原創(chuàng) 謝明宏 娛樂硬糖

作者|謝明宏

鮮肉是春晚中除小品外，穩(wěn)住年輕觀眾的保留菜式,。從高歌《冬天里的一把火》的費翔，再到宣告《我們都是追夢人》的TFboys和吳磊,。這32年的鮮肉譜系流變,，折射的是電視工業(yè)語境中的大眾審美趣味。

無疑,，晚會和鮮肉都是用來安撫觀眾的,。他們?yōu)槟切┈F(xiàn)實中無法解決的問題，提供了想象性的解決辦法,。在理查德·戴爾理論中,，明星被視為一連串的符號。他們在大眾文本中以“子文本”的形式存在,，擁有復雜的多義性,。

如果我們將春晚視為“母文本”，作為“子文本”的鮮肉們,，產(chǎn)生了可控與多變的身量,。用不恰當?shù)谋扔鳎撬汪~的關聯(lián),。不同之處在于,，這水里可以沒有“魚”。那些魚,，也可以離開“水”而生存,。

粉絲們大概都經(jīng)歷過這樣的夢魘：平時活蹦亂跳的鮮肉，到了春晚立馬像變了個人似的,。少年組合唱兒歌,，青年偶像讓你跳健身操，禁欲愛豆熱情如街道大媽,。這種改變,，恰恰是春晚對他們規(guī)訓后的結果。

沒有成名的,，可以借春晚出圈,，這是一種鮮肉“塑造”；已經(jīng)火爆的,，可以為春晚增光,，這是一種鮮肉“挪用”；相同類型的,，則可以被更年輕的同款替換,，這是一種鮮肉“復制”,；而個性鮮明又不符合春晚調性的，則可以被打包重組二度貼牌,，這是一種鮮肉“再造”,。

因此，春晚的鮮肉譜系充滿著符號學的意義,。拋開曖昧的商業(yè)邏輯,，與暗涌的男色消費，我們依然能發(fā)現(xiàn)它30多年來不變的鮮肉生產(chǎn)機制和運作規(guī)律,。正所謂：

春晚何嘗憐鮮肉,，物換星移幾度秋。臺上少年辭顏少,，不廢流量終別流,。

前鮮肉時代的挪用
（2009-2012）

還能“造星”的年代，費翔是春晚塑造的初代鮮肉,。他的成功,，首先是一種“空間塑形”。其價值不僅體現(xiàn)在明星匱乏時期,，對“演播空間”的填充支撐,。更體現(xiàn)了改革開放初期，國內渴望走出去和游子企盼走回來,，這片“心理空間”的大膽對接,。

作為第一個登上春晚舞臺的海外華人演員,，費翔被塑造成飽經(jīng)海外打拼,，久別故土懷抱的“尋根者”。這一形象在他演唱《故鄉(xiāng)的云》后被定型,，成為橋接晚會與海外同胞的固定紐帶,。

不過主動塑造畢竟有風險，它過度依靠天時地利,?！芭灿谩弊鳛椤八茉臁钡淖冃停蔀橐环N更省力的生產(chǎn)機制,。2004年春晚,，對周杰倫的挪用頗有點生搬硬套。節(jié)目組看中《龍拳》的恐怕是那句“我右拳打開了天,，化身為龍”的歌詞,。而對于中國風說唱的官方認可效應，恐怕不再考量范圍,。

2009年春晚,，而立之年的周杰倫快要離開鮮肉之列,，動作遲滯的春晚方才找到正確的打開方式。周杰倫與宋祖英帶來的《本草綱目》mix《辣妹子》,，是一種“再造”機制,。“流行天王”與“頌歌圣女”的原初形象,，被再造為海峽兩岸頂級歌者的跨界組合,。

而二次塑形，為的是大眾心理層面的移情,。2010年春晚,，小虎隊再聚首就是一個例證。當“小虎”已成“老虎”,，三首懷舊老歌讓80后童年記憶再現(xiàn),，為其彌合時光感傷的同時，也實現(xiàn)了群體認同,。

