繼與張召忠聯(lián)合出品付費音頻節(jié)目《局座講風(fēng)云人物》后,，蜻蜓FM再度聯(lián)合許知遠的單向空間打造音頻節(jié)目《艷遇圖書館》,，這檔圍繞著城市,、書和人在進行的節(jié)目將在12月14日正式上線蜻蜓FM,。而近年來，隨著知識付費市場的快速發(fā)展,，除蜻蜓FM外,，包括豆瓣時間、喜馬拉雅FM等在內(nèi)的平臺也都加碼知識付費領(lǐng)域的布局,。激烈的市場競爭之下,，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成各平臺突圍的關(guān)鍵,。

平臺加碼內(nèi)容布局

從最初的互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺到如今的付費音頻，音頻平臺之間的競爭從未停止,。2016年,，拿下《金庸經(jīng)典合集》的有聲版音頻獨家版權(quán)后，成立于2011年的蜻蜓FM開始了在知識付費市場的布局,，并接連推出《蔣勛細說紅樓夢》,、《矮大緊指北》等一系列獨家付費音頻內(nèi)容。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，目前《蔣勛細說紅樓夢》在蜻蜓FM平臺上的播放次數(shù)已經(jīng)達到2.2億次,。高曉松的《矮大緊指北》在上線一個月后付費用戶便超過10萬,，流水超2000萬元,，截至目前，《矮大緊指北》的播放次數(shù)達到了5523.6萬次,。

今年下半年以來,，蜻蜓FM繼續(xù)推出多檔音頻節(jié)目，相繼聯(lián)手張召忠,、許知遠分別推出付費音頻節(jié)目《局座講風(fēng)云人物》,、《艷遇圖書館》，梁宏達,、李開復(fù)等知名人士也紛紛進駐蜻蜓FM,。憑借一系列熱門音頻節(jié)目的推出，蜻蜓FM的用戶規(guī)模持續(xù)增長,，據(jù)蜻蜓FM官網(wǎng)顯示,，目前蜻蜓FM已擁有3億用戶，日活躍用戶量1200萬人,。

另一家音頻分享平臺喜馬拉雅FM同樣也在付費音頻領(lǐng)域持續(xù)布局,，接連上線《好好說話》、《小學(xué)問》等知名欄目,，目前,，包括郭德綱、馬東,、蔡康永,、咪蒙團隊等在內(nèi)的各領(lǐng)域的名人也先后進駐喜馬拉雅FM，帶來了大批流量,。不久前落幕的喜馬拉雅FM第二屆“123知識狂歡節(jié)”內(nèi)容消費總額達1.96億元,，幾乎是去年的4倍之多。

荔枝FM則在“95后”細分化市場二次元垂直領(lǐng)域加大布局,。日前,，荔枝FM邀請了四位知名聲優(yōu)做客荔枝FM與粉絲互動,，并將見面會搬到了語音直播間。而考拉FM則切入車載娛樂音頻領(lǐng)域,，除了購買版權(quán)內(nèi)容和自制節(jié)目外,，也與不少音頻公司建立了合作關(guān)系。

此外,，豆瓣在今年3月7日正式上線的內(nèi)容付費產(chǎn)品“豆瓣時間”憑借首期專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》打開知名度后,，又上線了《雷神的世界——冰火之地的北歐神話》、《民謠與臺灣故事——胡德夫的音樂時間》,、《52倍人生——戴錦華大師電影課》等付費內(nèi)容,。根據(jù)豆瓣的規(guī)劃，“豆瓣時間”也將成為豆瓣未來布局中的重要品牌,。

資本看好頻繁涌入

各平臺加碼音頻內(nèi)容布局的背后,，是互聯(lián)網(wǎng)音頻市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑩?jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)發(fā)展報告（2017）》公布的數(shù)據(jù)顯示,，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模已超過2.2億。

與此同時,，越來越多的用戶也愿意為音頻類產(chǎn)品付費,。據(jù)iiMedia Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模預(yù)計將達1.88億人,。具體到實際調(diào)查數(shù)據(jù),，有41.6%的受訪網(wǎng)民使用音頻類產(chǎn)品。同時,，45.4%的受訪網(wǎng)民表示,，未來傾向于增加或嘗試使用音頻類知識付費產(chǎn)品。

伴隨著持續(xù)增長的用戶量和市場規(guī)模,，音頻行業(yè)也站到風(fēng)口之上,，此前對音頻行業(yè)持觀望態(tài)度的資本也開始加大在音頻行業(yè)的投資力度?？祭璅M去年獲得君聯(lián)資本等投資方的1.7億元投資后,，母公司車語傳媒今年9月獲得摩拜單車董事長李斌個人的2億元投資。蜻蜓FM去年獲得來自中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投的D輪融資后,，今年9月再度完成單筆金額超過10億元的新一輪融資,，創(chuàng)造了音頻行業(yè)內(nèi)單次融資金額紀(jì)錄。

