探路者半年內(nèi)再換帥 多元發(fā)展效果待現(xiàn)

吳容

探路者（300005.SZ）也許仍在“探路”，短短半年之內(nèi)，作為戶外用品第一股的它經(jīng)歷了兩次換帥,。

11月29日,，探路者發(fā)布了最新董事會(huì)人員名單,，王靜成為新任董事長(zhǎng)兼總裁，強(qiáng)煒不再擔(dān)任公司總裁及其他任何職務(wù),。值得一提的是,，強(qiáng)煒于6月就任總裁,，距離目前不到半年時(shí)間。此外,，同時(shí)離任的還有多名高管。

在過(guò)去幾年,，探路者進(jìn)行了一系列收購(gòu)并購(gòu)，建立了戶外用品,、旅行服務(wù)、大體育三大事業(yè)群,。強(qiáng)煒在今年擔(dān)任總裁以后，宣布了集團(tuán)將加強(qiáng)品牌多元化布局。不過(guò),，這些動(dòng)作并沒(méi)有為探路者貢獻(xiàn)太多,，主業(yè)戶外用品的發(fā)展仍不明朗。換帥能否為探路者帶來(lái)新的起色,，也許尚待時(shí)間的驗(yàn)證,。

多元鋪路轉(zhuǎn)型

11月29日，探路者發(fā)布公告,，王靜當(dāng)選為新一屆董事會(huì)的董事長(zhǎng)兼總裁,。在給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的采訪函答復(fù)中，探路者方面提到,，王靜是探路者公司創(chuàng)始人及主要投資人之一,，她與盛發(fā)強(qiáng)先生于1999年共同創(chuàng)立并經(jīng)營(yíng)探路者。記者了解到,，王靜是盛發(fā)強(qiáng)的妻子,，在推動(dòng)探路者在2009年上市之后，便離開公司日常管理,，隨后多次嘗試戶外探險(xiǎn)活動(dòng)并推出相關(guān)主題的書籍,。

同時(shí)，探路者方面還提到,，王靜就任后,，將繼續(xù)聚焦戶外用品主業(yè)，持續(xù)夯實(shí)提升公司運(yùn)營(yíng)管理能力,，挖掘戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展空間,，促進(jìn)戶外旅行等相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。

對(duì)于新帥上任是否會(huì)對(duì)戰(zhàn)略執(zhí)行帶來(lái)影響,，上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴記者,，近幾年王靜并沒(méi)有參與實(shí)際業(yè)務(wù)，她的上任對(duì)公司來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)怎么樣的效果還有待觀察,。

北京一家探路者經(jīng)銷商告訴記者,，探路者換帥之后，他們尚未收到政策或戰(zhàn)略上的變化與調(diào)整,，目前表現(xiàn)一切正常,。不過(guò)他拒絕透露更多的信息。隨后記者就相關(guān)問(wèn)題致電探路者招商加盟部,，工作人員表示當(dāng)前招商一切按照正常進(jìn)行,，并未有所改變。

記者了解到,，探路者從做帳篷起家,，后來(lái)逐漸拓展至戶外服裝及鞋品。不過(guò),，探路者并不想只做一個(gè)“靠戶外用品賺錢” 的公司,。2013年，其先后投資了新加坡在線旅游平臺(tái)Asiatravel（面向亞太和中東國(guó)家提供機(jī)票,、酒店和景點(diǎn)預(yù)訂服務(wù)）,、戶外活動(dòng)網(wǎng)站綠野以及極地旅行機(jī)構(gòu)“極之美”。緊接著,，2014年3月,，探路者收購(gòu)了易游天下74.56%的股權(quán)，從事旅行社渠道運(yùn)營(yíng)分銷業(yè)務(wù),。2015 年 7 月,，它正式設(shè)立了戶外用品、旅行服務(wù)和大體育產(chǎn)業(yè)三大事業(yè)群,，并著手轉(zhuǎn)型,。公司名稱也由“北京探路者戶外用品股份有限公司”變更為“探路者控股集團(tuán)股份有限公司”。

