中國(guó)游客撐起安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)

一個(gè)新的笑話表明，有一個(gè)簡(jiǎn)便方法可以分辨出在那些流連于東京銀座珠寶專賣店和高級(jí)時(shí)裝店的人當(dāng)中,，哪些是日本本地人,，哪些是中國(guó)游客。

無(wú)論是日本本地人還是中國(guó)游客都會(huì)在三越（Mitsukoshi）——銀座最著名的百貨商店和碰頭地點(diǎn)——雄偉的門廊下與家人和朋友會(huì)面,。按照近年的傳統(tǒng),，中國(guó)人將會(huì)沖到里面，買下30萬(wàn)日元（合2900美元）的寶緹嘉（Bottega Veneta）手袋,， 而日本人將會(huì)沖到馬路對(duì)面的Doutor平價(jià)咖啡店,，買上一杯300日元的拿鐵咖啡。

正是這種黑色幽默揭示出日本奢侈品行業(yè)表面仍然健康,，但也在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變,。

表面看起來(lái),，情況好得不得了。歐睿咨詢（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示,，從2010年到2015年,，日本奢侈品市場(chǎng)價(jià)值（按2015年美元價(jià)值計(jì)算）飆升近25%，從209億美元增至261億美元,。這種增幅不像中國(guó)市場(chǎng)同期52%的增長(zhǎng)那么陡峭,，但對(duì)一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)是驚人的。

然而,，在那些數(shù)據(jù)的背后,，日本人不再青睞珠寶、名表,、手袋和頭巾等奢侈品,，他們的興趣正轉(zhuǎn)向物有所值和低調(diào)。隨著人口日益老齡化,，隨著三十多歲的日本消費(fèi)者經(jīng)歷了20年斷斷續(xù)續(xù)的通縮,，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向成熟理性也是自然的。

與此同時(shí),，去日本旅游的中國(guó)游客人數(shù)不僅創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄,，而且增速也超出了政府最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)：日本國(guó)家旅游局（Japan National Tourist Organisation）的數(shù)據(jù)顯示，在截止今年7月的一年時(shí)間里,，中國(guó)游客增長(zhǎng)38%,，至380萬(wàn)人。一名來(lái)自中國(guó)大連的游客金偉君（音譯）和來(lái)銀座旅游的其他中國(guó)人一樣：他和女朋友在三越花了一個(gè)小時(shí)比對(duì)梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的四款珠寶,，所有這些珠寶的單價(jià)都超過(guò)了100萬(wàn)日元,。這名網(wǎng)站設(shè)計(jì)員表示：“當(dāng)你的朋友們都知道你要去東京的時(shí)候，你不得不帶回一些東西表明你在那里花了錢,?！?/p>

中國(guó)游客人數(shù)和支出飆升在過(guò)去3年半為日本首相安倍晉三（Shinzo Abe）的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃提供了持續(xù)支持。2012年末,，日元兌美元匯率為1美元兌80日元,，由于政策的變化，到2015年年中變?yōu)?美元兌125日元,，這讓東京尤其吸引奢侈品買家：分析師估計(jì),，最高檔的路易威登（Louis Vuitton）手袋有一個(gè)階段在東京的售價(jià)比稅率較低的香港還要便宜，這在傳統(tǒng)上是不可思議的,。

中國(guó)赴日游客數(shù)量激增導(dǎo)致酒店爆滿,。圖為東京街頭，中國(guó)游客隨處可見(jiàn)。

放松中國(guó)人赴日簽證申請(qǐng)程序的舉措,，進(jìn)一步刺激了中國(guó)人赴日旅游的熱情，掀起了一波史無(wú)前例的珠寶店搶購(gòu)潮——此前這些珠寶店已經(jīng)習(xí)慣了每天應(yīng)對(duì)少數(shù)幾個(gè)光看不買的客人,。日本航空（JAL）和全日空（ANA）兩家主要航空公司決定允許從中國(guó)城市飛往東京的經(jīng)濟(jì)艙游客免費(fèi)托運(yùn)兩件行李,，這讓游客更有動(dòng)力將日本的最高端商品塞進(jìn)行李箱。

三越和高島屋（Takashimaya）等百貨商店的奢侈品賣場(chǎng)聘請(qǐng)?jiān)絹?lái)越多的中國(guó)員工,，這讓中國(guó)游客能夠享受日本出了名的完美服務(wù),，這些職員說(shuō)中文，而且向中國(guó)游客微微點(diǎn)頭,，認(rèn)同他們的品味,，魏麗佳（音譯）就是其中之一。

她表示：“奢侈品對(duì)中國(guó)人和日本人的涵義不同,。他們都明白品質(zhì)和價(jià)格,，但日本人總是覺(jué)得可以等等再買。但中國(guó)人的想法是,，如果現(xiàn)在不下手,，在他們猶猶豫豫的時(shí)候好東西就被人家買去了?！?/p>

