面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊及同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),，為了保持收視率并獲得更大的市場(chǎng),，國(guó)內(nèi)五大衛(wèi)視紛紛對(duì)2018年的重點(diǎn)電視劇項(xiàng)目排兵布陣,。從目前陸續(xù)舉辦的新一年度秋季招商會(huì)來(lái)看,，五大衛(wèi)視不約而同地將砝碼壓在了《贏天下》、《如懿傳》,、《扶搖》三部劇上。而在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)烈猛攻,、廣告明顯分流的2017年,，2018年對(duì)于各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)將會(huì)遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在僧多粥少的市場(chǎng)環(huán)境下,，各大衛(wèi)視該如何在這場(chǎng)頭部劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中獲得更大的生存空間,？

精品劇遭哄搶

截至目前,，包括湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視,、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的國(guó)內(nèi)五大衛(wèi)視均已被曝出2018年重點(diǎn)招商的電視劇項(xiàng)目。若單從各家項(xiàng)目數(shù)量來(lái)看,，湖南衛(wèi)視以25部電視劇位居五大衛(wèi)視首位,，且這一數(shù)量是其他衛(wèi)視的兩倍，其中東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各有12部重點(diǎn)招商電視劇項(xiàng)目,，江蘇衛(wèi)視則因一部之差以11部電視劇處于五大衛(wèi)視的末位。

雖然在作品數(shù)量上湖南衛(wèi)視與其他衛(wèi)視拉開(kāi)較為明顯的距離,，但若仔細(xì)觀察片單中的作品內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),，五大平臺(tái)的選擇存在不少共性，比如不乏多部未播先火的電視劇作品,，此外演員表中還匯集了周迅,、霍建華、陳坤,、范冰冰,、湯唯等多位大牌明星。而值得注意的是,，不少電視劇作品不只是在一家衛(wèi)視的片單上出現(xiàn),，不僅五大衛(wèi)視均將最重的砝碼集中在《如懿傳》、《贏天下》和《扶搖》三部作品上,，此外《南方有喬木》,、《武動(dòng)乾坤》等電視劇均被兩家衛(wèi)視列為重點(diǎn)招商項(xiàng)目。

“從該現(xiàn)象可以看出現(xiàn)階段衛(wèi)視選擇電視劇項(xiàng)目的偏好”,，投資分析師許杉表示,，“首先是IP，無(wú)論是《如懿傳》還是《扶搖》,，或者是均由小說(shuō)改編而成,，使相關(guān)作品自立項(xiàng)拍攝以來(lái)就有較高的關(guān)注度，此外則是創(chuàng)作班底和演員,，比如《贏天下》由《武媚娘傳奇》原班人馬打造而成,。基于以上原因,，能讓電視劇在播出前就聚集一批潛在觀眾,，對(duì)后續(xù)收視率是一種保證”。

然而，在類(lèi)似的偏好中也能看出不同衛(wèi)視排兵布局過(guò)程中的差異,。以湖南衛(wèi)視為例,，該平臺(tái)將不少位置留給同屬于湖南廣電集團(tuán)的影視公司，在25部電視劇作品中,，包括《甜蜜暴擊》,、《在紐約》在內(nèi)的7部作品，其出品方分別為芒果TV,、芒果影視,，占比超過(guò)整體的1/4。而觀察北京衛(wèi)視,，此次發(fā)布的片單則多以都市情感劇為主,，12部作品中有8部作品均屬該類(lèi)別。除此以外,，浙江衛(wèi)視選擇不少以反腐,、刑偵、諜戰(zhàn)等題材的電視劇作品,，如《拼圖》,、《天下無(wú)詐》等。

內(nèi)憂外患加劇

盡管五大衛(wèi)視在重點(diǎn)電視劇招商項(xiàng)目上均有自己的定位和戰(zhàn)略布局,，但為了拿到這些電視劇資源,，五大衛(wèi)視都下了不小的功夫。比如受到較高關(guān)注的《如懿傳》,，此前衛(wèi)視首播權(quán)花落東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的信息被公開(kāi)時(shí),，就有消息稱(chēng)，每家衛(wèi)視是以300萬(wàn)元/集的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到,，這意味著90集的《如懿傳》的首播權(quán)價(jià)格達(dá)到2.7億元,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，五大衛(wèi)視之所以愿意花費(fèi)數(shù)億元資金爭(zhēng)奪電視劇版權(quán),，與當(dāng)下衛(wèi)視平臺(tái)面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有密切聯(lián)系,。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)認(rèn)為，與過(guò)去觀眾大多通過(guò)電視臺(tái)觀看電視劇不同,，近年來(lái)隨著視頻網(wǎng)站的出現(xiàn),，不少觀眾從電視端轉(zhuǎn)移到視頻平臺(tái)，分散各大衛(wèi)視原本的觀眾,，再加上現(xiàn)階段已有多部電視劇選擇嘗試“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出模式,，使得視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)不斷加強(qiáng)，給各大衛(wèi)視造成不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。

