歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了。
“速去撿漏”,、“比奶茶還便宜”……近日,,有不少用戶在小紅書、大眾點(diǎn)評上奔走相告GAP的撤店信息,。
據(jù)界面新聞,,記者綜合多個社交媒體平臺搜索后發(fā)現(xiàn),自2022年以來,,Gap正在全國多個城市大范圍關(guān)店,。據(jù)不完全統(tǒng)計,此次關(guān)店涉及城市包括北京,、上海,、廣州、深圳,、長沙,、青島,、重慶、南寧,、南京,、佛山、杭州,、南昌,、昆明和中山。
據(jù)界面新聞報道,,Gap回應(yīng)在中國多個城市大規(guī)模關(guān)店:市場變化迅速,,需定期調(diào)整。
有門店最后兩天3折清倉
連滅火器都明碼標(biāo)價了
據(jù)都市快報,,9日下午5點(diǎn)左右,,記者趕到杭州余杭區(qū)古墩路的金地廣場。GAP的專柜位于1樓西側(cè),,玻璃櫥窗里,,一面是紅底白字的閉店通告,一面是醒目的“3折”,、“5折”折扣信息,。店鋪里零星有4、5個客人,,正在童裝區(qū)挑衣服,。
圖片來源:橙柿互動·都市快報
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子,廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時間:正價商品兩件及以上3折,,紅色標(biāo)簽減價商品折上5折,,營業(yè)時間至8月10日。此外,,廣播里反復(fù)提示目前在售商品屬于促銷商品,,一經(jīng)售出,不提供退換服務(wù),。
“明天還有一天營業(yè),。”站在收銀臺的一位導(dǎo)購人員告訴記者,,她說店里的清倉折扣應(yīng)該是目前杭州所有GAP專柜最低了,,“有些商品和其他門店一樣,但我們要關(guān)了么,,折扣更低,。”
可能是接近清倉已經(jīng)尾聲(從7月11日開始),,記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn),,成人區(qū)已經(jīng)沒有太多款式可以選擇,,還剩些長款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標(biāo)簽,,有折上再5折,。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。
這一排牛仔褲,,基本上到手價七八十元一條
圖片來源:橙柿互動·都市快報
有意思的是,除了GAP的服飾正在清倉,,店里的各種模特,、貨架、家具等,,居然也在甩賣的清單里,,其中有明碼標(biāo)價的滅火器15元一個,梯子200元,,還有半人模特100元,。
圖片來源:橙柿互動·都市快報
不過據(jù)都市快報記者打到的消息,目前除了金地廣場,,杭州其他GAP專柜都是正常營業(yè),,“短期內(nèi)沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”,。
另據(jù)極目新聞,,8月9日,記者來到位于武漢楚河漢街的GAP門店看到,,店內(nèi)正在打折促銷,,隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子,一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠,。
上述門店店員介紹,,部分產(chǎn)品的促銷活動從8月5日開始持續(xù)到8月17日,但并非為撤店促銷,,“確實(shí)聽說一些GAP門店最近要關(guān)了,,但是我們店沒有收到閉店的通知,暫時是不會關(guān)閉的,,未來不知道,。”
據(jù)GAP官方微信小程序顯示,,武漢目前共有5家GAP門店,,分別位于楚河漢街、宜家薈聚,、羅馬春天,、經(jīng)開永旺以及百聯(lián)奧特萊斯,。極目新聞記者分別致電上述門店,羅馬春天奧特萊斯店,、宜家薈聚店在正常運(yùn)營中,;百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開永旺店稱不會關(guān)店,且經(jīng)開永旺店為新開門店,。
據(jù)瀟湘晨報,,7月31日,長沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店,,據(jù)前去掃貨的市民透露的信息,,距離關(guān)店不足10天的時候,店內(nèi)的成人服裝幾近賣空,,剩下的多是童裝,。
2022年以來,長沙GAP門店接連閉店,。2月,,悅方ID Mall店閉店;3月,,松雅湖吾悅廣場店閉店,;6月前后,方圓薈店關(guān)店,。其中,,悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店,。
據(jù)極目新聞援引據(jù)多家媒體報道,,GAP位于北京領(lǐng)展購物中心的門店進(jìn)入關(guān)店倒計時,店內(nèi)現(xiàn)已開始撤柜清倉,,店員稱門店將于8月27日徹底關(guān)閉,;南京水游城GAP門店最近也在進(jìn)行閉店清倉打折促銷,店員稱該店將于8月19日撤店,。
啟信寶App顯示,,GAP共有190余家分支機(jī)構(gòu),其中60余家已注銷,,注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3,。