日本國(guó)土交通省開(kāi)始研究是否應(yīng)該鼓勵(lì)出租車公司運(yùn)營(yíng)加長(zhǎng)型豪車——這種車與日本對(duì)奢侈品的低調(diào)態(tài)度正好相反——這是日本快速迎合外來(lái)者奢華感的又一象征,。

整個(gè)日本都能感受到旅游人數(shù)的增長(zhǎng)，但銀座的感受尤其深刻——在今年9月的一個(gè)周二晚上,，即便下著小雨,，但銀座的人行道上擠滿了人，賣場(chǎng)里到處是中國(guó)人的說(shuō)話聲,。

然而,，人們?nèi)找鎽岩蛇@種繁榮能否持續(xù)。美國(guó)百貨商店打折,、歐洲游客流量驟降（尤其是在巴黎）,，以及一度炙手可熱的香港和澳門市場(chǎng)出現(xiàn)較高兩位數(shù)的降幅，讓2016年全年增長(zhǎng)預(yù)期下降至0至2%之間,，甚至在某些情況下還可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。今年9月，奢侈品巨頭歷峰（Richemont）報(bào)告稱,，在截止8月底的5個(gè)月里,，銷售按不變匯率計(jì)算下降13%，香港和澳門的銷售尤其疲弱,。

與此同時(shí),，貝恩分析師證實(shí)日本是全球奢侈品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)在5%-7%之間。

分析師們表示,，最大的風(fēng)險(xiǎn)源頭依然是日元,。今年7月日本百貨公司的游客支出同比下降20%。并非巧合的是,，在這12個(gè)月期間日元升值了近20%,。

譯者/鄒策（文章來(lái)源：FT中文網(wǎng)）

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中國(guó)游客赴日"爆買"購(gòu)物盛況驚呆日本人

日本觀光局統(tǒng)計(jì)顯示，今年2月份訪日旅客總?cè)藬?shù)為138萬(wàn)人,，其中來(lái)自中國(guó)的就有36萬(wàn)人,，是入境日本外國(guó)游客里最多的國(guó)家。寒冷的2月以及嚴(yán)暑的8月,，都是日本商場(chǎng)的淡季,，有大批中國(guó)游客涌來(lái)，日本商家都大松一口氣,。

近期,，不少日本媒體研究中國(guó)游客的消費(fèi)形態(tài)，他們給中國(guó)游客的瘋狂購(gòu)物行為創(chuàng)了一個(gè)代名詞：“爆買”,。

日本觀光廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，2015年到日本旅游的內(nèi)地游客約為499萬(wàn)人次，比2014年增長(zhǎng)了107%,，在日本總游客中的占比已經(jīng)超過(guò)25%,，成為日本最大的客源國(guó)。

日本經(jīng)濟(jì)雜志《鉆石周刊》日前發(fā)表文章,，指到日本的中國(guó)游客,，平均消費(fèi)是20萬(wàn)日元（約10408元人民幣），這一數(shù)額要比其他外國(guó)游客高出一倍,。中國(guó)游客買最多的是健康藥品和化妝品,，其次是去電器店買日本馬桶蓋以及電飯鍋。

日本主要購(gòu)物街如銀座,、新宿,、上野的大小商店，近期都為中國(guó)游客設(shè)免稅柜臺(tái),。經(jīng)常有中國(guó)旅游團(tuán)光顧的優(yōu)衣庫(kù)銀座分店,，就聘請(qǐng)了多位通曉漢語(yǔ)的接納員，專門接待中國(guó)旅行團(tuán),。

日本東京,，十一黃金周期間，中國(guó)游客在購(gòu)物街狂購(gòu),。

銀座一家皮箱店的老板樂(lè)見(jiàn)大批中國(guó)游客光顧,，他告訴記者：“中國(guó)游客在銀座大街上大買特買,，裝不下了就到我這里來(lái)買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年,，從不曾看過(guò)這樣的盛況……,。”

資料圖：中國(guó)旅游團(tuán)在日本瘋狂購(gòu)物

日本NHK電視臺(tái)日前發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出,，一名外國(guó)觀光客只要在日本消費(fèi)達(dá)15萬(wàn)日元（約合7800元人民幣）,，那么10個(gè)外國(guó)游客在日本的消費(fèi)額就穩(wěn)超一個(gè)日本人一年里的國(guó)內(nèi)消費(fèi)。

日本旅游觀光局已預(yù)見(jiàn)這個(gè)暑假（七八月）會(huì)再有一次中國(guó)出游熱,，接連中國(guó)各大城市與日本的航班已敲定在這個(gè)夏天增航，穿梭航班或達(dá)每周100個(gè)班次,。

資料圖：中國(guó)游客在日本的藥妝店爆買

日本觀光協(xié)會(huì)表示要再接再厲吸引中國(guó)游客入境,，它認(rèn)為日本能吸引中國(guó)游客的空間還很大。去年,，到日本的中國(guó)游客是240萬(wàn)人,，這一數(shù)據(jù)比起前去韓國(guó)以及歐美和東南亞國(guó)家旅游的中國(guó)游客人數(shù)還差得遠(yuǎn)。

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