喜馬拉雅FM于2014年先后完成了A輪1150萬美元,、B輪5000萬美元融資,，并在2015年公開宣稱公司已經(jīng)完成VIE架構(gòu)拆除，正式回歸國內(nèi)資本市場,。去年6月,，城市傳媒公告稱,，公司董事會同意公司與前海興旺簽訂有限合伙協(xié)議，作為有限合伙人出資6000萬元,，通過投資基金的方式間接投資上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,。

“就整個市場環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前普遍被資本看好,，包括音頻,、網(wǎng)絡(luò)視頻等?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉表示,，“而音頻行業(yè)的優(yōu)勢在于其作為聲音媒介，具備有很強的伴隨屬性,，可以在很多無法使用視頻,、文字的場景下使用，加上音頻內(nèi)容基本涵蓋經(jīng)濟,、人文,、歷史等各領(lǐng)域,，能滿足人們碎片化時段的知識需求,，因此具有較大的發(fā)展空間?！?/p>

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是核心

相繼獲得資本融資后,，各音頻平臺開始加速業(yè)務(wù)的拓展，以此完善平臺的商業(yè)模式,。除有聲書領(lǐng)域的版權(quán)購買,、加強與其他平臺在原創(chuàng)內(nèi)容上的合作外，語音直播也是當(dāng)前音頻平臺布局的熱點,，包括蜻蜓FM,、荔枝FM、喜馬拉雅FM等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺都在擴展音頻直播,，變現(xiàn)方式則以廣告,、內(nèi)容付費和刷禮物為主。

伴隨著使用場景的不同,，也給互聯(lián)網(wǎng)音頻行業(yè)帶來商業(yè)模式上更多的可能性,。“尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的催生下,，車載智能硬件,、智能家居概念的普及，也給音頻平臺提供了更多的發(fā)展方向,?！蔽葫i舉表示,。

目前，在汽車,、家居等場景的布局中,，蜻蜓FM此前與某冰箱品牌合作，在某款帶有智能屏冰箱上植入蜻蜓FM,，為用戶提供智慧家居生活的新體驗,；考拉FM已與超過40家汽車企業(yè)達成長期渠道合作關(guān)系，與此同時,，還發(fā)布智能音響考拉寶,，意圖覆蓋車載和家居兩大場景；喜馬拉雅FM也推出車載聲音伴侶“隨車聽”等產(chǎn)品,。

然而,，具體到用戶體驗上，仍以移動端,、PC端為主的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺對于汽車,、家居等線下場景的打造尚未成熟。而變現(xiàn)模式上,，內(nèi)容付費和廣告仍然構(gòu)成目前音頻平臺最主要的收入,。根據(jù)蜻蜓FM給出的數(shù)據(jù)顯示，目前平臺在收入構(gòu)成上已經(jīng)基本實現(xiàn)廣告和付費各占五成的比例,?！皬V告與平臺流量、用戶規(guī)模高度相關(guān),。而平臺流量和用戶規(guī)模的增長需要平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給,，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則需要專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來創(chuàng)造?！蔽葫i舉強調(diào),。

就現(xiàn)階段而言，引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）仍然是平臺留住用戶群并增加復(fù)購率的重要方式,?！栋缶o指北》、《吳曉波頻道》等音頻節(jié)目火熱的背后,，離不開高曉松,、吳曉波自身在行業(yè)內(nèi)的影響力。

這使得各平臺對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開啟了新一輪的爭奪,。蔣勛,、袁騰飛、易中天等知名人士都成為各大互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺競相爭奪的目標(biāo),。但對于平臺而言,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進和打造,，仍然是一筆不小的開支。音頻內(nèi)容的線下分發(fā)也成為音頻平臺另一個布局的重心,，包括豆瓣時間,、蜻蜓FM等在內(nèi)的平臺都接入小鵝通的知識店鋪。而蜻蜓FM副總裁郭嘉也曾在公開采訪中表示,，將線上音頻內(nèi)容出書,，或者組織線下見面會等都在考慮范圍之內(nèi)。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來,，付費會員以及專業(yè)化的垂直業(yè)務(wù)仍然會是未來付費內(nèi)容市場具有前景的發(fā)展模式,。對于平臺而言，如果想在內(nèi)容上深耕,，首先需要確定的是自身的發(fā)展方向,、價值和實現(xiàn)方式，與此同時,，還要提高平臺的內(nèi)容制作水平,，如果是將節(jié)目外包出去，平臺也需要加強對內(nèi)容的把關(guān),。

（責(zé)任編輯：馬欣）