Gap方面同時向記者表示，8月中旬,，其會于山東青島再開一家新店,。而在未來，其“希望通過與各種平臺及第三方合作,，以全渠道的形式致力于在中國市場的長期和可持續(xù)發(fā)展”,。

GAP集團(tuán)業(yè)績大幅下滑

GAP創(chuàng)建于1969年,，是和ZARA,、H&M齊名的美國最大服裝零售商。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅,，并在隨后幾十年時間里將其風(fēng)格和基本款綁定,，Logo衛(wèi)衣、襯衫均是Gap的知名單品,。

不過,，進(jìn)入新千年后，Gap的優(yōu)勢近些年逐步消失殆盡,。長期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞,。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進(jìn)行改革，最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù),。

據(jù)界面新聞,，Gap不是沒有嘗試過改變風(fēng)格，它曾經(jīng)雇傭一手帶起COS的設(shè)計師Rebekka Bay作為創(chuàng)意總監(jiān),。但Rebekka Bay離職后接受《華爾街日報》采訪稱,，Gap從來不是設(shè)計導(dǎo)向公司，設(shè)計師實際上處處受限,。

而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來,。

2010年，GAP進(jìn)駐中國,，首店在北京apm開業(yè),，隨后便開啟了國內(nèi)市場的逐步擴(kuò)張。作為最早進(jìn)入中國市場的快時尚品牌之一,，Gap最初和Zara,、H&M一樣，走的是“高舉高打”的路線,。國內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈,。上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場，北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM,。Gap集團(tuán)前大中華區(qū)首席執(zhí)行官余炳祥接受界面新聞采訪時曾表示,，開大店是Gap在中國市場布局的主要策略,。

但消費者對Gap的熱情并沒有隨著越來越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara,、H&M一道不斷在下沉市場布局,，但擴(kuò)張速度和門店總數(shù)始終不如競爭對手，在社交媒體上的熱度也沒有優(yōu)勢,。

疫情爆發(fā)后,，在歐美市場關(guān)店的趨勢下，Gap曾一度在中國市場逆勢擴(kuò)張,。從2020年5月到9月,，Gap幾乎每月都會開設(shè)1至2家新門店,，并在11月和12月各開5家新店,。但Gap并沒有因此走出頹勢,，該舉措只不過是推遲了其中國市場關(guān)店潮的到來,。在過去12年里,，尤其是近兩三年,，GAP一直是關(guān)關(guān)停停,，這一曾經(jīng)風(fēng)靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前,。

在2021年,，彭博社曾援引消息人士稱,，Gap正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項，以調(diào)整在中國的運營情況,。Gap并未對該消息進(jìn)行回應(yīng),，但從如今的情況來看，其中國策略已經(jīng)到了不得不進(jìn)行大調(diào)整的時候,。

根據(jù)財報,，GAP集團(tuán)2022財年第一季度業(yè)績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%,，線上銷售同比下滑17%,，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元,。Gap集團(tuán)在2021年年內(nèi)錄得收入167億美元（約合人民幣1129億元）,，較2020年增長21%，但較2019年僅增長1.8%,。凈利潤2.6億美元（約合人民幣17億元）,，與2020年相比實現(xiàn)扭虧為盈，但較2019年的3.5億美元（約合人民幣23億元）仍有一定的距離,。

傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路

高調(diào)入局,，潦草離場，近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現(xiàn)象,。

據(jù)極目新聞,，記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年已有多個快時尚品牌宣布關(guān)閉門店。3月31日,，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,，在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉；6月24日,，H&M關(guān)閉了營業(yè)15年的位于上?；春Ｖ新返膬?nèi)地首店。公開資料顯示,，截至2022年2月28日,，H&M集團(tuán)旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家，較2021年同期減少228家,。而在H&M集團(tuán)的計劃中,，2022年新開和關(guān)閉門店的數(shù)量分別為95家和224家,。

7月31日起,，Bershka、Pull&Bear,、Stradivarius正式退出中國市場,，線上線下渠道全面關(guān)閉。

在一些快時尚品牌大規(guī)模關(guān)店的同時,，國內(nèi)快時尚品牌UR,、日本快時尚品牌優(yōu)衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭,。2022年上半年,，優(yōu)衣庫在內(nèi)地新增30家門店，是開店數(shù)量最多的快時尚品牌,，UR以9家新店位列第二,；而Chuu去年5月在杭州開設(shè)首家線下門店，短短一年多已在中國開設(shè)了上百家線下門店,。

據(jù)證券時報,，中國消費者的習(xí)慣在發(fā)生變化，據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022Z世代消費指數(shù)報告》顯示,，Z世代的消費升級從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級,。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力,。

京東銷售情況顯示,，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%,。其中,，戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍,。同時，Z世代文化自信感增強(qiáng),，也拉動了國潮經(jīng)濟(jì)紅火,。GAP這類傳統(tǒng)快時尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為,，隨著消費的升級,，消費者越來越追求時尚設(shè)計以及服裝服飾所代表的個人個性，而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設(shè)計感,，與現(xiàn)在消費者的消費觀念有很大落差,。與此同時，特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起,，一成不變的傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路也成為了必然,。

“傳統(tǒng)快時尚品牌已經(jīng)失去了最初的競爭優(yōu)勢?！北P古智庫高級研究員江瀚分析稱,，在中國快時尚市場的競爭中，既有日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫,，又有國內(nèi)崛起的一系列快時尚新秀,，傳統(tǒng)快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊?！爱?dāng)前中國的快時尚市場已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國潮優(yōu)勢,，國內(nèi)快時尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求，比國際巨頭有更快的市場敏感度,，而傳統(tǒng)快時尚品牌對國內(nèi)市場流行趨勢的把握不夠,，逐漸喪失了市場優(yōu)勢?！保▉碓矗好咳战?jīng)濟(jì)新聞,、界面新聞）