對于瑞典和克羅地亞足協(xié)被罰款7萬瑞士法郎,，基欽認(rèn)為那也可以理解：“那是一個(gè)合理的解決辦法,，如果他們不想保護(hù)贊助商的獨(dú)家性，他們將會(huì)把一切都處于危險(xiǎn)中,?！?/p>

對于商業(yè)侵權(quán)事件，國際足聯(lián)反應(yīng)最激烈的是在2010世界杯上,，當(dāng)時(shí)一家歐洲啤酒商試圖侵犯百威啤酒在世界杯的獨(dú)家地位——一群女人身穿該啤酒商標(biāo)識的性感服裝集體出現(xiàn)在一場比賽場內(nèi),，對此，國際足聯(lián)感受自己受到了極大的威脅,，因?yàn)榘偻澲耸澜绫?00萬,，遠(yuǎn)非一群博取眼球的性感球迷影響力可比。

為此,，從那時(shí)開始,，國際足聯(lián)已經(jīng)決定，違反商業(yè)合同的行為最少要被處罰7萬瑞士法郎,，而在俄羅斯世界杯上,，國際足聯(lián)的罰款累積已經(jīng)達(dá)到48.2萬瑞士法郎,。

此外，各國足協(xié)和球員也會(huì)因?yàn)楦鞣N場上行為被國際足聯(lián)再罰款超過6位數(shù)：球隊(duì)在一場比賽拿到5張黃牌,，就會(huì)被罰款1.5萬瑞士法郎,，而隨后再多拿1張黃牌，每張則是3000瑞士法郎,，在本屆世界杯上,，已經(jīng)有阿根廷,、哥倫比亞和摩洛哥因此“大出血”,。

值得一提的是，阿根廷連續(xù)2屆世界杯成為被罰款最多的球隊(duì),，雖然這次他們在16強(qiáng)就已經(jīng)出局,。因?yàn)樵谒麄?-3輸給克羅地亞的比賽中，好幾個(gè)阿根廷球迷被拍到在看臺上圍攻毆打一個(gè)身穿克羅地亞球衣的球迷,，這也讓阿根廷足協(xié)付出了10.5萬瑞士法郎的代價(jià),。