原標題：社交媒體流量增長放緩 網(wǎng)紅經(jīng)濟下半場出路成難題

社交媒體流量增長放緩，加上短視頻平臺瓜分流量,，搶流量越來越難——

流量見頂,，網(wǎng)紅經(jīng)濟下半場出路成難題

日前，定位為“網(wǎng)紅孵化”公司的如涵控股在美國納斯達克上市,，順勢將網(wǎng)紅電商模式推至聚光燈下,。該公司主營紅人經(jīng)紀、營銷推廣以及電商三大業(yè)務,，旗下?lián)碛谐傥粠ж浘W(wǎng)紅,。

但上市首日，如涵控股便遭遇股價暴跌37.2%的尷尬,，并在5個交易日內持續(xù)下跌,。伴隨著股價受挫，如涵控股主打的“網(wǎng)紅+孵化器+供應鏈”的網(wǎng)紅電商模式也開始遭受質疑,。

記者采訪發(fā)現(xiàn),，隨著社交媒體流量增長放緩，普通網(wǎng)紅越來越難以躍升為頭部網(wǎng)紅,。業(yè)內人士指出,，網(wǎng)紅經(jīng)濟已進入下半場，隨著社交媒體流量增長放緩，加上各類短視頻平臺瓜分了不少流量,，搶流量越來越難,。如何將流量變現(xiàn)，做到長久盈利,，仍是難題,。

普通網(wǎng)紅進階遭遇“蜀道難”

4月17日晚上8點，記者進入了一家電商網(wǎng)站的直播頻道,。此時正是電商直播頻道的“黃金時段”，與直播平臺里主打才藝表演的主播不同,，這里的流量擔當是懂銷售技巧和話術的達人,。

記者進入一間直播間，看到一位美妝男主播正在模仿一位女明星的妝容,，他的購物車里有30件美妝商品,。他一邊用購物車里的化妝品化妝，一邊向粉絲們推介正在使用的美妝產(chǎn)品,，并發(fā)出與之對應的商品優(yōu)惠券,。

記者注意到，該達人的粉絲人數(shù)超過了10萬,，直播間里觀看人數(shù)維持在1.1萬左右,。不過1個小時下來，總體上還是“看熱鬧的多,，掏腰包的少”,。

相比今年3月，從抖音走紅的“口紅一哥”李佳琦用他“電視導購”般的銷售風格,，10秒鐘就賣掉了1萬支洗面奶,，強大的帶貨能力實在是普通網(wǎng)紅望塵莫及。

這也印證了電子商務研究中心主任曹磊的觀點,?！熬W(wǎng)紅帶來的是流量增量和訂單增量，但到底能產(chǎn)生多少訂單增量,，還有待觀察,。畢竟很多用戶追網(wǎng)紅，本身追的是娛樂性,。要想真正轉換為消費力,，雙方有待融合。而且,，現(xiàn)在流量變現(xiàn)的馬太效應已經(jīng)顯現(xiàn),，普通網(wǎng)紅與頭部網(wǎng)紅的差距越來越大。”

“越來越多明星,、頭部網(wǎng)紅開始在社交媒體上分享美妝護膚,、穿搭心得，普通博主很可能就會失去部分粉絲,，畢竟消費者的注意力十分有限,。”一位擁有12萬粉絲的美妝達人告訴記者,，現(xiàn)在搶流量變得越來越難,，不像前兩年?？梢哉f,，現(xiàn)在流量已經(jīng)見頂了。

而據(jù)業(yè)內人士透露,，孵化網(wǎng)紅的公司內部,，淘汰機制十分嚴格，真正能賺錢的“網(wǎng)紅”只有10%~20%的頭部群體,。

網(wǎng)紅變現(xiàn)可持續(xù)性是核心

前段時間,，某知名人士在朋友圈評價如涵控股的話題曾登上微博熱搜，并引發(fā)廣泛熱議,。這位知名人士認為,，如涵控股投入營銷的費用過高；對頭部網(wǎng)紅的依賴性過大,，不具有可復制性,；經(jīng)營模式?jīng)]有驗證成功，也沒有證明自己可以培養(yǎng)新的KOL(關鍵意見領頭人),。這些點評均指向了一個核心的問題,，那就是網(wǎng)紅變現(xiàn)如何具有可持續(xù)性。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前網(wǎng)紅主要有三大變現(xiàn)盈利模式：直播平臺上粉絲打賞,，社交媒體上植入品牌商廣告，電商平臺上向粉絲銷售商品,。

針對目前網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)模式,，曹磊認為，廣告是網(wǎng)紅變現(xiàn)的首選方式,。因為網(wǎng)紅是內容生產(chǎn)者,，有極強的內容駕馭能力，粉絲極易與其產(chǎn)生共鳴,。并且,，由于網(wǎng)紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度，使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高?！斑@種方式變現(xiàn)容易,，但太過于依賴粉絲紅利?！?/p>

“相對而言,，做形象代言人、商業(yè)合作,、品牌策劃,、話題炒作、出演網(wǎng)劇等變現(xiàn)不太容易被復制,，但需要網(wǎng)紅運營團隊有較強的綜合能力,。”曹磊說道,。

此前，網(wǎng)紅雪梨在接受媒體采訪時表示,，她期待的是像奢侈品時尚業(yè)那樣,，即使創(chuàng)始人退居二線，光憑留下的名字也能讓品牌延續(xù),?！澳悴豢赡芤恢弊黾t人?！毖├嬲f,。

正如她所說，網(wǎng)紅走長久維持熱度打造品牌或許是一條出路,，但是這條路的難度并不小,。目前，多數(shù)網(wǎng)紅只是開店,，模仿奢侈品牌的流行趨勢推出新品,，并沒有形成鮮明的個人品牌風格和原創(chuàng)能力。

對此,，有業(yè)內人士指出,，網(wǎng)紅經(jīng)濟進入下半場，必須尋求更可靠的商業(yè)模式,，而不能只是簡單的帶貨,。如果網(wǎng)紅升級為超級IP，可選擇的路徑將大大拓展?，F(xiàn)在,，電商市場競爭已經(jīng)日趨白熱化，市場容量有限，除頭部網(wǎng)紅外,，很難達到與孵化投入相匹配的回報,。如何講好網(wǎng)紅經(jīng)濟下半場的故事，無論是搶奪流量,，還是流量變現(xiàn),，都面臨更多考驗。