每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝

曾經(jīng)“二次元文化”只在B站,、A站,、萌娘百科等小圈子里流行,，如今愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷都開設(shè)了二次元專區(qū),，騰訊,、網(wǎng)易在漫畫和二次元游戲方面加大投入，伴隨著“殘念”“大丈夫”“鬼畜”“傲嬌”“CP”等二次元詞匯突破了次元壁在三次元世界（現(xiàn)實(shí)世界）流行,，二次元文化漸漸從小眾走向大眾,。

數(shù)據(jù)顯示，在動(dòng)漫IP化日益顯著的基礎(chǔ)上,，二次元用戶穩(wěn)定增長(zhǎng),，至2017年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶已經(jīng)超過3億人，平均每3個(gè)年輕人中有2個(gè)是二次元用戶,，其中90后和00后占據(jù)95%以上,。

A站CEO劉炎焱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，90后的二次元消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力比較平衡,，00后消費(fèi)能力不足,，80后則消費(fèi)觀念不足,，因此90后是二次元領(lǐng)域最值得開發(fā)的一批人，也是極具消費(fèi)觀念又有錢的人,。國(guó)金證券海外TMT首席分析師裴培則認(rèn)為,，“二次元文化”的主流化，將隨著00后進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)而完成,。

90后是消費(fèi)主力

“喜歡才買,，二次元用戶其實(shí)很簡(jiǎn)單?！敝螒蚵晝?yōu)小孽告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，她自小就對(duì)二次元文化非常喜歡，最喜歡的動(dòng)漫形象是索尼子和小埋,，曾在漫展上cos過索尼子,。最初“觸電”二次元，少女小孽覺得動(dòng)畫片里面的人物無所不能,，動(dòng)漫人物的形象以及故事非常有魅力,。癡迷二次元的小孽大學(xué)專業(yè)選的就是動(dòng)漫，2014年成為Chinajoy最紅的人氣模特,，并為《鹿鼎記》游戲雙兒角色配音,。

在還沒有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的時(shí)候，小孽的零花錢幾乎全部花在了漫展和購買周邊上,。最近的廣州漫展因?yàn)楣ぷ鳑_突沒去讓小孽倍覺遺憾,，“因?yàn)槊看稳ヂ苟紩?huì)收獲驚喜,，能看到有不一樣的新番,、新cos以及新周邊?！?0后小孽多年來在二次元上花了多少錢她自己已經(jīng)無法計(jì)算,，除了為自己帶來一份喜歡的工作以外，滿屋子的動(dòng)漫周邊都是她的戰(zhàn)利品,。

數(shù)據(jù)顯示,，目前全中國(guó)90后人群約1.74億，大約有9280萬人是二次元愛好者,，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億元以上,。調(diào)查顯示，二次元用戶愿意在漫畫,、寫真,、動(dòng)漫周邊、聲優(yōu),、虛擬偶像（如初音未來）等二次元內(nèi)容上付費(fèi),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在二次元文化周邊上，二次元用戶每年平均花費(fèi)超過1700元,。

啟明創(chuàng)投執(zhí)行董事周凌霏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，從年齡段看，90后已經(jīng)接近而立之年,，00后也開始讀大學(xué)或者已經(jīng)步入社會(huì),，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，不得不說他們確實(shí)是主流,，00后的消費(fèi)潛力值得期待,。

不過，劉炎焱則認(rèn)為,，80后,、90后的代替規(guī)律不能套用在90后、00后身上,，80后在30歲以后可能在二次元這塊就不會(huì)繼續(xù)過多消費(fèi)了,，但90后的消費(fèi)觀念已經(jīng)成型，未來當(dāng)00后和90后互相作用,，會(huì)讓二次元市場(chǎng)爆發(fā)更大的力量,。

但是年輕人的錢也不是那么好賺，從彈幕視頻網(wǎng)站的商業(yè)化道路可以看出來,，他們對(duì)商業(yè)化的要求更高,。劉炎焱坦言，90后是核心用戶群,，ARPU值很高,，消費(fèi)空間很大，但如果抓不到90后的點(diǎn),，他們寧可一分錢不花,。

國(guó)漫正在崛起

雖然國(guó)內(nèi)二次元用戶大多從小看日漫，但近年來國(guó)漫正在崛起,，伴隨著《畫江湖之不良人》《魁拔》等一批優(yōu)秀國(guó)漫誕生,，二次元市場(chǎng)開始百花齊放。易觀國(guó)際《二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》認(rèn)為,，目前我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)處于市場(chǎng)啟動(dòng)期,，當(dāng)進(jìn)入成熟期后，中國(guó)核心二次元用戶將超過1.5億人,，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人,，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫覆蓋率將超過70%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，為扶持原創(chuàng)國(guó)漫內(nèi)容,，阿里,、騰訊都有所布局。目前,，阿里文學(xué)已設(shè)立二次元和漫畫部門,，并給予該類文學(xué)IP更多扶持。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)認(rèn)為,，“不等同于日本的輕小說,，二次元小說是中國(guó)土生土長(zhǎng)的小說模式，人物設(shè)定富有特色,，性格鮮明,。”此外,，騰訊動(dòng)漫也曾投3億元人民幣建立聚星基金,，扶持動(dòng)漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵(lì)創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品,。

不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，目前國(guó)漫的發(fā)展還有諸多瓶頸需要突破。首先是國(guó)漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量不多,，其次是優(yōu)質(zhì)作品的價(jià)值未被充分挖掘,，尚未改編成動(dòng)畫、手游,、電影等,。同時(shí)在內(nèi)容、制作,、宣傳等方面都處于不太成熟的階段,。

調(diào)查顯示，將近九成的用戶對(duì)國(guó)漫持支持態(tài)度,，國(guó)內(nèi)二次元用戶并非崇洋媚外,，用戶對(duì)國(guó)漫擁有很深的情懷，只要看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在進(jìn)步在改善,，用戶就會(huì)愿意支持。

業(yè)內(nèi)人士分析,，中國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)對(duì)二次元文化的認(rèn)知度不一樣,，這是需要市場(chǎng)去等待和磨練的過程。周凌霏表示,，國(guó)漫在追逐,，這兩年發(fā)展非常快,，勢(shì)頭很好,。雖然老牌IP有一定的聚合效應(yīng),，但并不是決定因素。如果平臺(tái)會(huì)運(yùn)營(yíng)IP,，會(huì)選作者,，也有很大的空間去變現(xiàn)。