【編者按】一年一度的“雙11”即將臨近,，空氣中彌漫著緊張的氣氛,。各大零售企業(yè)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次打響,，并通過(guò)多種方式提高轉(zhuǎn)化率,。在線(xiàn)上流量增長(zhǎng)趨緩的情況下，線(xiàn)下流量?jī)r(jià)值提升,，流量競(jìng)爭(zhēng)從線(xiàn)上蔓延到線(xiàn)下,。阿里和京東兩大電商巨頭這次圍繞自身的優(yōu)勢(shì)與主場(chǎng)各自有攻、有防,，兩家拉攏的“朋友圈”為其帶來(lái)了無(wú)限想象力,，背后也充滿(mǎn)了流量爭(zhēng)奪的火藥味。此外,，在“雙11”消費(fèi)者日益重視品質(zhì)和體驗(yàn)的背景之下,，奢侈品品類(lèi)、“優(yōu)選”模式正在掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng),。

今年“雙11”期間,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》策劃了四期專(zhuān)題,，分別圍繞科技——“零售新生態(tài)”；營(yíng)銷(xiāo)——“引爆流量池”,；物流——“沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵”和戰(zhàn)報(bào)——“零售大閱兵”四大主題,，對(duì)消費(fèi)大戰(zhàn)作全方位報(bào)道。本次推出的是第二期,，敬請(qǐng)關(guān)注,。

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

“雙11”未到，戰(zhàn)爭(zhēng)卻已打響,，一邊是時(shí)尚潮流品牌及明星大咖助陣,，繼續(xù)保持“硅谷+好萊塢”風(fēng)格模式；一邊是家電品牌大佬的集體會(huì)面,，同時(shí)與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟組團(tuán)迎戰(zhàn)。日前,，隨著阿里,、京東兩大電商巨頭秀各自“朋友圈”實(shí)力，圍繞自身的優(yōu)勢(shì)與主場(chǎng)各有攻防的“雙11”大戰(zhàn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),。

而迎戰(zhàn)“雙11”不可回避的話(huà)題就是平臺(tái)之爭(zhēng),，值得注意的是，今年既是阿里新零售概念提出滿(mǎn)周年后的“雙11”,，也是京東為第四次零售革命鋪路的首次“雙11”,。在此背景之下，從今年年初開(kāi)始,，京東,、天貓的平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)陡然升級(jí)，尤其體現(xiàn)在電商平臺(tái)對(duì)品牌商資源的爭(zhēng)奪上,，并在今年6~8月已經(jīng)呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì),，“二選一”局面再現(xiàn)。