專訪一點資訊吳晨光：自媒體時代,，總編沒死

中新經(jīng)緯客戶端12月5日電(常濤)“凡是能用錢買來的流量都是短期流量,，不是生態(tài)流量，而自媒體平臺的發(fā)展要依靠的是生態(tài)流量,，其關鍵在于建立一個健康的閉環(huán),。從內容生產、內容審核,，到內容分發(fā),、用戶互動，其中用戶互動環(huán)節(jié)能進一步形成社區(qū),，生產新的內容,。”近日,，一點資訊副總裁,、總編輯吳晨光，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間接受中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號：jwview)專訪時表示,。

此前,，一點資訊總裁陳彤出席活動時透露,，一點資訊已與知乎達成戰(zhàn)略合作，知乎問答,、知乎專欄等內容將實現(xiàn)全面接入,。

對此，吳晨光表示,，與知乎的合作,，使得一點資訊在產品形態(tài)上，多了問答這樣一種內容形式,，同時也豐富了一點資訊的高端內容,。

取得新聞牌照意味著國家已將個性分發(fā)機制納入監(jiān)管

10月31日，一點資訊宣布獲得了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》,，這是國內商業(yè)APP中獲得的第一張牌照,，也是2017年互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)實施后發(fā)出的第一張牌照。

吳晨光介紹,，新聞牌照從申領到發(fā)放中間經(jīng)歷了兩年零一個月的時間,，這是一個比較艱辛的過程。當談到其意義時,，他表示主要體現(xiàn)在三個層面,。第一，新聞牌照使得一點資訊網(wǎng)站,、APP以及一點號均有了信息服務資質,；第二，一點資訊取得新聞牌照也意味著國家已將APP“千人千面”個性化的信息分發(fā)機制納入到監(jiān)管之中,，也代表一種認可,；第三，一點號取得資質意味著國家對自媒體管理也納入到一定范圍之中,。

“一點號大概有50萬左右(注冊賬號),，面對如此龐大的數(shù)量，其實對自媒體的管理已經(jīng)到了沒法回避的時候,，必須要納入管理范圍內,。我預計將來像視頻直播等一些列的在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生的產品形態(tài)，都會一步一步地納入整個管理體系之中,?！眳浅抗庹f。

未來自媒體平臺的內容一定是全品類的

業(yè)界有觀點認為,，內容平臺的發(fā)展方向是mp(media public)化,，即做開放的媒體平臺，吸引更多的內容生產者在平臺上注冊賬號,，生產內容,。

為什么會出現(xiàn)這種趨勢,，吳晨光認為，一方面是因為傳統(tǒng)媒體生產的內容已經(jīng)不能滿足用戶對內容多樣性的需求,；另一方面是因為內容分發(fā)的需求倒逼著內容生產的多樣性,，而且這兩者之間相輔相成。

值得注意的是,，近期,，包括企鵝號、大魚號,、熊掌號,、今日頭條在內的各大內容平臺紛紛加大了對內容生產者補貼，甚至有觀點認為內容平臺的核心是“分錢”,，只要不斷燒錢就能做好內容平臺,。

對此，吳晨光表示,，根本不是這個邏輯?！霸诜皱X之前,，你必須要明白給什么內容分錢，流量是一定的,，錢也是一定的,，如果你沒有優(yōu)質的內容，你就會在分配方式上形成一個完全錯誤的導向,?！彼f。

所以吳晨光認為,，在流量的分配方式上,，首先要有一個規(guī)則，而這個規(guī)則是用戶定的,，也是平臺定的,。“持這種觀點的人根本就是不懂內容分發(fā)的核心邏輯,，凡是能用錢買來的流量都是短期流量,，不是生態(tài)流量，而自媒體平臺的發(fā)展要依靠的是生態(tài)流量,，其關鍵在于建立一個健康的閉環(huán),。從內容生產、內容審核,，到內容分發(fā),、用戶互動,，其中用戶互動環(huán)節(jié)能進一步形成社區(qū)，生產新的內容,?！彼f。

在平臺mp趨勢的背景下,，對于一點資訊的定位,，吳晨光表示，一點資訊要做全品類內容的平臺,?！耙稽c資訊堅持的是千人千面的邏輯，在任何一個環(huán)節(jié)都要千人千面,，品類,、產品形態(tài)、分發(fā)渠道都要千人千面,?！?/p>

“自媒體時代，總編沒死”

在互聯(lián)網(wǎng)海量信息面前,，人們愈發(fā)感覺獲得有用,、有效信息的難度加大了。于是平臺管理者期盼能夠通過大數(shù)據(jù)和人工智能算法技術,，將有用,、有效的信息直達用戶。但經(jīng)過長時間實踐,，大數(shù)據(jù)和人工智能算法技術是否真正地解決了這個問題,？

吳晨光表示，算法是算不出價值觀的,，而且算法對文章的品評程度也不專業(yè),，所以僅僅依靠人工智能，會使內容平臺陷入三個誤區(qū)：第一,，信息的內容面越推越窄,；第二，標題黨和口水文章會越來越多,；第三,，用戶的價值觀會逐漸喪失。

“基于此,，我倡導的是一種人工+智能的內容推送方法,，就是為了不讓文章喪失感情。算法會根據(jù)數(shù)字來提升效率，但數(shù)字是看不出價值觀來的,。算法一定可以極大提升效率,，但會讓整個社會對于思想性內容的追求逐漸下降，這是最可怕的,?！彼f。

吳晨光表示,，有許多人認為自媒體平臺有算法,、有大數(shù)據(jù)，是不需要“總編輯”這個崗位的,，這是一個誤解,。他說：“總編輯依然在平臺內扮演了極其重要的角色，比如我能決定稿源的出處,、重大新聞報道的方式,，很多算法邏輯也是由總編輯、編輯和算法工程師共同決定的,。比如對用戶畫像,、內容畫像的精確分析，對算法模型的修正等等,。編輯經(jīng)驗加上算法的判斷,，構成了一種水乳交融的工作模式。所以自媒體時代,，總編沒死?！?(中新經(jīng)緯APP)

關注中新經(jīng)緯微信公眾號(微信搜索“中新經(jīng)緯”或“jwview”),，看更多精彩財經(jīng)資訊。

中新經(jīng)緯版權所有,，未經(jīng)書面授權,，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用,。