歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了,。
“速去撿漏”,、“比奶茶還便宜”……近日,有不少用戶在小紅書,、大眾點評上奔走相告GAP的撤店信息,。
據(jù)界面新聞,記者綜合多個社交媒體平臺搜索后發(fā)現(xiàn),,自2022年以來,,Gap正在全國多個城市大范圍關店。據(jù)不完全統(tǒng)計,,此次關店涉及城市包括北京,、上海、廣州,、深圳,、長沙、青島,、重慶,、南寧、南京,、佛山,、杭州、南昌,、昆明和中山,。
據(jù)界面新聞報道,Gap回應在中國多個城市大規(guī)模關店:市場變化迅速,,需定期調(diào)整,。
有門店最后兩天3折清倉
連滅火器都明碼標價了
據(jù)都市快報,9日下午5點左右,,記者趕到杭州余杭區(qū)古墩路的金地廣場,。GAP的專柜位于1樓西側(cè),玻璃櫥窗里,,一面是紅底白字的閉店通告,,一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息,。店鋪里零星有4,、5個客人,正在童裝區(qū)挑衣服,。
圖片來源:橙柿互動·都市快報
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子,,廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時間:正價商品兩件及以上3折,紅色標簽減價商品折上5折,,營業(yè)時間至8月10日,。此外,廣播里反復提示目前在售商品屬于促銷商品,,一經(jīng)售出,,不提供退換服務。
“明天還有一天營業(yè),?!闭驹谑浙y臺的一位導購人員告訴記者,她說店里的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專柜最低了,,“有些商品和其他門店一樣,,但我們要關了么,折扣更低,?!?/p>
可能是接近清倉已經(jīng)尾聲(從7月11日開始),記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn),,成人區(qū)已經(jīng)沒有太多款式可以選擇,,還剩些長款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標簽,有折上再5折,。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條,。
這一排牛仔褲,基本上到手價七八十元一條
圖片來源:橙柿互動·都市快報
有意思的是,,除了GAP的服飾正在清倉,,店里的各種模特、貨架,、家具等,,居然也在甩賣的清單里,其中有明碼標價的滅火器15元一個,,梯子200元,,還有半人模特100元。
圖片來源:橙柿互動·都市快報
不過據(jù)都市快報記者打到的消息,,目前除了金地廣場,,杭州其他GAP專柜都是正常營業(yè),“短期內(nèi)沒有撤店計劃”,、“目前尚未接到品牌通知”,。
另據(jù)極目新聞,8月9日,,記者來到位于武漢楚河漢街的GAP門店看到,,店內(nèi)正在打折促銷,隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子,,一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠,。
上述門店店員介紹,部分產(chǎn)品的促銷活動從8月5日開始持續(xù)到8月17日,,但并非為撤店促銷,,“確實聽說一些GAP門店最近要關了,但是我們店沒有收到閉店的通知,,暫時是不會關閉的,,未來不知道?!?/p>
據(jù)GAP官方微信小程序顯示,,武漢目前共有5家GAP門店,分別位于楚河漢街,、宜家薈聚,、羅馬春天、經(jīng)開永旺以及百聯(lián)奧特萊斯,。極目新聞記者分別致電上述門店,,羅馬春天奧特萊斯店,、宜家薈聚店在正常運營中;百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開永旺店稱不會關店,,且經(jīng)開永旺店為新開門店,。
據(jù)瀟湘晨報,7月31日,,長沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店,據(jù)前去掃貨的市民透露的信息,,距離關店不足10天的時候,,店內(nèi)的成人服裝幾近賣空,剩下的多是童裝,。
2022年以來,,長沙GAP門店接連閉店。2月,,悅方ID Mall店閉店,;3月,松雅湖吾悅廣場店閉店,;6月前后,,方圓薈店關店。其中,,悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店,。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。
據(jù)極目新聞援引據(jù)多家媒體報道,,GAP位于北京領展購物中心的門店進入關店倒計時,,店內(nèi)現(xiàn)已開始撤柜清倉,店員稱門店將于8月27日徹底關閉,;南京水游城GAP門店最近也在進行閉店清倉打折促銷,,店員稱該店將于8月19日撤店。
啟信寶App顯示,,GAP共有190余家分支機構,,其中60余家已注銷,注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3,。
據(jù)界面新聞,,記者就上述關店潮情況聯(lián)系Gap中國區(qū)總部,得到回應稱,,“服裝時尚行業(yè)變化迅速,,在大中華地區(qū)尤其如此”,因此Gap會定期審視自身業(yè)務策略和模式,,包括店鋪組合等,,并根據(jù)情勢做相應的調(diào)整,,而“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法,以最好地適應新的環(huán)境,,確保通過合適的渠道,,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,來為顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務”,。
Gap方面同時向記者表示,,8月中旬,其會于山東青島再開一家新店,。而在未來,,其“希望通過與各種平臺及第三方合作,以全渠道的形式致力于在中國市場的長期和可持續(xù)發(fā)展”,。
GAP集團業(yè)績大幅下滑
GAP創(chuàng)建于1969年,,是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商,。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅,,并在隨后幾十年時間里將其風格和基本款綁定,Logo衛(wèi)衣,、襯衫均是Gap的知名單品,。
不過,進入新千年后,,Gap的優(yōu)勢近些年逐步消失殆盡,。長期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革,,最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復,。
據(jù)界面新聞,Gap不是沒有嘗試過改變風格,,它曾經(jīng)雇傭一手帶起COS的設計師Rebekka Bay作為創(chuàng)意總監(jiān),。但Rebekka Bay離職后接受《華爾街日報》采訪稱,Gap從來不是設計導向公司,,設計師實際上處處受限,。
而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。