據(jù)界面新聞,記者就上述關(guān)店潮情況聯(lián)系Gap中國區(qū)總部,,得到回應(yīng)稱,,“服裝時尚行業(yè)變化迅速,在大中華地區(qū)尤其如此”,,因此Gap會定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式,,包括店鋪組合等,,并根據(jù)情勢做相應(yīng)的調(diào)整,而“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法,,以最好地適應(yīng)新的環(huán)境,,確保通過合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,,來為顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)”,。
Gap方面同時向記者表示,8月中旬,,其會于山東青島再開一家新店,。而在未來,其“希望通過與各種平臺及第三方合作,,以全渠道的形式致力于在中國市場的長期和可持續(xù)發(fā)展”。
GAP集團(tuán)業(yè)績大幅下滑
GAP創(chuàng)建于1969年,,是和ZARA,、H&M齊名的美國最大服裝零售商。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅,,并在隨后幾十年時間里將其風(fēng)格和基本款綁定,,Logo衛(wèi)衣、襯衫均是Gap的知名單品,。
不過,,進(jìn)入新千年后,Gap的優(yōu)勢近些年逐步消失殆盡,。長期缺乏創(chuàng)新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費(fèi)者的青睞,。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進(jìn)行改革,最終只能在陷入困境和尋求轉(zhuǎn)型之間循環(huán)反復(fù),。
據(jù)界面新聞,,Gap不是沒有嘗試過改變風(fēng)格,它曾經(jīng)雇傭一手帶起COS的設(shè)計師Rebekka Bay作為創(chuàng)意總監(jiān),。但Rebekka Bay離職后接受《華爾街日報》采訪稱,,Gap從來不是設(shè)計導(dǎo)向公司,設(shè)計師實(shí)際上處處受限,。
而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來,。
2010年,GAP進(jìn)駐中國,,首店在北京apm開業(yè),,隨后便開啟了國內(nèi)市場的逐步擴(kuò)張。作為最早進(jìn)入中國市場的快時尚品牌之一,,Gap最初和Zara,、H&M一樣,,走的是“高舉高打”的路線。國內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈,。上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場,,北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。Gap集團(tuán)前大中華區(qū)首席執(zhí)行官余炳祥接受界面新聞采訪時曾表示,,開大店是Gap在中國市場布局的主要策略,。
但消費(fèi)者對Gap的熱情并沒有隨著越來越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara,、H&M一道不斷在下沉市場布局,,但擴(kuò)張速度和門店總數(shù)始終不如競爭對手,在社交媒體上的熱度也沒有優(yōu)勢,。
疫情爆發(fā)后,,在歐美市場關(guān)店的趨勢下,Gap曾一度在中國市場逆勢擴(kuò)張,。從2020年5月到9月,,Gap幾乎每月都會開設(shè)1至2家新門店,并在11月和12月各開5家新店,。但Gap并沒有因此走出頹勢,,該舉措只不過是推遲了其中國市場關(guān)店潮的到來。在過去12年里,,尤其是近兩三年,,GAP一直是關(guān)關(guān)停停,這一曾經(jīng)風(fēng)靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前,。
在2021年,,彭博社曾援引消息人士稱,Gap正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項,,以調(diào)整在中國的運(yùn)營情況,。Gap并未對該消息進(jìn)行回應(yīng),但從如今的情況來看,,其中國策略已經(jīng)到了不得不進(jìn)行大調(diào)整的時候,。
根據(jù)財報,GAP集團(tuán)2022財年第一季度業(yè)績報告顯示,,該季度公司銷售額同比下降13%,,線上銷售同比下滑17%,店鋪銷售額同比下降10%,,凈虧損1.62億美元,。Gap集團(tuán)在2021年年內(nèi)錄得收入167億美元(約合人民幣1129億元),較2020年增長21%,但較2019年僅增長1.8%,。凈利潤2.6億美元(約合人民幣17億元),,與2020年相比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,但較2019年的3.5億美元(約合人民幣23億元)仍有一定的距離,。
傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路
高調(diào)入局,,潦草離場,近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現(xiàn)象,。
據(jù)極目新聞,,記者梳理發(fā)現(xiàn),今年已有多個快時尚品牌宣布關(guān)閉門店,。3月31日,,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉,;6月24日,,H&M關(guān)閉了營業(yè)15年的位于上海淮海中路的內(nèi)地首店,。公開資料顯示,,截至2022年2月28日,H&M集團(tuán)旗下所有品牌的門店總數(shù)為4721家,,較2021年同期減少228家。而在H&M集團(tuán)的計劃中,,2022年新開和關(guān)閉門店的數(shù)量分別為95家和224家,。
7月31日起,Bershka,、Pull&Bear,、Stradivarius正式退出中國市場,線上線下渠道全面關(guān)閉,。
在一些快時尚品牌大規(guī)模關(guān)店的同時,,國內(nèi)快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優(yōu)衣庫,、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭,。2022年上半年,優(yōu)衣庫在內(nèi)地新增30家門店,,是開店數(shù)量最多的快時尚品牌,,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州開設(shè)首家線下門店,,短短一年多已在中國開設(shè)了上百家線下門店,。
據(jù)證券時報,中國消費(fèi)者的習(xí)慣在發(fā)生變化,,據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022Z世代消費(fèi)指數(shù)報告》顯示,,Z世代的消費(fèi)升級從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級,。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力,。
京東銷售情況顯示,,2022年以來,Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%,。其中,,戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。同時,,Z世代文化自信感增強(qiáng),,也拉動了國潮經(jīng)濟(jì)紅火。GAP這類傳統(tǒng)快時尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求,。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為,,隨著消費(fèi)的升級,消費(fèi)者越來越追求時尚設(shè)計以及服裝服飾所代表的個人個性,,而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設(shè)計感,,與現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有很大落差。與此同時,,特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起,,一成不變的傳統(tǒng)快時尚品牌走下坡路也成為了必然。
“傳統(tǒng)快時尚品牌已經(jīng)失去了最初的競爭優(yōu)勢,?!北P古智庫高級研究員江瀚分析稱,在中國快時尚市場的競爭中,,既有日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫,,又有國內(nèi)崛起的一系列快時尚新秀,傳統(tǒng)快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊,?!爱?dāng)前中國的快時尚市場已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國潮優(yōu)勢,國內(nèi)快時尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國消費(fèi)者的愛好和需求,,比國際巨頭有更快的市場敏感度,,而傳統(tǒng)快時尚品牌對國內(nèi)市場流行趨勢的把握不夠,逐漸喪失了市場優(yōu)勢,?!保▉碓矗好咳战?jīng)濟(jì)新聞、界面新聞)
原標(biāo)題:唐山市委書記:認(rèn)真核查群眾反映的問題線索
2022-06-16 13:34:10唐山:群眾反映的問題要清倉見底原標(biāo)題:唐山市委書記:認(rèn)真核查群眾反映的問題線索
2022-06-16 09:28:47唐山書記:認(rèn)真核查群眾反映的問題當(dāng)?shù)貢r間6日,烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基以視頻方式在英國皇家國際事務(wù)研究所組織的會議上發(fā)表了講話,。
2022-05-07 00:59:47澤連斯基:目前與俄羅斯進(jìn)行溝通的所有外交渠道都中斷了