這種再造還出現(xiàn)在2012年春晚中,，王力宏和李云迪被打包成了“音樂才子組合”。春晚后更有同逛臺灣,、互串家門等后續(xù)八卦,，不僅觀眾愛磕，就連劉謙也以造梗為樂,。轉年的春晚,，就炮制了“找力宏”事件。一個是音樂才子,，一個是鋼琴名家,，水中月鏡中花，哪管由他不由他,？

在春晚的“前鮮肉時代”,，挪用規(guī)律基本可以概括為：上一年誰紅，下一年用誰,。2010年回國發(fā)展的韓庚,、與同年出演《山楂樹之戀》的竇驍，出現(xiàn)在了2011年的春晚,；2011年成為“八阿哥”的馮紹峰,、與同年晉升“廠花”的陳坤，出現(xiàn)在了2012年的春晚,。

雖然緊跟上一年的步伐,，但這種滯后性還是很明顯的。韓庚首登春晚已近27歲,，馮紹峰則是34歲,，陳坤更是35才被春晚眷顧,。雖不能算美人遲暮，但這些娃還嫩著的時候都沒入節(jié)目組法眼,，你說氣人不,？

這么一看，25歲首登春晚的周杰倫和林俊杰算是幸運兒了,。也許歌手妙音早具,，能被春晚及早發(fā)掘。而演員難免大器晚成,，等到有硬氣代表作的時候,，已難稱鮮肉。

流量分組中的重塑
（2013-2016）

2012年被金曲獎提名的林宥嘉,，轉年上了2013年春晚,，仍是典型的“挪用”。同年春晚上的吳克群,，則屬于比較少見的“保送”,。作為上一年度的《夢想合唱團第二季》總冠軍，他獲得了一個來年“閃現(xiàn)技能”,。

除了這種內部獎勵,，《直通春晚》一度被詬病為走過場的保送節(jié)目。2013年節(jié)目四強“之二”的《快樂男聲》冠軍華晨宇,、《好聲音》冠軍李琦也登上2014年春晚,。

速度最快的應該是霍尊，《卷珠簾》在《中國好歌曲》首播13天后,，就被敲定在春晚節(jié)目單上,。2014年春晚兩個月后，他才獲得《中國好歌曲》的冠軍,。春晚選人走在了選秀的前頭,，倒是30多年的頭一遭。

同樣是歌手,，大張偉得在上一年度的《百變大咖秀》大放異彩后，才能在春晚唱《倍兒爽》,。同為歡樂歌曲,，《倍兒爽》比《窮開心》小康多了；同為魔術師,，YIF的出現(xiàn)大可視為對劉謙的“替代和模仿”,。魔術總要有人變，華人魔術師在春晚的作用,，僅僅是脫離意識形態(tài)的消費文化引領者,。

李敏鎬在2014年春晚的亮相,，可視為一種對外國鮮肉的“挪用”。而與庾澄慶的組合,，則很好地規(guī)避了“中國年與韓語歌”的系統(tǒng)矛盾,。《情非得已》代表的《流星花園》里的王子與灰姑娘的愛情模板,，被挪用到了李敏鎬身上,。此刻，他不是“繼承者們”,，而是換臉后的“F4”,。

佟大為與陸毅，在2015年春晚上出現(xiàn),，均體現(xiàn)了一種“重塑后的挪用”,。上一年度佟大為從“師奶小生”轉向成了《非誠勿擾》的“情感嘉賓”，加入了《四世同堂合家歡》,；上一年度的陸毅,，也由《爸爸去哪兒》第二季轉向，攜手家人帶來了《幸福家家有》,。在自覺不自覺的自我重塑后,，春晚想要挪用的正是他們“老娘舅”和“帥老爸”的新ID。

上一年度在《繡春刀》里大放異彩的張震,，也現(xiàn)身2015年春晚,。從2013年的《一代宗師》開始，張震涉獵了此前未有的武俠題材,。該年的春晚,，順勢讓他搭檔吳京表演了武術節(jié)目《江山如畫》。在身后河南塔溝少林武術學校的集體映射下,，張震變身畫龍點睛的武術宗師,。

如果佟大為和陸毅是“重塑后挪用”，那么2016年首登春晚的TFboys就是“挪用后重塑”,。春晚把他們與紅果果,、綠泡泡、月亮姐姐打包放進《幸福成長》,，顯然是將“少年”向下兼容為“兒童”,。

