時間,。此外,，由于自然環(huán)境限制，西北地區(qū)釀酒條件有限,，加之缺乏歷史文化和“名酒”噱頭,，甘肅、青海等西北酒在全國化擴展中面臨很大阻力,。