并且,，自強(qiáng)煒6月?lián)渭瘓F(tuán)總裁以后,，一直加強(qiáng)多元化方面的進(jìn)展，并提出“新定位”“新機(jī)制”和“新運(yùn)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。

記者留意到,，國(guó)內(nèi)另一戶外用品上市公司三夫戶外也有類似的布局。其2017年半年報(bào)顯示,，業(yè)務(wù)包括多品牌連鎖零售,、組織戶外活動(dòng)和戶外賽事,、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)綜合戶外營(yíng)地以及開展青少年戶外體驗(yàn)教育，不過(guò)目前從收入構(gòu)成看,，戶外用品銷售仍然占據(jù)大頭,。

只是，探路者的多元發(fā)展卻帶來(lái)了凈利潤(rùn)的下滑,。今年前三季度,，探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.55億元，較上年同期增長(zhǎng)15%,，凈利潤(rùn)8122.68萬(wàn)元,，較上年同期下降19.06%。今年半年報(bào)也顯示,，期內(nèi)在營(yíng)收上漲的同時(shí),，探路者的凈利潤(rùn)同比下滑16.30%至7901.26萬(wàn)元。

程偉雄表示,，在旅行和大體育業(yè)務(wù)板塊上,，探路者的業(yè)績(jī)提升還需要一段時(shí)間。以旅行業(yè)務(wù)為例,，該板塊上半年收入7.23億元,，同比增長(zhǎng)81.31%，但是毛利率卻較低——僅為2.99%,，同比甚至有所下降,。2015年財(cái)報(bào)也顯示，包括極之美和易游天下在內(nèi)的旅行業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入為 20.04 億元,，但虧損達(dá)到了 2285.57 萬(wàn)元,，財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)尚處于快速開拓期,，在銷售,、運(yùn)營(yíng)、管理費(fèi)用等成本支出增長(zhǎng)了 20% 以上,，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重,。投資的大體育業(yè)務(wù)同樣存在爭(zhēng)議，探路者旗下負(fù)責(zé)雪滑雪場(chǎng)項(xiàng)目的冰雪控股發(fā)展有限公司在上半年收入137萬(wàn)元,，虧損982萬(wàn)元,。

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人士馬崗表示，大體育和旅行業(yè)務(wù)都不是探路者所擅長(zhǎng)的,，旅行服務(wù)板塊只貢獻(xiàn)收入而凈利潤(rùn)持續(xù)虧損,，體育板塊也處于起步階段，未來(lái)探路者想要轉(zhuǎn)型成功,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)高增長(zhǎng),，存在一定風(fēng)險(xiǎn),。

主業(yè)停滯不前

探路者一系列轉(zhuǎn)型措施并未出現(xiàn)較大貢獻(xiàn)，而其主業(yè)卻陷入低迷的狀態(tài),。

探路者2017年半年報(bào)顯示,，戶外用品板塊業(yè)務(wù)銷售低迷，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入5.43億元,，較去年同期降低19.83%。對(duì)于利潤(rùn)下滑,，探路者表示,，主要是因?yàn)閼敉庥闷钒鍓K受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)、零售消費(fèi)低迷等市場(chǎng)環(huán)境因素影響,，營(yíng)業(yè)收入減少使得凈利潤(rùn)較上年同期下降,。半年報(bào)還顯示，報(bào)告期末,，探路者線下連鎖經(jīng)營(yíng)店鋪數(shù)量1353家,，較2016年末的1370家店鋪數(shù)量略有下降。

對(duì)此,，探路者方面向記者透露,，旅行板塊的定位仍然是作為集團(tuán)用戶流量的入口，聚焦戶外用品主業(yè),、同時(shí)促進(jìn)戶外旅行業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展是公司中長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略,，并未發(fā)生改變。

