每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 劉春山 每經(jīng)編輯 盧祥勇

伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì),，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì),、時(shí)尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，國(guó)人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”數(shù)量在增加,，對(duì)品牌的要求也在提升,?！半p11”電商大戰(zhàn)在即，阿里巴巴,、京東等電商平臺(tái)圍繞時(shí)尚大產(chǎn)業(yè)鏈各有小算盤(pán),。

日前，天貓“雙11”全球潮流盛典在上海舉行,，參與者包括嬌蘭,、Adidas、潘多拉,、RIMOWA等全球時(shí)尚品牌,。而在不久前，京東正式推出獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE,，以及成立京東潮流聯(lián)盟,，吹響進(jìn)軍時(shí)尚的號(hào)角。

據(jù)貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告顯示,，2017年全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元,，其中個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額將創(chuàng)歷史新高，更值得注意的是,，其中32%來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者,。互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，消費(fèi)升級(jí)背景下,，人們開(kāi)始青睞輕奢產(chǎn)品，時(shí)尚電商機(jī)會(huì)增多,。阿里,、京東、唯品會(huì)包括其他新興的時(shí)尚電商品牌都在爭(zhēng)搶這塊巨大的市場(chǎng),，未來(lái)玩家會(huì)增多,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。

“戀上”時(shí)尚品牌

時(shí)尚服飾類(lèi)商品一直是天貓的優(yōu)勢(shì)品類(lèi),，而其對(duì)手京東今年以來(lái)在時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力,，讓這場(chǎng)電商戰(zhàn)斗更加火藥味十足，交鋒領(lǐng)域也在擴(kuò)大,。記者注意到，電商在時(shí)尚商品布局上主要集中在兩大陣地,，一是邀請(qǐng)高端消費(fèi)品牌入駐,，第二則是則致力于打造時(shí)尚生態(tài)圈，諸如尋求和國(guó)際時(shí)裝周的合作,、為設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)等方面,。

從此前報(bào)道看,，今年“雙11”京東更突出服務(wù)女性用戶，主打“時(shí)尚的另一面”,，為女性推出的“女神日”也將聯(lián)合國(guó)際品牌聯(lián)袂促銷(xiāo),。京東在時(shí)尚領(lǐng)域的進(jìn)攻醞釀已久。今年3月,，京東商城在原服飾家居事業(yè)部的基礎(chǔ)上,，拆分成立了大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部，大服飾事業(yè)部現(xiàn)更名為時(shí)尚事業(yè)部,。向國(guó)際化和個(gè)性化,、時(shí)尚化布局，上線設(shè)計(jì)師頻道,、啟動(dòng)“京制”戰(zhàn)略,。

此外，今年以來(lái)京東已參與了紐約時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周,，并簽約一系列知名時(shí)尚品牌入駐,。同時(shí)京東還加入AAFA以及投資奢侈品電商Farfetch，目前已有了包括阿瑪尼,、卡西歐,、施華洛世奇等眾多國(guó)際品牌入駐，知名品牌旗艦店占比達(dá)60%以上,。

2016年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模9346億元,，網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)36.9%，為整個(gè)電商行業(yè)中銷(xiāo)售額最高,。京東在傳統(tǒng)3C趨穩(wěn)狀態(tài)下,，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必須。王冠雄對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,，京東近來(lái)在時(shí)尚領(lǐng)域動(dòng)作頻繁,，對(duì)京東本身來(lái)說(shuō)，除了外部對(duì)手,，供應(yīng)鏈,、運(yùn)營(yíng)能力都是一個(gè)綜合考驗(yàn)，相對(duì)獨(dú)家的資源,、自營(yíng)比例占比都是影響因素,。