每經(jīng)實習記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝

曾經(jīng)“二次元文化”只在B站、A站、萌娘百科等小圈子里流行,，如今愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷都開設了二次元專區(qū),，騰訊,、網(wǎng)易在漫畫和二次元游戲方面加大投入，伴隨著“殘念”“大丈夫”“鬼畜”“傲嬌”“CP”等二次元詞匯突破了次元壁在三次元世界（現(xiàn)實世界）流行,，二次元文化漸漸從小眾走向大眾,。

數(shù)據(jù)顯示，在動漫IP化日益顯著的基礎上,，二次元用戶穩(wěn)定增長,，至2017年國內(nèi)泛二次元用戶已經(jīng)超過3億人，平均每3個年輕人中有2個是二次元用戶，其中90后和00后占據(jù)95%以上,。

A站CEO劉炎焱在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，90后的二次元消費觀念和消費能力比較平衡，00后消費能力不足,，80后則消費觀念不足,，因此90后是二次元領域最值得開發(fā)的一批人，也是極具消費觀念又有錢的人,。國金證券海外TMT首席分析師裴培則認為,，“二次元文化”的主流化，將隨著00后進入社會舞臺而完成,。

90后是消費主力

“喜歡才買,，二次元用戶其實很簡單?！敝螒蚵晝?yōu)小孽告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，她自小就對二次元文化非常喜歡，最喜歡的動漫形象是索尼子和小埋,，曾在漫展上cos過索尼子,。最初“觸電”二次元，少女小孽覺得動畫片里面的人物無所不能,，動漫人物的形象以及故事非常有魅力,。癡迷二次元的小孽大學專業(yè)選的就是動漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特,，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音,。

在還沒有經(jīng)濟獨立的時候，小孽的零花錢幾乎全部花在了漫展和購買周邊上,。最近的廣州漫展因為工作沖突沒去讓小孽倍覺遺憾,，“因為每次去漫展都會收獲驚喜，能看到有不一樣的新番,、新cos以及新周邊,。”90后小孽多年來在二次元上花了多少錢她自己已經(jīng)無法計算,，除了為自己帶來一份喜歡的工作以外,，滿屋子的動漫周邊都是她的戰(zhàn)利品。

數(shù)據(jù)顯示,，目前全中國90后人群約1.74億,，大約有9280萬人是二次元愛好者，市場規(guī)模達2000億元以上,。調(diào)查顯示,，二次元用戶愿意在漫畫,、寫真、動漫周邊,、聲優(yōu),、虛擬偶像（如初音未來）等二次元內(nèi)容上付費。據(jù)統(tǒng)計,，在二次元文化周邊上,，二次元用戶每年平均花費超過1700元。

啟明創(chuàng)投執(zhí)行董事周凌霏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，從年齡段看,，90后已經(jīng)接近而立之年，00后也開始讀大學或者已經(jīng)步入社會,，有一定的經(jīng)濟能力,，不得不說他們確實是主流，00后的消費潛力值得期待,。

不過,，劉炎焱則認為，80后,、90后的代替規(guī)律不能套用在90后、00后身上,，80后在30歲以后可能在二次元這塊就不會繼續(xù)過多消費了,，但90后的消費觀念已經(jīng)成型，未來當00后和90后互相作用,，會讓二次元市場爆發(fā)更大的力量,。

但是年輕人的錢也不是那么好賺，從彈幕視頻網(wǎng)站的商業(yè)化道路可以看出來,，他們對商業(yè)化的要求更高,。劉炎焱坦言，90后是核心用戶群,，ARPU值很高,，消費空間很大，但如果抓不到90后的點,，他們寧可一分錢不花,。

國漫正在崛起

雖然國內(nèi)二次元用戶大多從小看日漫，但近年來國漫正在崛起,，伴隨著《畫江湖之不良人》《魁拔》等一批優(yōu)秀國漫誕生,，二次元市場開始百花齊放。易觀國際《二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》認為,，目前我國二次元產(chǎn)業(yè)處于市場啟動期,，當進入成熟期后,，中國核心二次元用戶將超過1.5億人，二次元用戶總人數(shù)將突破3億人,，而國產(chǎn)動漫覆蓋率將超過70%,。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，為扶持原創(chuàng)國漫內(nèi)容,，阿里,、騰訊都有所布局。目前,，阿里文學已設立二次元和漫畫部門,，并給予該類文學IP更多扶持。阿里文學總編輯周運認為,，“不等同于日本的輕小說,，二次元小說是中國土生土長的小說模式，人物設定富有特色,，性格鮮明,。”此外,，騰訊動漫也曾投3億元人民幣建立聚星基金,，扶持動漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品,。

不過業(yè)內(nèi)人士認為,，目前國漫的發(fā)展還有諸多瓶頸需要突破。首先是國漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量不多,，其次是優(yōu)質(zhì)作品的價值未被充分挖掘,，尚未改編成動畫、手游,、電影等,。同時在內(nèi)容、制作,、宣傳等方面都處于不太成熟的階段,。

調(diào)查顯示，將近九成的用戶對國漫持支持態(tài)度,，國內(nèi)二次元用戶并非崇洋媚外,，用戶對國漫擁有很深的情懷，只要看到國產(chǎn)動漫在進步在改善,，用戶就會愿意支持,。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國市場和日本市場對二次元文化的認知度不一樣,，這是需要市場去等待和磨練的過程,。周凌霏表示,，國漫在追逐，這兩年發(fā)展非?？?，勢頭很好。雖然老牌IP有一定的聚合效應,，但并不是決定因素,。如果平臺會運營IP，會選作者,，也有很大的空間去變現(xiàn),。