與往年不同的是,，阿里、京東雙方在時尚領(lǐng)域的競爭已經(jīng)燒到供應(yīng)鏈上游,，直接切入設(shè)計端,。在不斷引入國際品牌的同時，京東也一直在發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)域,，聯(lián)袂知名設(shè)計師品牌,，并正式上線定制頻道。天貓則數(shù)據(jù)顯示,，目前已經(jīng)有數(shù)以千計的設(shè)計師品牌在天貓開店,，今年天貓“雙11”將成為這些設(shè)計師品牌集中展示的舞臺。

在“雙11”電商大戰(zhàn)來臨前,，天貓已經(jīng)提前預(yù)演,。10月20日，2017天貓“雙11”全球潮流盛典在上海啟幕,。據(jù)了解,，這場潮流盛典將于10月31日播出，LVMH、雅詩蘭黛等多個全球時尚集團,、品牌,、150多款秀場新品將在天貓首發(fā)。

加碼奢侈品

記者注意到,，各大電商平臺在時尚領(lǐng)域盡力主打國際化,、高端化標(biāo)簽，主要基于市場環(huán)境的變化,，特別是中國高收入人群的持續(xù)壯大,。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)人智庫估計，2015年,，中國人口的3%屬于高收入階層,，7%屬于中高收入階層；到2030年,，高收入人口的比例將提升至15%,，中高收入階層人口的比例將提升至20%。屆時,，中國高收入人口的數(shù)量將超過日本和韓國的人口之和,，居民消費結(jié)構(gòu)將接近歐美發(fā)達(dá)國家。整體消費升級,，成為電商行業(yè)品牌升級的基礎(chǔ),。

而在今年5月份麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品消費者報告》中，預(yù)計至2025年,，全球奢侈品市值將增加1萬億元,，達(dá)到2.7萬億元，奢侈品這一細(xì)分電商領(lǐng)域有更多的空間待釋放,。9月底奢侈品電商平臺寺庫成功登陸美國納斯達(dá)克,，也表現(xiàn)出資本看好奢侈品電商自身造血能力。在業(yè)內(nèi)人士看來,，國內(nèi)奢侈品行業(yè)經(jīng)歷三年停滯今年上半年終于回暖,，激活了二三線城市的奢侈品消費力。

在此背景下,，作為時尚產(chǎn)業(yè)的匯聚地,，包括京東、阿里在內(nèi)的電商巨頭紛紛加速奢侈品電商布局,。10月10日,，京東正式推出獨立奢侈品電商平臺TOPLIFE，TOPLIFE完全獨立于京東主站運營,。此前今年618期間,，京東向倫敦時尚精品購物平臺Farfetch投資3.97億美元,，京東創(chuàng)始人、董事局主席劉強東也加入了Farfetch董事會,。天貓方面,，今年8月1日,，其奢侈品虛擬App Luxury Pavilion上線,，第一期入駐品牌包括Burberry、Hugo Boss,、海藍(lán)之謎,、瑪莎拉蒂等17家。過去三年,，包括博柏利,、LVMH集團、愛馬仕集團等全球眾多奢侈品集團已經(jīng)入駐天貓,。

而貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma 聯(lián)合撰寫的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報告》的報告顯示,，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模將增長5%，達(dá)到1.2萬億歐元,。個人奢侈品市場銷售額將創(chuàng)歷史新高,，達(dá)到2620億歐元，其中32%來自中國消費者,，國人已經(jīng)成為全球奢侈品消費的主要群體,。