本報記者 吳婷

自稱廣告內(nèi)容和監(jiān)管部門審批內(nèi)容一致，卻遭食藥監(jiān)總局“打臉”,，繼12月2日爆出滴眼液無療效后,，莎普愛思(603168.SH)4日起股價連續(xù)3個交易日下跌，3天市值蒸發(fā)4億元,。12月6日,，國家食藥監(jiān)總局要求浙江省食藥監(jiān)局督促莎普愛思盡快啟動臨床有效性試驗。昨日莎普愛思因“重要事項未公告”突然停牌,。其晚間又發(fā)布公告,，公司股票12月8日起繼續(xù)停牌。

湖北朋來律師事務(wù)所主任劉源波認為,，就算莎普愛思的視頻廣告標注了“早期老年性白內(nèi)障”字樣,，也仍然存在不當宣傳嫌疑。根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定,，工商行政管理部門應(yīng)該責(zé)令停止發(fā)布廣告,，并進行相應(yīng)罰款。昨日,，莎普愛思證券部事務(wù)代表接受長江商報記者采訪時表示,，一切以食藥監(jiān)總局和公司公告為準,，“最近很忙，董秘回復(fù)很謹慎,，具體采訪請發(fā)采訪函”,。截至發(fā)稿時，記者尚未收到回復(fù),。

食藥監(jiān)總局要求盡快啟動臨床試驗

12月6日,，針對醫(yī)務(wù)界部分醫(yī)生對浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的芐達賴氨酸滴眼液（商品名：莎普愛思）療效提出質(zhì)疑，國家食藥監(jiān)總局在其官網(wǎng)發(fā)聲,，要求莎普愛思盡快啟動臨床有效性試驗,，并于三年內(nèi)將評價結(jié)果報國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心。國家食藥監(jiān)總局強調(diào),，為防止誤導(dǎo)消費者,，該藥品批準廣告應(yīng)嚴格按照說明書適應(yīng)癥中規(guī)定的文字表述，不得有超出說明書適應(yīng)癥的文字內(nèi)容,。

12月2日,，“丁香醫(yī)生”公眾號發(fā)布文章《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》,，指出并沒有任何科學(xué)論據(jù)支持莎普愛思滴眼液可以預(yù)防和延緩白內(nèi)障,。但由于廣告存在夸大宣傳，許多病人的治療時機被耽誤了,。這一消息不僅影響了公司形象也影響了股價,。盡管公司隨后緊急發(fā)布公告辟謠，但是仍然導(dǎo)致莎普愛思股價自4日起連續(xù)三天下跌,，公司市值蒸發(fā)約4億元,。7日，莎普愛思因重要事項未公告,，臨時停牌,。其當日晚間又發(fā)布公告，公司獲悉國家食藥監(jiān)總局上述通知以及收到浙江省食藥監(jiān)局上述文件后,，立即對公司目前所面臨的情況進行初步評估,，因相關(guān)事項需要進一步核實，公司股票12月8日起繼續(xù)停牌,。

研發(fā)和廣告費用成反比例增長

“丁香醫(yī)生”公眾號援引莎普愛思公司2016年的年報數(shù)據(jù)指出,，當年該公司的廣告費用高達2.6億元，而同年藥物研發(fā)的費用只有0.29億元,，白內(nèi)障相關(guān)藥物研發(fā)費用僅550萬元,。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年前三季度研發(fā)費用逐年遞減,，分別為2798.09萬元,、3121.06萬元,、2902.44萬元、1515.68萬元,，占同期營業(yè)收入比例分別為3.65%,、3.39%、2.97%和2.16%,。而其廣告費用,，同期分別為2.07億元、2.41億元,、2.63億元,、2.24億元，占營收比例分別為27.10%,、26.09%、26.84%和31.87%,，逐年增高,。

公司認為，公司研發(fā)的產(chǎn)品周期長,，是持續(xù)的投入,，同時研發(fā)費用的投入是依據(jù)研發(fā)的進展逐步投入。與同行業(yè)相比,，公司研發(fā)費用投入合理,，研發(fā)費用的投入是依據(jù)公司研發(fā)產(chǎn)品及的實際情況投入。

公司廣告費用占營收比重較高,，主要原因是公司產(chǎn)品較為單一,，且上述滴眼液產(chǎn)品占公司營收比重超過75%（2016年經(jīng)審計數(shù)），與其他多品種經(jīng)營的上市公司相比,，本公司通過廣告投入提高品牌知名度,，彌補公司產(chǎn)品品種單一的不足。

值得注意的是,，天眼查信息顯示,，莎普愛思旗下一份關(guān)于防治白內(nèi)障藥物的專利，申請于2009年,，按照我國專利10年保護期,，這意味著該專利將于2019年11月解除保護。

一業(yè)內(nèi)人士告訴長江商報記者,，可以看出莎普愛思幾乎靠滴眼液“一枝獨秀”,，“公司過度依賴單一產(chǎn)品風(fēng)險很大?！辈⒅赋?，如果核心產(chǎn)品專利無法得到繼續(xù)保護,，公司經(jīng)營業(yè)績將會受到較大影響,。

莎普愛思廣告涉嫌違法

莎普愛思滴眼液的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”,，但廣告詞卻長期使用“治白內(nèi)障,，要選對藥,，選好藥,，選莎普愛思”“莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障”等,，很容易讓觀眾誤以為所有白內(nèi)障都能治,。

究竟是“洗腦神藥”還是“虛假廣告”,，莎普愛思在公告稱中澄清,，視頻廣告內(nèi)容符合廣告法的相關(guān)規(guī)定,，也標注了“早期老年性白內(nèi)障”字樣。但是這幾個字在字幕中用較小的字體標注,。

湖北朋來律師事務(wù)所主任劉源波在多次查看莎普愛思莎的廣告后發(fā)現(xiàn),，莎普愛思并不是所有視頻廣告中都標注了“早期老年性白內(nèi)障”字樣。劉源波認為,，就算莎普愛思的視頻廣告標注了“早期老年性白內(nèi)障”字樣,，也仍然存在不當宣傳的嫌疑，因為視頻廣告的主要內(nèi)容是聲音和動畫,，莎普愛思對如此重要的適用人群事項僅以文字標注很明顯違反了廣告法第八條規(guī)定的“準確,、清楚、明白”的要求,。

“根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定,，工商行政管理部門應(yīng)該責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對莎普愛思所屬公司給予十萬元以下的罰款,。廣告審查機關(guān)對該違法的廣告內(nèi)容作出了審查批準決定,，相關(guān)責(zé)任人也應(yīng)該受到行政處分，對此監(jiān)察部門應(yīng)該介入,?！眲⒃床ㄖ赋觯鶕?jù)廣告法相關(guān)規(guī)定,，由于莎普愛思廣告造成延誤治療等損害后果的患者等人群,，可以依法向法院起訴，請求莎普愛思給予相應(yīng)的民事賠償,，并且這種官司因為損害結(jié)果通常發(fā)生在原告住所地,，所以可以在原告住所地起訴。

（責(zé)任編輯：向婷）