這也印證了電子商務研究中心主任曹磊的觀點,?！熬W紅帶來的是流量增量和訂單增量,，但到底能產生多少訂單增量,，還有待觀察,。畢竟很多用戶追網紅,，本身追的是娛樂性,。要想真正轉換為消費力,，雙方有待融合,。而且,，現(xiàn)在流量變現(xiàn)的馬太效應已經顯現(xiàn)，普通網紅與頭部網紅的差距越來越大,?！?/p>

“越來越多明星、頭部網紅開始在社交媒體上分享美妝護膚,、穿搭心得,，普通博主很可能就會失去部分粉絲，畢竟消費者的注意力十分有限,?！币晃粨碛?2萬粉絲的美妝達人告訴記者,，現(xiàn)在搶流量變得越來越難，不像前兩年,?？梢哉f，現(xiàn)在流量已經見頂了,。

而據業(yè)內人士透露,，孵化網紅的公司內部，淘汰機制十分嚴格,，真正能賺錢的“網紅”只有10%~20%的頭部群體,。

網紅變現(xiàn)可持續(xù)性是核心

前段時間，某知名人士在朋友圈評價如涵控股的話題曾登上微博熱搜,，并引發(fā)廣泛熱議,。這位知名人士認為，如涵控股投入營銷的費用過高,；對頭部網紅的依賴性過大,，不具有可復制性；經營模式沒有驗證成功,，也沒有證明自己可以培養(yǎng)新的KOL(關鍵意見領頭人),。這些點評均指向了一個核心的問題，那就是網紅變現(xiàn)如何具有可持續(xù)性,。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，目前網紅主要有三大變現(xiàn)盈利模式：直播平臺上粉絲打賞，社交媒體上植入品牌商廣告,，電商平臺上向粉絲銷售商品,。

針對目前網紅經濟的變現(xiàn)模式，曹磊認為,，廣告是網紅變現(xiàn)的首選方式,。因為網紅是內容生產者，有極強的內容駕馭能力,，粉絲極易與其產生共鳴,。并且，由于網紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度,，使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高,。“這種方式變現(xiàn)容易,，但太過于依賴粉絲紅利,。”

“相對而言，做形象代言人,、商業(yè)合作,、品牌策劃、話題炒作,、出演網劇等變現(xiàn)不太容易被復制,，但需要網紅運營團隊有較強的綜合能力?！辈芾谡f道,。