多方布局謀全國化但效果暫未顯現(xiàn)，青?；ブ囡乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“青青稞酒”）業(yè)績下滑,。根據(jù)青青稞酒發(fā)布的2017年前三季度業(yè)績預(yù)告修正公告顯示，公司1月1日-9月30日預(yù)計(jì)盈利0.97億-1.36億元,，較上年同期下降30%-50%,，上年同期盈利為1.94億元。

對(duì)于前三季度銷售收入,、凈利潤雙下滑,，青青稞酒方面表示主要是受部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素的影響,。此外,，公司在本年度加大了品牌推廣及宣傳力度，加大了在全國性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動(dòng)銷方面的投放力度,，品牌與渠道費(fèi)用增加,。

值得注意的是，青青稞酒2017年半年報(bào)顯示,，該公司在青海省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收4.94億元,，占比達(dá)73.77%。白酒營銷專家晉育鋒表示,，青青稞酒目前在青海省內(nèi)營收占總體營收的七成,，增長空間有限，為進(jìn)一步發(fā)展必須向外擴(kuò)展,。

據(jù)悉,，今年以來，青青稞酒在營銷、產(chǎn)品,、渠道和全國化推廣方面進(jìn)行了諸多布局,。在青海、甘肅,、寧夏等地與地方各協(xié)會(huì)等合作舉辦業(yè)余自行車聯(lián)賽,、業(yè)余網(wǎng)球賽等提升品牌形象；連續(xù)在中央電視臺(tái)1套,、5套,、9套、10套,、13套投放天佑德青稞酒品牌廣告,；在深圳、北京,、浙江開設(shè)3家下屬公司,，試水全國市場等。

一系列布局目前未能帶來業(yè)績的增長,，反而造成銷售及管理費(fèi)用的上升,。據(jù)青青稞酒2017年半年報(bào)顯示，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.69億元,，同比下降7.74%,；凈利潤為1.06億元，同比下降29.2%,。而報(bào)告期內(nèi)銷售費(fèi)用約為1.41億元,，同比增長29.56%；管理費(fèi)用約為0.7億元,，同比增長16.85%,。對(duì)此晉育鋒指出，酒企由省內(nèi)走向省外,，在新市場的擴(kuò)展中,，渠道、促銷,、廣宣等費(fèi)用投入必不可少,。擴(kuò)展初期都會(huì)面臨“投入高，產(chǎn)出低”的現(xiàn)象,，而新市場的培育一般需要三年的時(shí)間,。此外，由于自然環(huán)境限制,，西北地區(qū)釀酒條件有限,，加之缺乏歷史文化和“名酒”噱頭,，甘肅、青海等西北酒在全國化擴(kuò)展中面臨很大阻力,。