米油鹽醬醋茶,，從來都是線上超市生意的基礎(chǔ)。開門要吃飯,，炒菜要放油，任你多大本事，都要先過了這七關(guān)再說,。因?yàn)槭腔A(chǔ),，所以這門生意顯得瑣碎零散，品類多,，還有各地口味的調(diào)和等,，讓一些品牌商的商品數(shù)量達(dá)到上百個，尤其是給糧油類企業(yè)的線上經(jīng)營帶來很多困難,。再加上還要考慮到線下原有的生態(tài)等,，所以糧油類企業(yè)雖體量大，市場面廣,，但在上線初期在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)并不是很理想,。它們需要更有秩序的形態(tài)，更有效率的對接,，改造糧油產(chǎn)品原有的供應(yīng)鏈和銷售模式,。只有解決這些，糧油企業(yè)在線上的形勢才會有質(zhì)的提升,。在這其中,，金龍魚和京東的合作就是典型的成功案例。

渠道解困：為消費(fèi)者的需求而“上線”

金龍魚目前在京東的月銷售額過億,，一直保持著糧油品牌第一名的位置,。金龍魚已連續(xù)十余年蟬聯(lián)中國小包裝油銷量冠軍，在傳統(tǒng)銷售渠道有將近2000家經(jīng)銷商,、100萬個以上的銷售點(diǎn),。在傳統(tǒng)金龍魚銷售渠道里，經(jīng)銷商食用油出貨一次可能達(dá)到幾萬箱,，而電商業(yè)務(wù)發(fā)展初期規(guī)模小,、品種多,、服務(wù)繁瑣，多數(shù)經(jīng)銷商對電商看不懂或看不起,。

不過隨著國家政策的支持,，電商行業(yè)在2011年迎來了井噴式的發(fā)展。據(jù)商務(wù)部《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示,，2011年中國電子商務(wù)交易總額5.88萬億元人民幣,，同比增長29.2%，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%,。當(dāng)時,，對于不了解電商甚至看不起電商的傳統(tǒng)商家們，卻率先感受到了電商的沖擊力——新聞里時有傳統(tǒng)大賣場,、連鎖超市關(guān)店的消息傳出,，市場小店銷量銳減，其賴以生存的像毛細(xì)血管一樣扎根到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也在被專業(yè)物流侵占,。

金龍魚的管理層率先開始布局電商渠道,。京東當(dāng)時在電商平臺中增長勢態(tài)迅猛，除了銷售渠道和營銷方式的改變之外,，它更有價值的地方在于能讓企業(yè)能夠更加真切地了解消費(fèi)者的需求,，同時幫助企業(yè)不斷引導(dǎo)和迎合消費(fèi)者的需求，并讓其滿足,。