2014年左右,，美國開始大量興起垂直品類MCN,，比如專做拉美內(nèi)容的Mitu,、專做餐飲內(nèi)容的Tastemade。眼下市場(chǎng)上一些針對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的技術(shù)和工具網(wǎng)站開始興起,，產(chǎn)業(yè)鏈分工也越來越明確,。

“直播”打造流量新入口

目前在線視頻直播大致分為三種,，一種以產(chǎn)出游戲?yàn)橹鞯囊曨l平臺(tái)，例如斗魚TV,、戰(zhàn)旗TV,、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主,；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主,，例如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場(chǎng)、YY,，六間房等,，因其娛樂性質(zhì)濃厚，又稱其為秀場(chǎng),；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺(tái)正在投入的“直播+電商”,。

“我們最初嘗試‘直播+電商’模式的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)比我們預(yù)期的要好。第一天UV超了10倍,，許蕓溪是從蘑菇街生長出來的一個(gè)網(wǎng)紅,，她在蘑菇街上面有店鋪，我們看到她店鋪整體的流量當(dāng)天增長了一倍多,，成交增長67.3%,。而此前蘑菇街的一個(gè)買家在我們這里需要瀏覽兩三百個(gè)網(wǎng)頁才能完成購物，但是直播過程當(dāng)中是面對(duì)面的,，類似一個(gè)時(shí)尚專家跟你面對(duì)面告訴你適合你的穿搭是什么,，這個(gè)購買轉(zhuǎn)化率非常高。很多人類似于像秒殺一樣就完成購買,?！蹦⒐浇蛛娚特?fù)責(zé)人洪波表示。

值得關(guān)注的是,，今年5月,，在經(jīng)過了試運(yùn)營之后，手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺(tái),，不僅涵蓋母嬰,、美妝、潮搭,、美食,、運(yùn)動(dòng)健身等范疇。據(jù)了解,，定位于“消費(fèi)類直播”的手淘平臺(tái),，目前是女性觀眾占了絕對(duì)的主導(dǎo)，女性比例約為80%,，而每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播最踴躍的時(shí)段,，同時(shí)也是用戶們最愿意下單的時(shí)間,。

不過，和其他所有新經(jīng)濟(jì)一樣,，網(wǎng)紅+電商的模式也引來大量跟風(fēng)者,。但這個(gè)市場(chǎng)的虛火也非常旺盛，資料顯示,，目前已有108個(gè)直播平臺(tái)完成或即將獲得融資,。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展證明，一個(gè)領(lǐng)域往往只有前幾名可能生存成功,。短時(shí)間內(nèi)如此多的資本進(jìn)入,，能否帶來產(chǎn)業(yè)的極大繁榮尚不可知，而競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)已經(jīng)是可以預(yù)見的了,。

無論如何,，在線視頻直播的本質(zhì)仍基于場(chǎng)景之中，讓用戶與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連接,，并且受眾與受眾之間，主播與受眾之間都可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流,，通過網(wǎng)紅和直播工具作為消費(fèi)行為的閉環(huán)引導(dǎo),，這已經(jīng)成為今年最明晰的變現(xiàn)模式。