游戲,、廣告成營收主力

強大的UGC內(nèi)容產(chǎn)出加上用戶之間的弱社交關系，讓彈幕視頻網(wǎng)站獲得了黏性極高的一批核心用戶，但這些核心二次元用戶對網(wǎng)站所做的商業(yè)化嘗試抱著抵觸心理。因為擔心用戶抵觸，A站,、B站在商業(yè)化上的嘗試一直小心翼翼,。

不過值得關注的是,，去年至今,，B站在商業(yè)化的道路上激進了很多,。公開信息顯示，截至2017年8月,，B站在ACG（Animation,、Comic、Game）行業(yè)投資了32家公司,，其中文娛領域23家,，游戲領域9家。

業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,，獲得多輪融資的B站需要對投資人有個交代,，商業(yè)化勢在必行。目前B站的盈利范圍包括廣告,、視頻承包制計劃,、電商、旅游項目,、線下收費聚會,、直播、游戲聯(lián)運發(fā)行等,。游戲探索方面B站表現(xiàn)良好,，今年B站獨家代理發(fā)行的日本二次元手游《Fate/ Grand Order》，在蘋果商店中曾超越《王者榮耀》位居第一,。但除了游戲業(yè)務和廣告業(yè)務能為B站提供穩(wěn)定收入,，B站其他項目發(fā)展的似乎并不順利，貼片廣告,、大會員項目甚至遭到了用戶的質(zhì)疑和抵制,。

“B站近一年多以來商業(yè)化確實走的很快，嘗試了很多泛流量平臺的商業(yè)化道路,，但有些效果并不理想,。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)高管對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，A站,、B站應從本身的二次元屬性出發(fā)，專注垂直流量的變現(xiàn)探索,。

在劉炎焱看來,，互聯(lián)網(wǎng)下半場是有效流量的爭奪，垂直流量的平臺能夠滿足廣告主的精準投放,。劉炎焱透露,，目前A站的廣告是比較固定的收入,，在游戲聯(lián)運、線下活動,、會員上都有相關布局,，預計今年A站廣告方面營收1個億左右。

一位資深二次元用戶告訴記者,，其實作為用戶,，并不排斥A站、B站的商業(yè)化,，但是她認為必須得做出符合二次元人群的模式，即“打到二次元人群的點”,。如果和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站差不多,，加廣告、做會員,，很難讓用戶買單,。

王冠雄向記者表示，用戶和平臺是個博弈的過程,，不能完全被用戶牽著鼻子走,，一方面要尊重用戶，一方面要提升用戶體驗同時進行商業(yè)變現(xiàn),。目前彈幕視頻網(wǎng)站明面上沒看到獨特的盈利的模式,，變現(xiàn)能力還有很長的路要走，但是基于網(wǎng)站用戶很獨特很有潛力,，把這個路子打通了,，未來會有爆發(fā)式的增長。

除了用戶的抵觸,，監(jiān)管壓力也是一個攔路虎,。今年7月A站、B站忽然下架了大部分外國影視劇和其他視頻內(nèi)容,，大量用戶發(fā)現(xiàn)自己收藏夾里的內(nèi)容頃刻“團滅”,。針對此，B站對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,，最新數(shù)據(jù)顯示,，在下架之后B站移動端每日新增用戶不降反增。

劉炎焱則坦言,，此前彈幕視頻網(wǎng)站的內(nèi)容上有些不太合規(guī)的地方,，監(jiān)管包括被批評都是理所當然，行業(yè)需要越來越正規(guī),，“對于主打UGC內(nèi)容的弱社交平臺來說,，下架影視劇影響并不是特別大，劇都沒了，還能活著,?！?/p>