【編者按】近年來(lái),，二次元文化發(fā)展迅猛,，用戶(hù)一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng),，2017年國(guó)內(nèi)泛二次元用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億人,，平均每3個(gè)年輕人中有2個(gè)是二次元用戶(hù),。市場(chǎng)的高速發(fā)展,，也使得二次元領(lǐng)域頗受資本青睞,。2016年,，共計(jì)17家二次元平臺(tái)類(lèi)企業(yè)完成融資,。2017年以來(lái),，二次元領(lǐng)域更是動(dòng)作頻頻：B站赴美上市，A站接近盈利,，此前一直深陷虧損泥潭的彈幕視頻網(wǎng)站似乎正在準(zhǔn)備逆襲,；與此同時(shí)，二次元游戲領(lǐng)域資本動(dòng)作愈發(fā)頻繁,，身價(jià)超10億的富豪或?qū)⒃谠擃I(lǐng)域出現(xiàn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“二次元文化”的主流化,，將隨著00后進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)而完成,。

B站赴美上市，A站接近盈利,，此前一直深陷虧損泥潭的彈幕視頻網(wǎng)站似乎正在準(zhǔn)備逆襲,。

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)編輯 魏文藝

10月10日，有報(bào)道稱(chēng),，中國(guó)視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（Bilibili,，即B站）計(jì)劃在美國(guó)進(jìn)行IPO，將籌資至少2億美元,?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從一位接近B站的知情人士處確認(rèn)了B站將要上市的消息,，但對(duì)方表示具體信息不便透露。B站官方對(duì)即將上市的消息表示不予置評(píng),。和國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站鼻祖Acfun（A站）相比,，后起之秀的B站在資本運(yùn)作的道路上顯然走得更遠(yuǎn)。

“B站上市只是時(shí)間問(wèn)題,，多年發(fā)展已經(jīng)讓B站有了巨大的體量,，和老對(duì)手A站拉開(kāi)了距離?！被ヂ?lián)網(wǎng)觀察家王冠雄在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，B站用戶(hù)的稀缺性和獨(dú)特性讓其擁有很大的潛力，但不可否認(rèn)的是,，彈幕視頻網(wǎng)和其他視頻網(wǎng)站一樣,，一直沒(méi)有走出“很火但不掙錢(qián)”的怪圈。

A站,、B站虧損停不下來(lái)

據(jù)報(bào)道,，B站最快將于明年在美國(guó)紐約上市，IPO規(guī)模和上市具體時(shí)間可能會(huì)有所變化,。B站赴美上市的光環(huán)背后,，卻是連續(xù)虧損8年的陰影如影隨形。

在業(yè)內(nèi)人士眼里,，作為ACG（Animation,、Comic、Game）文化的主要陣地,，A站和B站對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者的影響力幾乎是壟斷性的,，資本聞風(fēng)而動(dòng)逐漸青睞彈幕視頻網(wǎng)站，三次元的資本突破次元壁,，源源不斷為二次元輸血,。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，B站和A站的融資次數(shù)以及融資規(guī)模在二次元領(lǐng)域相對(duì)領(lǐng)先,，IDG資本,、軟銀中國(guó)、優(yōu)酷土豆,、騰訊,、奧飛娛樂(lè)、掌趣科技,、中文在線對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站頻頻拋出橄欖枝,，投資隊(duì)伍里出現(xiàn)不少上市公司的身影。不少二次元公司屬于初創(chuàng)企業(yè)，多在天使輪或者A輪,。

公開(kāi)信息顯示,，2015年11月B站公布的D輪融資是最新一輪融資，由騰訊,、華人文化產(chǎn)業(yè)基金,、H Capital、正心谷創(chuàng)新資本聯(lián)合投資,，B站累計(jì)融資額超過(guò)5億元人民幣,，但D輪融資至今并未出現(xiàn)新的公開(kāi)融資。

A站的融資目前則處于B輪,，雖然資本化相對(duì)較晚，但是A站的步伐邁得很大,，僅在2016年A站就宣布了軟銀中國(guó)和中文在線的兩輪融資,。2016年初，A站宣布獲得軟銀中國(guó)6000萬(wàn)美元A+輪投資,。2016年11月22日,，A股公司中文在線發(fā)布公告宣布，以2.5億元入股A站,，認(rèn)購(gòu)其13.51%股權(quán),，成為其第二大股東。中文在線最新公告顯示,，已經(jīng)對(duì)A站完成累計(jì)1.1億元的出資額,。

一位接近B站的投資人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，A,、B站近年來(lái)能獲得大額融資,，與整體資本市場(chǎng)對(duì)二次元投資看好分不開(kāi)，其中彈幕視頻網(wǎng)站的二次元屬性強(qiáng),，能聚集大批核心年輕粉絲的同時(shí),，也和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站一樣可以通過(guò)內(nèi)容導(dǎo)流獲取更多用戶(hù)，這一點(diǎn)給了投資人很多想象空間,。

去年9月,，B站董事長(zhǎng)陳睿公布B站已經(jīng)擁有超過(guò)1億的活躍用戶(hù)，活躍UP主超過(guò)100萬(wàn),。用戶(hù)投稿視頻每日達(dá)到數(shù)萬(wàn)級(jí),，90%為自制或原創(chuàng)視頻。B站發(fā)給記者的一份數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年7月,，B站移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6436萬(wàn)人，滲透率達(dá)7.2%，7月份移動(dòng)端月活用戶(hù)數(shù)量為5843萬(wàn)人,。

不過(guò)B站并未逃出虧損的魔咒,，2014年至今，B站曾3次公開(kāi)表示B站不賺錢(qián),。在今年7月的Bilibili World展會(huì)上,，陳睿說(shuō)，“中國(guó)沒(méi)有任何一個(gè)視頻平臺(tái)是盈利的,，我們爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)盈利,。”此前曾有媒體報(bào)道,，B站員工透露內(nèi)部已經(jīng)收支平衡,，B站官方表示不便回應(yīng)盈利相關(guān)問(wèn)題。