2015年TFboys隨著央視進行慰問演出，錄制了央視的六一晚會,，參與央視公益節(jié)目《開學第一課》,，發(fā)行了獻禮祖國66周年華誕的單曲《少年說》。這一年的向主流靠攏,，終于換來春晚的笑納收編,。

收編美色后的適配
（2017-2019）

不獨TFboys,，大多數(shù)躋身春晚的鮮肉，均在上一年遞過橄欖枝,。不管是五四青年節(jié),，還是央視系的公益節(jié)目，參與就相當于投“春晚簡歷”,。

2016年的胡歌與楊洋,，是“收編后的適配”。胡歌不是以梅長蘇的形象出現(xiàn),，而是和許茹蕓在泉州分會場唱《相親相愛》,，構建身份上的“兩岸合作”；楊洋也不能是張起靈,，而是與佟鐵鑫組成了年齡階梯上的“父慈子孝”,。

同年的馬天宇，在小品《是誰呢》中被適配為創(chuàng)業(yè)青年,。他在末段出現(xiàn),，只是為了解開“科長”郭冬臨卡里突然多出五萬塊的誤會。以他為典型,，春晚小品中的鮮肉一般以“故事扣”的身份出場,，不承擔過多的劇情推進。今年據(jù)傳搭檔謝娜演小品的肖戰(zhàn),，可能也是類似安排（也有說該節(jié)目已經(jīng)刷掉了的）,。

同為盜墓IP，2016年《老九門》里的陳偉霆和張藝興,，與同年電影版《盜墓筆記》的鹿晗和井柏然,，均被2017年春晚“拆分后重組”。陳偉霆和鹿晗唱《愛你一萬年》,，井柏然和張藝興唱《健康動起來》,，就不能讓人家維持“原配”嗎？倒斗世家們不僅相親相愛,，還鼓舞大家“動起來”,，真費思量。

2017年的《美麗中國年》里,，TFboys被挪用而未重塑,。到了2018年的《我和2035有個約》里，他們完成了從兒童歌曲到青年偶像的塑形,。黃渤、陳偉霆,、張藝興的《最好的舞臺》,，三人分別被打上了“懷舊”,、“聚光燈”、“年輕”的標簽,。

當黃渤唱著“懷舊的風采也有自己的可愛”時,，張藝興則宣示“年輕就是王牌”?！秱窝b者》與《瑯琊榜》中均有合作的胡歌,、王凱獻唱《在此刻》，正午劇倒是并未出現(xiàn)盜墓CP的拆分重組,。

2018年的“挪用”達到了巔峰,。陳曉得益于2017年的《那年花開月正圓》，鄭凱是2017年的《奔跑吧兄弟》,，迪瑪希是2017年的《歌手》,。蔡威澤的魔術，本質上仍然是對劉謙的補缺,?！皠⒅t-YiF-蔡威澤”的模式，類于“倪萍-董卿-李思思”的迭代,。要不說春晚“路徑依賴”嚴重呢,？不換人是守舊，換了人也不見得是創(chuàng)新,。

2019年的春晚,，重塑與適配是重頭戲。周一圍變成《辦公室的故事》里的職場男,，TFboys和吳磊為《追夢人》代言,，白宇的《時代號子》展現(xiàn)工人風貌，翟天臨在小品《兒子來了》演刑警,，李易峰挪用上一年的籃球綜藝與朱一龍合作《青春躍起來》,。

適配相對于重塑，是一種更自然的使用方式,?！蹲穳羧恕放c《我和2035有個約》比兒童歌曲更適合TFboys，《青春躍起來》比《贊贊新時代》更適合李易峰,。然而歸根結底,，鮮肉的使用方法論始終未能有“格局性”的突破。

其根本矛盾在于,，作為綜合性的晚會,，春晚永遠不可能按照小圈層最喜愛的方式來用鮮肉。在這種局面下，強行造梗與解讀反而成了一年一度的段子盛景,，這恐怕也是春晚最大的別趣,。

原標題：《好好的流量鮮肉，怎么上春晚就像變了個人,？》