視頻網(wǎng)站給各大衛(wèi)視帶來(lái)的沖擊不僅僅停留在分散觀眾,，還進(jìn)一步影響到電視臺(tái)的廣告收入,。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，早在2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就已超越電視廣告收入總量,，達(dá)到1500億元，隨后在2015年,，電視廣告的投放總量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況,。且在現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站已不只是從外部購(gòu)買(mǎi)電視劇資源,，還開(kāi)始自制網(wǎng)絡(luò)劇,，其中也不乏基于熱門(mén)IP改編、匯集多位當(dāng)紅演員的作品,，使得各大衛(wèi)視承受的競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)一步加劇,。

而在面對(duì)外界競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，各大衛(wèi)視為了穩(wěn)定收視率,、保住市場(chǎng)份額,，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)白熱化。據(jù)收視率排行平臺(tái)發(fā)布的《2016年度電視臺(tái)收視率總排名》顯示,，2016年無(wú)論是CSM35城,，還是CSM52城或CSM71城，湖南衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視均排在前五位,，且只有這五大衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)收視率破0.2,，其余衛(wèi)視的收視率只在0.17以下。雖然從該數(shù)據(jù)看,，站在第一梯隊(duì)的五大衛(wèi)視與其他衛(wèi)視拉開(kāi)較為明顯的距離,，但五大衛(wèi)視之間的差距卻并不明顯，有的只存在0.005的距離,，為了保證收視率,，促使五大衛(wèi)視重金爭(zhēng)搶電視劇資源。

差異化突圍

鑒于內(nèi)憂外患的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),，五大衛(wèi)視如何捍衛(wèi)自己的市場(chǎng)份額成為不得不思考的問(wèn)題,。且有從業(yè)者表示，近兩年來(lái)包括湖南衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視等多個(gè)平臺(tái)，均出現(xiàn)人才離職,、出走的情況,，這難免對(duì)衛(wèi)視自身的發(fā)展產(chǎn)生一定影響,，畢竟能否在行業(yè)內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)力，均離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)人才對(duì)項(xiàng)目的把控和操作能力,。

人才流失是各大衛(wèi)視共同面臨的情況,，在許杉看來(lái)，該現(xiàn)象從人員管理問(wèn)題上對(duì)各大衛(wèi)視提出更高的要求,，通過(guò)提供更為廣闊的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)留住并吸引人才,，除此以外，各大衛(wèi)視還需對(duì)自身定位進(jìn)行規(guī)劃,，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是各大衛(wèi)視吸引觀眾的最關(guān)鍵因素,，盡管對(duì)于各大衛(wèi)視而言，為觀眾呈現(xiàn)的作品脫離不了電視劇,、綜藝節(jié)目,、新聞等形式，但在固定形式之下,，通過(guò)結(jié)合自身受眾的偏好,，對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行篩選，各大衛(wèi)視能夠形成不同的內(nèi)容定位和風(fēng)格特色,，從而塑造出差別于其他衛(wèi)視的品牌形象,，借助差異化的形象讓觀眾產(chǎn)生興趣甚至形成習(xí)慣。假若每家衛(wèi)視總是千篇一律,，沒(méi)有自身的特色,，觀眾也會(huì)慢慢失去興趣，轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)或渠道”,。

在陳立強(qiáng)看來(lái),，雖然近年來(lái)電視臺(tái)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)有所下降，但并不意味著電視臺(tái)對(duì)電視劇出品方失去了吸引力,，為了讓旗下作品獲得較高的市場(chǎng)影響力,，電視臺(tái)仍是電視劇出品方較為看重的渠道之一。通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn),，近年來(lái)為了實(shí)現(xiàn)更好的播出效果,，各大衛(wèi)視除了在聚集優(yōu)質(zhì)作品資源上不斷發(fā)力，還在播出模式上創(chuàng)新,，并出現(xiàn)了周播劇,、季播劇的形式，但市場(chǎng)反饋高低不一,。業(yè)內(nèi)人士表示,，周播劇、季播劇的播放模式,，由于將電視劇的播放時(shí)間拉長(zhǎng),，能使各大衛(wèi)視根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整播出安排,，或與出品方就劇情進(jìn)行商討，如果市場(chǎng)效果一直不好也可提前結(jié)束該電視劇的播放,，這代表著各大衛(wèi)視必須準(zhǔn)確把握觀眾的收看需求,，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。