最近的話題一直都離不開世界杯,,相信即便不是球迷但是耳邊也一定是充斥著各種關于球賽的消息。截止到目前為止,,世界杯已經(jīng)進行了大半,,8強也通過一輪輪精彩的比賽決出。目前拿到八強門票的有:法國,、烏拉圭,、比利時、瑞典,、俄羅斯,、巴西、克羅地亞,,還有北京時間7月4日凌晨對陣哥倫比亞,,點球大戰(zhàn)5:4取勝的英格蘭。
就在不少球迷在“享受”球賽與美食的同時,,也有不少的公司開始蹭起了熱點,。
就在上個星期30日晚,法國隊最終以4:3的局面淘汰了阿根廷隊晉級八強,,這一戰(zhàn)讓我們見證了一個足壇新星的誕生,,他就是球場上的“追風少年”姆巴佩,可以說一位新球王正在悄然誕生,,姆巴佩鋒芒畢露,,在大賽中嶄露頭角,而夢想能捧起大力神杯的老球王梅西卻再次與其失之交臂,。小編作為阿根廷的球迷那場看得我也是各種緊張,。
而對于這樣的結(jié)果,A股兩家上市公司,,華帝股份和萬和股份,,那就真的是一家歡喜一家愁。
我們就來說說華帝吧,。其實吧這種事情說來也是巧,,兩家公司都是賣廚房家電產(chǎn)品,本來廚房家電產(chǎn)品跟世界杯是八竿子都打不著的關系,,但是在世界杯開賽前,,兩家上市公司卻因為極具創(chuàng)意的營銷方案強行的攀上了這層“親戚”關系,,并隨著網(wǎng)絡上世界杯的熱搜而大火,成功擠進了“世界杯概念股”,。廣告也是隨處可見,,如果你留意,會發(fā)現(xiàn)在各個小區(qū)的電梯里也輪番播放著這個廣告,。
其中,,華帝股份推出的營銷方案是“法國隊奪冠,華帝退全款,。光看這個標題我相信就能吸引大部分人的眼球了吧,。華帝攜手法國隊沖擊大力神杯,這么有把握的嘛,?是有黑幕,,還是華帝總裁單純的支持法國隊而制定的營銷方案呢?不得而知…
這么勁爆的消息可能在很多消費者看來會覺得是噱頭,,是華帝公司推出的營銷手段,,但是不得不說這個營銷手段是奏效的,確實有很多人參與其中,。但是隨著法國隊晉級八強,,華帝股份最后到底會不會真的“退全款”,懸念還在繼續(xù),。
在營銷活動繼續(xù)高歌猛進的同時,,我相信肯定有不少的網(wǎng)友會發(fā)出疑問,如果法國隊奪冠,,華帝股份難道不會因為巨額賠付而造成業(yè)績虧損嗎,?并且針對這次營銷活動的“巨額全款”又有多少呢?
