與往年不同的是,，阿里,、京東雙方在時(shí)尚領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)燒到供應(yīng)鏈上游,，直接切入設(shè)計(jì)端。在不斷引入國(guó)際品牌的同時(shí),，京東也一直在發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,，聯(lián)袂知名設(shè)計(jì)師品牌，并正式上線定制頻道,。天貓則數(shù)據(jù)顯示,，目前已經(jīng)有數(shù)以千計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在天貓開店，今年天貓“雙11”將成為這些設(shè)計(jì)師品牌集中展示的舞臺(tái),。

在“雙11”電商大戰(zhàn)來臨前,，天貓已經(jīng)提前預(yù)演。10月20日,，2017天貓“雙11”全球潮流盛典在上海啟幕,。據(jù)了解，這場(chǎng)潮流盛典將于10月31日播出,，LVMH,、雅詩(shī)蘭黛等多個(gè)全球時(shí)尚集團(tuán)、品牌,、150多款秀場(chǎng)新品將在天貓首發(fā),。

加碼奢侈品

記者注意到,，各大電商平臺(tái)在時(shí)尚領(lǐng)域盡力主打國(guó)際化、高端化標(biāo)簽,，主要基于市場(chǎng)環(huán)境的變化,，特別是中國(guó)高收入人群的持續(xù)壯大。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)估計(jì),，2015年，中國(guó)人口的3%屬于高收入階層,，7%屬于中高收入階層,；到2030年，高收入人口的比例將提升至15%,，中高收入階層人口的比例將提升至20%,。屆時(shí)，中國(guó)高收入人口的數(shù)量將超過日本和韓國(guó)的人口之和,，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,。整體消費(fèi)升級(jí)，成為電商行業(yè)品牌升級(jí)的基礎(chǔ),。

而在今年5月份麥肯錫發(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者報(bào)告》中,，預(yù)計(jì)至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元,，達(dá)到2.7萬(wàn)億元,，奢侈品這一細(xì)分電商領(lǐng)域有更多的空間待釋放。9月底奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克,，也表現(xiàn)出資本看好奢侈品電商自身造血能力,。在業(yè)內(nèi)人士看來，國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)經(jīng)歷三年停滯今年上半年終于回暖,，激活了二三線城市的奢侈品消費(fèi)力,。

在此背景下，作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的匯聚地,，包括京東,、阿里在內(nèi)的電商巨頭紛紛加速奢侈品電商布局。10月10日,，京東正式推出獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)TOPLIFE,，TOPLIFE完全獨(dú)立于京東主站運(yùn)營(yíng)。此前今年618期間,，京東向倫敦時(shí)尚精品購(gòu)物平臺(tái)Farfetch投資3.97億美元,，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東也加入了Farfetch董事會(huì),。天貓方面,，今年8月1日,，其奢侈品虛擬App Luxury Pavilion上線，第一期入駐品牌包括Burberry,、Hugo Boss,、海藍(lán)之謎、瑪莎拉蒂等17家,。過去三年,，包括博柏利、LVMH集團(tuán),、愛馬仕集團(tuán)等全球眾多奢侈品集團(tuán)已經(jīng)入駐天貓,。

而貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma 聯(lián)合撰寫的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》的報(bào)告顯示，2017年全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模將增長(zhǎng)5%,，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元,。個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額將創(chuàng)歷史新高，達(dá)到2620億歐元,，其中32%來自中國(guó)消費(fèi)者,，國(guó)人已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)的主要群體。