事實(shí)上,，從 2012~ 2015 年,，探路者主業(yè)凈利潤(rùn)的增幅已經(jīng)放緩了，庫(kù)存方面也面臨較大壓力,，截至2015年底,，存貨數(shù)量約 118 萬(wàn)件，過(guò)季產(chǎn)品庫(kù)存也在增加,。而探路者今年三季度財(cái)報(bào)中也提到,，“存貨較年初增加75.35%，主要是受公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的季節(jié)性特征及貨品的入庫(kù)發(fā)貨周期影響,?！?/p>

與此同時(shí)，戶外用品行業(yè)格局正在發(fā)生改變,。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017~2022年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示,，2017年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)283.4億元，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高,，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯,。而中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)的一份研報(bào)也顯示,，2016年，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)零售總額和品牌總數(shù)較上年分別同比增長(zhǎng)4.91%和2.09%,，但是增速較之前有所放緩,。

一方面，戶外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，尤其是以Columbia,、The Northface和Jack Wolfskin為代表的主力品牌，讓探路者在這場(chǎng)戶外變局中付出了更多代價(jià),。馬崗指出,，盡管探路者占據(jù)了一定市場(chǎng)份額和地位，但是想要獲得快速發(fā)展難度比較大,，意味著要在別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里去搶市場(chǎng)蛋糕,，同時(shí)2015年以來(lái)，李寧,、安踏等大量知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛涉足戶外用品領(lǐng)域,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。品牌的沉淀正是探路者比較弱的地方,，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,，它只能比拼運(yùn)營(yíng)和管理，而這些不能在短期見效,，也是其業(yè)績(jī)比較尷尬的原因之一,。

另一方面，探路者在對(duì)自身產(chǎn)品挖掘上顯得乏力,?！霸谀撤N程度上，消費(fèi)者更加信賴外國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌,，無(wú)論是從產(chǎn)品的功能性,，還是從設(shè)計(jì)、品質(zhì)等,，這些都直接導(dǎo)致業(yè)績(jī)的差異性,。” 比如The Northface,，去年其推出一款“Moon Parka”大衣,，宣稱采用人造蜘蛛絲制成的，有著堅(jiān)固和柔軟的特點(diǎn),，這也是人造蜘蛛絲材料首次投入商業(yè)化的服裝生產(chǎn)之中,。程偉雄對(duì)記者表示，“從帳篷和沖鋒衣起家，探路者如果能真正專心地去研究功能開發(fā)以及維護(hù)老客戶,，也不會(huì)導(dǎo)致今天有點(diǎn)‘高不成低不就’的地步,。”

隨著人們對(duì)生活健康的要求都在提升,，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也正在不斷深化,，呈現(xiàn)出更加細(xì)分、個(gè)性化和時(shí)尚化等特點(diǎn),，這給包括探路者在內(nèi)的戶外用品品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì),。記者留意到，一些外國(guó)的戶外品牌已經(jīng)開始和Supreme等這樣的潮牌開始合作推出聯(lián)名系列,，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者,。此外，它們也樂(lè)于通過(guò)線上的業(yè)務(wù)延伸來(lái)提升業(yè)績(jī),。比如，The North Face 推出了 APP 去野吧,，除了購(gòu)物,，用戶還可在平臺(tái)上發(fā)起戶外活動(dòng)約伴；Colombia 則是推出戶外 GPS 軟件,，并針對(duì)性地推薦商品,。

在探路者的規(guī)劃中，旗下 TOREAD 將擔(dān)負(fù)大眾專業(yè)戶外產(chǎn)品的角色,，Discovery Expedition則偏重輕戶外,，走時(shí)尚休閑的品牌路線。程偉雄對(duì)記者表示,，一直以來(lái),，探路者偏重于生產(chǎn)專業(yè)的中高端產(chǎn)品，未來(lái)可以通過(guò)延伸產(chǎn)品線拓寬品牌發(fā)展,。

（責(zé)任編輯：關(guān)婧）