原標(biāo)題：社交媒體流量增長(zhǎng)放緩 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)出路成難題

社交媒體流量增長(zhǎng)放緩,，加上短視頻平臺(tái)瓜分流量,，搶流量越來(lái)越難——

流量見(jiàn)頂，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)出路成難題

日前,，定位為“網(wǎng)紅孵化”公司的如涵控股在美國(guó)納斯達(dá)克上市,，順勢(shì)將網(wǎng)紅電商模式推至聚光燈下。該公司主營(yíng)紅人經(jīng)紀(jì),、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及電商三大業(yè)務(wù),，旗下?lián)碛谐傥粠ж浘W(wǎng)紅。

但上市首日,，如涵控股便遭遇股價(jià)暴跌37.2%的尷尬,，并在5個(gè)交易日內(nèi)持續(xù)下跌。伴隨著股價(jià)受挫,，如涵控股主打的“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”的網(wǎng)紅電商模式也開(kāi)始遭受質(zhì)疑,。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，隨著社交媒體流量增長(zhǎng)放緩,，普通網(wǎng)紅越來(lái)越難以躍升為頭部網(wǎng)紅,。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入下半場(chǎng),，隨著社交媒體流量增長(zhǎng)放緩,，加上各類(lèi)短視頻平臺(tái)瓜分了不少流量，搶流量越來(lái)越難,。如何將流量變現(xiàn),，做到長(zhǎng)久盈利，仍是難題,。

普通網(wǎng)紅進(jìn)階遭遇“蜀道難”

4月17日晚上8點(diǎn),，記者進(jìn)入了一家電商網(wǎng)站的直播頻道。此時(shí)正是電商直播頻道的“黃金時(shí)段”,，與直播平臺(tái)里主打才藝表演的主播不同,，這里的流量擔(dān)當(dāng)是懂銷(xiāo)售技巧和話(huà)術(shù)的達(dá)人。

記者進(jìn)入一間直播間,，看到一位美妝男主播正在模仿一位女明星的妝容,，他的購(gòu)物車(chē)?yán)镉?0件美妝商品。他一邊用購(gòu)物車(chē)?yán)锏幕瘖y品化妝,，一邊向粉絲們推介正在使用的美妝產(chǎn)品,，并發(fā)出與之對(duì)應(yīng)的商品優(yōu)惠券。

記者注意到,，該達(dá)人的粉絲人數(shù)超過(guò)了10萬(wàn),，直播間里觀看人數(shù)維持在1.1萬(wàn)左右。不過(guò)1個(gè)小時(shí)下來(lái),，總體上還是“看熱鬧的多,，掏腰包的少”,。

相比今年3月，從抖音走紅的“口紅一哥”李佳琦用他“電視導(dǎo)購(gòu)”般的銷(xiāo)售風(fēng)格,，10秒鐘就賣(mài)掉了1萬(wàn)支洗面奶,，強(qiáng)大的帶貨能力實(shí)在是普通網(wǎng)紅望塵莫及。