寧澤濤被看做是繼姚明,、劉翔,、李娜之后,，中國奧運代表團的“靈魂領(lǐng)袖”,。據(jù)介紹,，寧澤濤目前代言著包括361°,、浦發(fā)銀行,、蒙牛牛奶,、蒂芙尼和skullcandy耳機等多個品牌，這些在更早前亞運會時就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的“商業(yè)溢價”,，算是一筆穩(wěn)賺的買賣,。那么目前寧澤濤的報價是多少呢,？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前寧澤濤的身價為約800萬元到1000萬元,。去年10月網(wǎng)易通過贊助中國游泳隊,，簽約了寧澤濤為品牌形象大使，網(wǎng)易給出的報價是“五年超過5000萬”,，單獨簽約寧澤濤的費用另外計算,，但并未透露價格。

但是,，根據(jù)規(guī)定,，“在役運動員的無形資產(chǎn)屬國家所有”、“在役運動員參與商業(yè)廣告活動及社會活動,，必須征得游泳運動管理中心的同意,，并由中心批準后按照有關(guān)規(guī)定進行”，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言,，必須經(jīng)過上級領(lǐng)導(dǎo)的批準,，且代言費也要分給隊里一部分。那么大致比例是多少呢,？據(jù)報道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%,，教練分12%，中體經(jīng)紀拿15%,，落到寧澤濤手里的,，只有23%。寧澤濤不是Mr.10億,，嚴格來說,，他只是Mr.2.3億，還是稅前的,?！?/p>

不久前，寧澤濤還因為私接廣告一事,，被傳出“無緣參加里約奧運會”,。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運會在賽前備受期待，但寧澤濤截止到目前,，在本屆奧運會上并沒有拿到任何獎牌,。體育大生意評論道“按理說，這么一位頂級話題人物,，無論他在里約戰(zhàn)績好壞,，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報。但隨著男子100米接力違規(guī)導(dǎo)致首輪出局、男子100米自由泳無緣決賽,，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個項目,，一切看起來，他個人的里約之旅很可能黯然收場,。而當(dāng)此之時,，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無用武之地,，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空,。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后,，關(guān)于寧澤濤的策劃,、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經(jīng)和孫楊,、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時,，這種落差更為明顯?！?/p>

財經(jīng)觀察

品牌商為什么熱衷蹭“奧運”

體育經(jīng)濟早已成為熱門,。運動員的“吃穿用度”幾乎都有各個品牌商的贊助。一些品牌想方設(shè)法與奧運會扯上關(guān)系,，借助奧運會的影響力來擴大品牌知名度,。朱丹蓬表示，從整個營銷模式來說,，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法,。

例如在國家體育總局訓(xùn)練局的運動員餐廳內(nèi)的各種食物，包括食用油,、咖喱,、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進行贊助,。同時，他們會在面向消費者的產(chǎn)品包裝上標注“國家體育總局特供產(chǎn)品”,、“國家隊專用”等標簽,。

而運動型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據(jù)報道,，在2008年的北京奧運會周期,，訓(xùn)練局舉重館、排球館內(nèi),，運動員們休息時喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關(guān)產(chǎn)品,；而上屆奧運會時，國內(nèi)某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對備戰(zhàn)的運動員無限量供應(yīng),；今年國家游泳隊,、籃球隊接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助,。

361°無疑聚集了本屆奧運會相當(dāng)多的曝光機會,。據(jù)了解，361°是里約奧運會的官方供應(yīng)商,，本屆奧運會中超過10萬件制服都來自361°,，此外，奧運火炬接力人員全程都穿著361°的服裝,。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外,，361°還贊助了國家游泳隊、國家自行車隊,、國家鐵人三項隊等數(shù)支代表隊,。運動員在比賽時的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機會,。