B站不盈利的同時(shí),，A站的盈利情況也并不理想。關(guān)于A站的營(yíng)收情況去年底曾有過(guò)公告披露,，同時(shí)還披露了A站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，A站在2015年的營(yíng)業(yè)收入約為363萬(wàn)元,，凈虧損達(dá)1.13億元,，A站2016年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收約為71萬(wàn)元,，凈虧損達(dá)1.46億元,。除了經(jīng)營(yíng)虧損，截至2016年9月30日,，A站的負(fù)債總額高達(dá)1.48億元,，凈資產(chǎn)為-1.12億元,。

A站CEO劉炎焱在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，接任CEO以后,，A站一直在資本運(yùn)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上努力尋找平衡點(diǎn),，目前A站已經(jīng)接近盈利。劉炎焱坦言,，一直沒(méi)有資本化的A站此前的確有些水土不服,，但經(jīng)過(guò)調(diào)整已經(jīng)走上正軌,。此前A站陷入了管理層動(dòng)蕩,，多次更換掌門(mén)人,，“A站內(nèi)斗”也成為熱議話題,。2016年7月,，原A站總編輯劉炎焱接任CEO,，管理層趨向穩(wěn)定,。

游戲、廣告成營(yíng)收主力

強(qiáng)大的UGC內(nèi)容產(chǎn)出加上用戶(hù)之間的弱社交關(guān)系，讓彈幕視頻網(wǎng)站獲得了黏性極高的一批核心用戶(hù),，但這些核心二次元用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站所做的商業(yè)化嘗試抱著抵觸心理,。因?yàn)閾?dān)心用戶(hù)抵觸,，A站,、B站在商業(yè)化上的嘗試一直小心翼翼。

不過(guò)值得關(guān)注的是,，去年至今,，B站在商業(yè)化的道路上激進(jìn)了很多,。公開(kāi)信息顯示，截至2017年8月,，B站在ACG（Animation,、Comic、Game）行業(yè)投資了32家公司,，其中文娛領(lǐng)域23家,，游戲領(lǐng)域9家。

業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,，獲得多輪融資的B站需要對(duì)投資人有個(gè)交代,，商業(yè)化勢(shì)在必行,。目前B站的盈利范圍包括廣告、視頻承包制計(jì)劃,、電商,、旅游項(xiàng)目、線下收費(fèi)聚會(huì),、直播,、游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行等。游戲探索方面B站表現(xiàn)良好,，今年B站獨(dú)家代理發(fā)行的日本二次元手游《Fate/ Grand Order》,，在蘋(píng)果商店中曾超越《王者榮耀》位居第一。但除了游戲業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)能為B站提供穩(wěn)定收入,，B站其他項(xiàng)目發(fā)展的似乎并不順利,，貼片廣告、大會(huì)員項(xiàng)目甚至遭到了用戶(hù)的質(zhì)疑和抵制,。

“B站近一年多以來(lái)商業(yè)化確實(shí)走的很快,，嘗試了很多泛流量平臺(tái)的商業(yè)化道路，但有些效果并不理想,?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)高管對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，A站,、B站應(yīng)從本身的二次元屬性出發(fā),，專(zhuān)注垂直流量的變現(xiàn)探索。

在劉炎焱看來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)是有效流量的爭(zhēng)奪,，垂直流量的平臺(tái)能夠滿(mǎn)足廣告主的精準(zhǔn)投放。劉炎焱透露,，目前A站的廣告是比較固定的收入,，在游戲聯(lián)運(yùn)、線下活動(dòng),、會(huì)員上都有相關(guān)布局,，預(yù)計(jì)今年A站廣告方面營(yíng)收1個(gè)億左右。

一位資深二次元用戶(hù)告訴記者,，其實(shí)作為用戶(hù),，并不排斥A站,、B站的商業(yè)化,，但是她認(rèn)為必須得做出符合二次元人群的模式,，即“打到二次元人群的點(diǎn)”,。如果和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站差不多,，加廣告,、做會(huì)員,，很難讓用戶(hù)買(mǎi)單,。

王冠雄向記者表示,，用戶(hù)和平臺(tái)是個(gè)博弈的過(guò)程,，不能完全被用戶(hù)牽著鼻子走,，一方面要尊重用戶(hù),，一方面要提升用戶(hù)體驗(yàn)同時(shí)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn),。目前彈幕視頻網(wǎng)站明面上沒(méi)看到獨(dú)特的盈利的模式,，變現(xiàn)能力還有很長(zhǎng)的路要走,，但是基于網(wǎng)站用戶(hù)很獨(dú)特很有潛力,，把這個(gè)路子打通了，未來(lái)會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng),。

除了用戶(hù)的抵觸,，監(jiān)管壓力也是一個(gè)攔路虎。今年7月A站,、B站忽然下架了大部分外國(guó)影視劇和其他視頻內(nèi)容,，大量用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自己收藏夾里的內(nèi)容頃刻“團(tuán)滅”。針對(duì)此,，B站對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，最新數(shù)據(jù)顯示，在下架之后B站移動(dòng)端每日新增用戶(hù)不降反增,。

劉炎焱則坦言,，此前彈幕視頻網(wǎng)站的內(nèi)容上有些不太合規(guī)的地方，監(jiān)管包括被批評(píng)都是理所當(dāng)然,，行業(yè)需要越來(lái)越正規(guī),，“對(duì)于主打UGC內(nèi)容的弱社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，下架影視劇影響并不是特別大，劇都沒(méi)了,，還能活著,。”