小編我就此在網(wǎng)上了解到,,參與此次活動的產(chǎn)品一共是4件,價格分別在2699-4599不等,,根據(jù)天貓旗艦店的月銷量數(shù)據(jù),,粗略計算得知,四件商品總銷售額大約在1456萬左右,,如果此次法國隊奪冠,,那么意味著華帝將為選擇此套餐的消費者,退還1456萬元,。
我的天,,這個數(shù)字出來的時候小編我還是被驚到了,雖然是早有預期,,也做好了心里準備,,但是不得不說這真的是一筆巨款啊,。
近日也爆出來一些新聞,說什么法國隊晉級,、華帝的股東跑路之類的,,或許是受這一消息的影響,就在這幾日華帝股份開盤即觸及跌停,,隨后一直呈現(xiàn)下行的走勢,,截止7月2日下午3點以跌停的狀態(tài)收盤,股價創(chuàng)出21.99元新低,。所以說搞這種創(chuàng)新一定要做好充足的準備啊,,不然到時候公司給創(chuàng)沒了都不知道是怎么一回事。
我們再來看看目前的情況,,法國隊已晉級八強,,被認為是本屆奪大冠熱門之一,加上本屆世界杯他們的表現(xiàn)也是可圈可點,。賽前公認的四大熱門奪冠球隊:德國 西班牙 巴西 法國,,走了倆,這不,,7月7日法國將對戰(zhàn)巴西,。
華帝當時出這一方案的時候難道就這么有信心,覺得法國一定沒法奪冠嗎,?懸念一步一步的再揭曉,,如果法國隊敗了,華帝自然就不用退全款了,,這樣一來營銷策略獲得大成功,!宣傳了品牌、獲得了業(yè)績,,這還不美滋滋,?當然,如果法國隊一路過關斬將沖擊到了決賽,,并順手摘得了大力神杯,,那華帝恐怕是要大吐血了。
其實不然,,別怪我畫風轉(zhuǎn)太快,,一個簡單的道理,支付寶每年過年集五福瓜分幾個億,,馬云也不痛不癢的嘛,,這頭失,那頭得,總有能填上空的地方,。小編從網(wǎng)上了解到針對華帝推出的“法國隊奪冠,,華帝退全款”公司代表王釗召表示,如果法國隊真的奪冠,,他們的賠付費用確實挺大,,不過這都在年度營銷預算內(nèi),(有錢任性?。┎粫緲I(yè)績產(chǎn)生重大影響,。而且總部和經(jīng)銷商會一起承擔本次營銷費用,總部賠付電商渠道的,,經(jīng)銷商賠付線下渠道,,很大程度上分擔了營銷成本。而且即便要賠付,,實際付出的也就是成本價,。看來人家公司早就已經(jīng)做好一切結(jié)果的預測了,,我們也是白操這個心了啊,。
反過來想,如果法國隊沒有奪冠,,那么華帝股份等于借著世界杯的熱度,,免費做了一次宣傳,而如果法國隊奪冠了,,那么前期宣傳對于產(chǎn)品銷量的拉動作用也會在很大程度上抵消賠付金額造成的損失,,這招一石二鳥用的是恰到好處。
其實華帝的策略就是通過特別折扣,、免費禮物的方式刺激自身品牌的銷售,。通過打折和免費禮物來鼓勵用戶,這是一種屢試屢爽的營銷方式,。把自身產(chǎn)品和服務特點與賽事相結(jié)合,,配合獨特的促銷,這便是營銷落地的有效方法,。
電器品牌華帝就擅用這一技巧,。此舉正是其正式成為法國國家足球隊官方贊助商后,配合618購物狂歡節(jié)大促,,借勢2018世界杯的營銷活動。
賽事還在繼續(xù),,我相信大家也非常關注最終的結(jié)果,,畢竟越往后越精彩了嘛。那就讓我們一起期待,,看看究竟最終法國隊能否奪得冠軍吧,!先過了我五星巴西這一關再說吧,,嘿嘿嘿(賊笑)
牛金所溫馨提示:世界杯期間,股市需謹慎,,賭球要適當,!生活、投資兩不誤,。
內(nèi)馬爾拄拐抵巴薩 前巴薩球員、現(xiàn)巴黎圣日耳曼前鋒內(nèi)馬爾出現(xiàn)在巴黎機場,,他這次要飛往巴塞羅那,,求助巴薩隊醫(yī)為他治療腳部傷勢。
網(wǎng)易體育11月29日報道:北京時間11月29日凌晨4時,歐冠小組賽C組第5輪,,巴黎圣日耳曼主場2-1戰(zhàn)勝利物浦,,積分升至小組第二位。
內(nèi)馬爾拄拐抵巴薩 前巴薩球員,、現(xiàn)巴黎圣日耳曼前鋒內(nèi)馬爾出現(xiàn)在巴黎機場,,他這次要飛往巴塞羅那,求助巴薩隊醫(yī)為他治療腳部傷勢,。