2010年,,GAP進駐中國,,首店在北京apm開業(yè),隨后便開啟了國內(nèi)市場的逐步擴張,。作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一,,Gap最初和Zara、H&M一樣,,走的是“高舉高打”的路線,。國內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈,。上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場,北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM,。Gap集團前大中華區(qū)首席執(zhí)行官余炳祥接受界面新聞采訪時曾表示,,開大店是Gap在中國市場布局的主要策略。
但消費者對Gap的熱情并沒有隨著越來越大的店鋪面積一同提升,。盡管Gap也和Zara,、H&M一道不斷在下沉市場布局,但擴張速度和門店總數(shù)始終不如競爭對手,,在社交媒體上的熱度也沒有優(yōu)勢,。
疫情爆發(fā)后,在歐美市場關店的趨勢下,,Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月,,Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店,,并在11月和12月各開5家新店。但Gap并沒有因此走出頹勢,,該舉措只不過是推遲了其中國市場關店潮的到來,。在過去12年里,尤其是近兩三年,,GAP一直是關關停停,,這一曾經(jīng)風靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前。
在2021年,,彭博社曾援引消息人士稱,,Gap正在考慮包括出售中國業(yè)務在內(nèi)的潛在選項,以調(diào)整在中國的運營情況,。Gap并未對該消息進行回應,,但從如今的情況來看,其中國策略已經(jīng)到了不得不進行大調(diào)整的時候,。
根據(jù)財報,,GAP集團2022財年第一季度業(yè)績報告顯示,該季度公司銷售額同比下降13%,,線上銷售同比下滑17%,,店鋪銷售額同比下降10%,凈虧損1.62億美元,。Gap集團在2021年年內(nèi)錄得收入167億美元(約合人民幣1129億元),,較2020年增長21%,但較2019年僅增長1.8%,。凈利潤2.6億美元(約合人民幣17億元),,與2020年相比實現(xiàn)扭虧為盈,,但較2019年的3.5億美元(約合人民幣23億元)仍有一定的距離。
傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路
高調(diào)入局,,潦草離場,,近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現(xiàn)象。
據(jù)極目新聞,,記者梳理發(fā)現(xiàn),,今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日,,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,,在中國的最后一家線下門店也永久關閉;6月24日,,H&M關閉了營業(yè)15年的位于上?;春V新返膬?nèi)地首店。公開資料顯示,,截至2022年2月28日,,H&M集團旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家,較2021年同期減少228家,。而在H&M集團的計劃中,,2022年新開和關閉門店的數(shù)量分別為95家和224家。
7月31日起,,Bershka,、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場,,線上線下渠道全面關閉,。
在一些快時尚品牌大規(guī)模關店的同時,國內(nèi)快時尚品牌UR,、日本快時尚品牌優(yōu)衣庫,、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年,,優(yōu)衣庫在內(nèi)地新增30家門店,,是開店數(shù)量最多的快時尚品牌,UR以9家新店位列第二,;而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店,,短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。
據(jù)證券時報,,中國消費者的習慣在發(fā)生變化,,據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022Z世代消費指數(shù)報告》顯示,Z世代的消費升級從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級,。高顏值,、可愛等因素成為商品的重要競爭力,。
京東銷售情況顯示,2022年以來,,Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%,。其中,戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍,。同時,,Z世代文化自信感增強,也拉動了國潮經(jīng)濟紅火,。GAP這類傳統(tǒng)快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求,。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認為,隨著消費的升級,,消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性,而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感,,與現(xiàn)在消費者的消費觀念有很大落差,。與此同時,,特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起,,一成不變的傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路也成為了必然,。
“傳統(tǒng)快時尚品牌已經(jīng)失去了最初的競爭優(yōu)勢,。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱,,在中國快時尚市場的競爭中,既有日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫,,又有國內(nèi)崛起的一系列快時尚新秀,,傳統(tǒng)快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊,?!爱斍爸袊目鞎r尚市場已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國潮優(yōu)勢,,國內(nèi)快時尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求,比國際巨頭有更快的市場敏感度,,而傳統(tǒng)快時尚品牌對國內(nèi)市場流行趨勢的把握不夠,,逐漸喪失了市場優(yōu)勢,?!保▉碓矗好咳战?jīng)濟新聞,、界面新聞)
原標題:辛辛苦苦打下來的蛇島,,俄軍為何說撤就撤,?當?shù)貢r間6月30日,俄羅斯國防部宣布,,俄羅斯已從蛇島撤軍,。這一消息隨后也被烏克蘭總統(tǒng)辦公室主任葉爾馬克證實。
2022-07-01 09:01:10辛苦打下蛇島當?shù)貢r間6日,,烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基以視頻方式在英國皇家國際事務研究所組織的會議上發(fā)表了講話,。
2022-05-07 00:59:47澤連斯基:目前與俄羅斯進行溝通的所有外交渠道都中斷了